出道6年，凭什么它一直是顶流？

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2022-12-29 14:12

乌鸦校尉作品

首发于微信号乌鸦校尉

微信ID：CaptainWuya

这两天的办公室，突然出现了很多在脑袋上整活儿的盛景。

先是对面工位的小何，在刷了数十种我肉眼根本看不出差别的卷毛图册之后，终于去烫了自己的第一眼心动发型。

另一位是坐我旁边的老王，一位没什么“地中海危机”的三十岁单身男青年，突然留了长发烫了卷，大概是为了追随他的偶像许知远。

库尔特·斯坦恩在《头发：一部趣味人类史》一书中所指出的那样，人们通过留长发、剪短发、烫卷发、拉直发、染颜色甚至完全剃掉等方式，只不过是想传达出具有某种特定含义的社交信息。

即便是不具备人类审美能力的黑猩猩，也更喜欢接近毛发天然靓丽的同类。

所以面对约会、第一天上班或者面对一个重要客户，要在有限的时间内把自己打扮体面，传达出「我非常认真」的社交信号。

大家的选择基本是——哪怕来不及化妆，也会先解决“油头”。

对面工位的小何，就是深刻践行这一点的精致都市丽人。

用她的话说：“我穿着可以随意，也可以素面朝天，但绝对不可能顶着一颗鸡窝头走进公司大门。”

她很清楚，杂志里看着肆意洒脱的凌乱美，看似凌乱，实际上每一根头发丝儿都经过精心摆放。

而现实生活中所谓凌乱、不加修饰的发型，大概只会传达出“这人有点儿邋遢”、“没精神”、“摆烂”这样的外在印象。

“不拾掇头发的那一天，洗手间是最泾渭分明的地方，旁边的人对着镜子拨弄刘海儿，而我连抬头看一眼自己都有些嫌弃。”

所以对小何来讲，每天拾掇个精神点的发型再出门，就是她给自己打的一针强心剂。

这意味着，她不必因一个“睡不醒”的发型整天都潜在暗示自己摆烂、也不必担心意外而来的客户会面、更不用因突如其来的约会邀请兵荒马乱。

虽然嘴上总说公司不值得、同事不值得，但大多数人还是像小何一样，希望自己能有一个精精神神的造型出门，给领导和同事一个体面又专业的印象。

只不过一提到造型，好像就会自然的联系到麻烦和难搞，即便很清楚地知道得体的造型对职场是加分项，但一旦将上班、早起、造型这几个词联系在一起，大家的选择要么是“直接摆烂”，要么就是“戴个帽子”来欲盖弥彰。

提到造型大多也是寄希望于理发店，并且往往会在做造型的时候跟 Tony 提上一句：“一定要方便打理，我回家自己也能吹得出来，好吗？”

当下的效果的确立竿见影，但后脚回家洗完头，就见识了什么叫做幻想的崩塌——自己吹出的软塌发顶，怎么都不复理发店的光彩照人。

上网搜索发型教程，点进“超简单”“一看就会”“十秒出门”一看，结果就是眼睛看会了，手还没学会。

更别提那些花样层出不穷却鸡肋的造型工具。

比如用来垫高颅顶的蓬松垫、蓬松夹，用起来虽然方便，但是戴上没多久头皮就会出汗、发痒；

还有号称能蓬松头发的玉米须夹板，用高温把内层的头发夹出波浪，发量稀疏的人用它来增多发量，但长此以往，头顶的头发大概也会逐渐变成焦黄玉米穗。

等自己将十八般武器用个遍也没能折腾出什么新花样时，日常造型的需求，也就这么被搁置了。

对此，戴森基于多年来的行业洞察，颠覆性但又顺理成章地提出了“每日造型”的概念。破除大家对头发造型的误解——头发造型并不是一件非常复杂的事情，每天早上的一梳一吹一顺其实都是头发造型的一种，进而鼓励大家把造型融入到日常生活中。

戴森关注到在沙龙里造型师通常会使用吹风机配合圆筒梳的方式，依靠高温热风“熨平”来帮顾客理顺秀发，但这种看似直接有效的方式，操作过程中时间一久，过高的温度就会让发丝遭受不可逆的热损伤，并且梳子的拉扯也会加大摩擦，久而久之头发会变得越来越干枯毛糙。

并且这种专业的操作通常需要双手配合，对手残党来说要求太高。

而这次戴森新推出的首款二合一全新防飞翘顺发风嘴，只用一个配件，就将顺发模式和防飞翘模式合二为一，让职场人不用去理发店，只用吹风机搭配上这个风嘴，就能拥有一个更从容体面的精神面貌。

顺发模式

防飞翘模式

风嘴有两种模式，齿梳面为顺发模式，在洗完头发将头发吹至七成干后使用。

使用时选择中档风温，从上往下梳，顺发模式可以利用康达效应将头发带到梳齿上来，使梳齿深入发丝，在快速干发的同时，将毛躁打结压下去，从而达到顺滑秀发的效果。

使用时向下滑动至发尾，在发尾处微微向内弯曲，还可以打造内扣效果，很适合短发和中长发。

顺发模式还可以帮忙打造八字刘海和高颅顶，只要在使用时握住风嘴边缘处，将风嘴旋转180度，将风嘴放在发根下倒着梳两下，头顶的发丝就能立马变蓬松。

非齿梳面为防飞翘模式，在干发状态下使用。

早起炸毛却又不想洗头时，就可以通过防飞翘模式来顺滑头发。

防飞翘模式同样是通过增强并驱动康达效应产生的气流来抚平头发飞翘，使用时只要将风嘴沿着头发轻轻顺下来，发丝会自动被吸附到风嘴表面。能够很好地抚平早起毛躁的头发。

使用后的头发顺滑又有光泽，跟使用高温夹板夹出来的完全不一样，就像理发师刚刚护理完一样，透露着一种“天生好发”的质感。

两种模式切换仅需向下轻轻一拨，使用起来非常方便。

虽然在用户看来，防飞翘顺发风嘴只是在之前的防飞翘风嘴的基础上简单增加了一个梳齿床，但这个简单的梳齿床却经过了戴森工程师日复一日的精研，最终才呈现在消费者的面前。

在最早的测试中，为了最大化驱动康达效应，经过无数次测试和优化的探索，戴森的工程师们重新设计了顺滑梳部分的出风口凹槽，最终找到一个能够控制气流速度、增强康达效应的平衡点，更加有效地实现顺发效果。

因为吹风机使用时非常贴近耳朵，如何降低噪音也是戴森工程师们必须考虑到的一环。

要降低噪音，其实设计的诀窍就是让每一个零件之间的匹配度更高，设计一个良好的风道。这次全新风嘴经过反复的测试之后，戴森的工程师们找到了正确的出风口位置，能够使气流在配件内更均匀的通过，压强差更一致，风在内部的撞击比较少，从而达到降低噪音的效果。工程师们还调整优化风嘴的气流出口和第一排梳齿的距离，使配件内部的截面面积一致，所以即便增加了功能使用起来也不会觉得太吵。

而且不同于抖抖索索勉强上手，依靠高温的干发造型工具，戴森的风嘴使用了隔热技术，近距离吹发，风嘴表面温度也不会过高，不用担心被烫伤。在使用期间也容易更换和旋转。

并且戴森吹风机的智能温控系统，可以每秒40余次测量风温，防止过热损伤。因此全新防飞翘顺发风嘴不仅能有效避免因梳子梳发引起的摩擦和物理伤害，也无需借用高温，避免对头发造成不可逆的热损伤，从根本上呵护头发健康，令头发长期呈现出顺滑健康有光泽的状态，即使是高频的每日造型也不会对头发有任何的损伤。为职场人在繁重的工作及有限的造型时间中，提供了一个更轻松、更高效完成发型的方式。是那些需要每天出门见人、社交的职场人士的形象管理利器。

此外，戴森还提供了造型风嘴、顺滑风嘴、柔和风嘴另外三种帮助造型的风嘴，足以满足用户的更多需求。

其实，能够省时省力地进行日常造型，一直是隐藏在人们心底的渴求，只是在生活和工作把人搅得焦头烂额的情况下，这份需求也就被暂时搁置了。

而戴森洞察到了广大职场人士的造型问题，在吹风机本体已经足够出色的基础上，还能够持续性的去钻研优化配件，帮助用户解决更深层次的需求。一如戴森的创始人詹姆斯·戴森说的那样：“和很多人一样，我们时常对不好用的产品感到失望，作为工程师，我们的任务就是通过不断地改进与创新解决生活中的各种问题”。

其实在戴森头发护理产品出现以前，消费者对于头发护理认知基本停留在吹干即可。传统吹风机虽然是一种被数亿人频繁使用的产品，但技术60多年来长期停滞，仍然是利用加热组件，通过提高风温来实现干发，不仅声音大、耗时长且损伤发质。

而戴森Supersonic™吹风机面世以来，前所未见的科技更新了传统的护发造型行业，影响了和塑造了大众日常的干发造型习惯和生活方式。

以至于提到吹风机，用户都会直接划分为：戴森，与其它。

但与此同时，戴森的跟跑者与模仿者也不断出现，他们利用用户的认知误区将“平价替代”和“创新科技”作为营销噱头和工具，但实际并未解决消费者真实困扰。

比如有的产品宣称“大功率、干得快”，可吹风机功率小部分用于电机，大部分用于加热元件，功率大的吹风机更易存在机器出风口温度过高从而损伤头发健康；

有的产品用“纳米水离子”做“补水”噱头，可“补水”的吹风机，是一边吹干头发一边喷水粒子的“自相矛盾“机器吗？

更有产品声称加入了“鱼子酱”、“胶原蛋白”等在护肤领域已被熟知的概念，可事实上，头发长出来已经是“死”了的，这些产品充其量是像遮瑕膏一样，弥补头发损伤的痕迹。

这些产品的营销风吹的太广，乍一看好像都在玩新花样，仔细一看哪有创新，只剩忽悠。

反观戴森，它从不在这些没有明确科学依据的功能上夸夸其谈，也不会在功能效果上走捷径、耍手段。

戴森一直坚持的，是探索、是精研。

所以在传统吹风机还只会在功率上做“迭代”——从1000瓦到2000瓦，用提高温度来干发的时候。

戴森已经开始在马达技术方面的研发，从1997年到现在，投入成本已经超过了3.5亿英镑。戴森第九代数码马达和专利Air Amplifier™ 气流倍增技术，产生高速高压气流。风力强劲，无需过高温度也能快速干发。

在很多品牌的吹风机开始套用戴森的马达速率，却无法解决因功率的提升而带来的更大的噪音时。戴森的声学试验室已经研究出，如何用精密的声控调制，让吹风机使用起来不会让人有难以忍受的噪音。

之前有人在某乎提问“拥有戴森是怎样一种体验”，有人回答自家狗子表示体验很好：

普通的吹风机声音太嘈杂会遭到撕咬，用了戴森狗子也变得安静，从此享受每一次洗澡。

外形和参数或许可以模仿，但这些深入用户群体的调研、系统之间的协调、材料上的精益求精，研发成本的巨大投入，普通的“山寨品”根本无法复制。

在时间巨轮的大浪淘沙下，那些鱼龙混杂的产品，或许能红极一时，但终究昙花一现。

作为头发科学领域的领先科技，戴森不断的寻求技术突破。

即便是风嘴这样看似细小的改动，用以支撑的，都是背后无数的用户调研和工程师在实验室的日日夜夜。

戴森的精益求精也帮职场人士找到了生活的“更优解”——一个轻松不费力的日常造型，能够帮你成为更好的自己，也能让你离理想的生活更近一步。

互联网上的真香定律，总是对戴森格外青睐。

记忆中吹风机使用过程的主旋律，是不小心被卷进吹风机的头发，刺耳的噪音，使用后干枯毛躁的头发和累的发酸的手腕。

本以为全天下的吹风机都是如此，结果扭头一看，原来戴森不会。

戴森行业标杆的地位，并不来源于各种虚浮的“营销”。

「技术」永远是戴森的关键词。

在开发吹风机的过程中，戴森投入一亿英镑巨资，聘用103位专业工程师、毛发学家和造型师，以全球各人种的头发类型为样本，从头皮到角质层、从发根到发梢，测试的真人头发总长度超过1600公里。

戴森工程师不仅要掌握头发的构造原理，还要全方面解决用户主观的心理需求，从吹风的方式和角度，到使用的场景。

今年10月份，戴森宣布未来将注资5亿英镑用于戴森头发护理品类科研和技术开发工作，未来依旧不会停止对产品技术的革新。

其它品牌还在试图仿制戴森已经获得的成就，戴森已经在深入探查用户“痛点”，走在解决下一个问题的路上。

正是这种不计时间、不计成本的研发思维，才能让对戴森“真香”的人越来越多。

所以即便行业里的网红品牌层出不穷，但消费者会追求的依旧是戴森这样的强者。

也越发地证明：不存在什么“便宜大碗”，戴森永远是最能证明“一分价格一分货”这句老话的东西。

毕竟戴森能给予的细致呵护，模仿者们大概永远都鞭长莫及。

乌鸦校尉整理编辑

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参考资料：

《戴森2022全球头发研究报告》
《被时间印证的戴森，拥有平替难以复制的灵魂》

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来源: qq

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