年货消费升温，他们都买“有背景”的年货？

“阳台挂满香肠腊肉，是我们四川‘大户人家’的标配！”“在东北，不囤几百斤大白菜、腌几缸酸菜，是对冬天的不尊重。”……临近春节，囤年货也成为每个家庭必备，不少网友纷纷晒出自己的家乡特色年货。

随着年货消费日渐火热，国内农产品的消费需求得到集中释放。在各地区各部门不断加力落实系列促消费政策，四川、湖北、江苏、河南、贵州、黑龙江等多地陆续发放消费券、启动年货节，以真金白银激发年货消费热情，带动乡村特色产业发展。

线上年味儿也愈发浓郁。记者了解到，各大电商平台目前正在积极备战年货节，推出百亿补贴、跨店满减、家乡年货直播间、流量扶持等丰富多样促消费活动。来自京东年货节数据显示，宿迁霸王蟹、五常大米、修文猕猴桃、盐池滩羊、云南小粒咖啡等各地土特产正在成为热销产品。更多“有背景的年货”越来越受到消费者青睐。

什么样的年货才“有背景”？

京东年货节数据显示，消费者在购买农特产品年货时，首先看重年货产品的自然背景，即农特产生长的自然环境。宿迁的螃蟹、五常的大米，都是一方水土养育一方特产的天赐天成，让农货拥有天然好品质。

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其次是人文背景，现代化种植、栽培、包装、供应链等配套设施，让农特产成为品质稳定可控、送礼自用相宜的“标准商品”，更具有市场竞争力。这不仅需要政府在乡村振兴方面的政策支持，更有京东等新实体企业在供应链、科学种植监测、标准共建、产业带上行上的融合发力。

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例如贵州修文猕猴桃，当地有着30多年的猕猴桃种植历史，首先让猕猴桃有了无可比拟的“自然背景”。此外，当地政府主动当起“联络员”开拓电商平台合作，联动京东在电商平台发力。京东方面通过消费大数据分析，针对主要消费群体需求，为修文猕猴桃定制了大中小三种果型、不同场景的礼盒包装，并实现供应链赋能，让小小猕猴桃拥有了更值得消费者信赖的“人文背景”，走出大山变成了“致富果”。

不仅如此，助力宁夏盐池滩羊走出西北、让江苏宿迁的霸王蟹成为宿迁“第四张名片”、为正品东北五常大米“溯源赋码”……以京东为代表的新一代实体企业，正根植于自己的互联网基因，俯下身子、接触泥土，让更多乡村特色产品“活”起来，为绘就乡村振兴新图景添砖加瓦。

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“我们希望让更多高品质的国货农产品更具竞争力、得到市场和消费者认可。”京东集团相关负责人表示。截至2022年8月底，乡村振兴京东“奔富计划”用22个月的时间带动农村实现产值超6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收。 

农户奔富、“有背景”的年货也更受消费者欢迎，这样双赢的局面无疑是农产品市场稳步发展的良好信号。这个年货节，不如选点“有背景”的年货，一起尝尝乡村振兴的丰收味道吧！