19.12.2022

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导读：世界杯决赛不论谁胜谁负，有这么几个品牌是两边都“押对”了合作，是真正的商业赢家。

作者 | 第一财经 乐琰 栾立 胡文婷

世界杯决赛来了，在阿根廷与法国的足球大战中，大家最为关注的是两大球星——阿根廷队主力球员梅西和法国队主力球员姆巴佩。点球大战后，梅西笑到了最后，但其实无论阿根廷队和法国队谁赢比赛，有一些商家在决赛前已经赚到了。

根据公开信息的梳理和采访，第一财经记者了解到，梅西曾经代言至少30个商业品牌，现有的代言和商务合作商家包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、Socios.com、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。

此前有媒体报道，2022年，梅西宣布正式进军科技投资领域。3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

公开信息显示，目前姆巴佩的商业代言主要有耐克、迪奥、宇舶手表、奥克利、蒙牛、帕尼尼球星卡和EA Sports，这些商业代言合同为其带来了约1800万美元的收入。

除了上述两大球星的代言与商务合作，其实阿根廷队和法国队身后也闪烁着商家的背影。2022年3月30日，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的商业合作伙伴。而伊利、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、游戏三国志战略版和网易传媒都是阿根廷国家队的合作品牌。

法国国家队的合作品牌中也有网易传媒。

而根据上述公开信息的不完全梳理可见，世界杯决赛不论谁胜谁负，有这么几个品牌是两边都“押对”了合作，是真正的商业赢家。

比如蒙牛继2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，并在赛前宣布签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人，两者最后成功会师决赛，蒙牛也被网友戏称“押题全对”。另一家“押对宝”的则是互联网行业的网易传媒，其签下了阿根廷国家队和法国国家队。

伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队，以及C罗在内的多位足球明星，其中只有德国早早出局，也算是赢家之一。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，对于快消大企业而言，布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，“押对宝”往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1:3到1:4甚至更多。

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