告别野蛮和激进，新消费的趋势在哪里？丨2022新产业经济新消费主题峰会重磅预告

相比过去的几年，2022年，对于新消费赛道来说无疑是特殊的一年。

融资热度走低，回归理性扩张，营销转化下降，越来越多的品牌走向真正的价值创造......大环境的持续影响下，我们看到整个新消费赛道出现了明显的转变。

在融资端，新消费虽然依旧保持了一定的热度和规模，但能体会到的是，资本的投融风格已经发生了一些变化，变得更加理性、更加注重价值了。市场上的资金，开始向细分领域头部品牌和更为火热的赛道流淌，处于腰尾的品牌，融资难度逐渐拉升。

对于头部品牌来说，野蛮、激进扩张，要规模、要数据的现象也变得鲜有起来。即便能获得更多的资金，也不再沉迷于疯狂的跑马圈地。科学、合理的控制扩张速度，成为了头部品牌们普遍的战略；重视研发、修炼内功，成为了新消费品牌们的新方向。

至于曾经被视为发展“核心”的营销，在各种“翻车”案例、快速高涨的费用、持续下降的转化率中，已经不再是品牌的重点，把产品品质摆在第一位，提升品牌服务能力和品牌价值，成为了共识。

而这种现象的转变，也让市场产生了一种错觉。新消费品牌不断向老品牌“取经”，无论是在渠道上、营销上，还是在业务布局上，一些头部品牌变得越来越像是传统品牌了。

可以看到，就在这说长不长、说短不短的半年时间内，元气森林又建起了自己生产线，瑞幸咖啡不要门店数量要质量，完美日记爱上了收购并购......这些近年从新消费中跑出来的品牌们，正趁着手中还算充足的弹药，在努力的修补自己的短板，建立起属于自己的护城河。

一个观点是，新消费已经进入深水区，头部品牌们开始真正的较量、内功的比拼，那些新来的玩家也将面临一个竞争更加激烈的市场。

当然了，在过去的半年里，我们也看到一些新“机会”的出现。随着Z世代的崛起，一些垂直细分赛道的品牌，凭借“精致”的小众文化属性而备受青睐。内循环的背景下，“国潮”经济的东风也已经刮起，传统文化受到追捧......

从资本到产品，从产品到营销，再从营销到渠道，2022年的上半场，新消费赛道究竟有哪些更深层的变化？这些变化会造就一个什么样的新市场环境？2022年的下半场，新消费又会有哪些领域值得关注？新的玩家们应该从何处切入？

带着这些问题，锌财经正式发起——新势能 · 新机遇暨2022年新产业经济新消费主题大会。

5月31日（下周二），锌财经邀请了7位来自消费领域的大咖，共同为大家解读2022年新消费赛道的变化及趋势、探索方向，展开经验分享，带来最新、专业的行业盛会。