奥迪小满广告又起争议，这次是海报

澎湃新闻记者 吴遇利

文案刚被免费授权，奥迪小满广告又起争议，这次是平面海报。

5月25日，名为“大少拍拍拍”的用户在社交媒体发文，质疑奥迪小满广告的宣传海报涉嫌以不正当的方式使用了他在视觉中国上进行销售的一幅摄影作品。

随后澎湃新闻与“大少拍拍拍”取得联系，他表示，小满广告海报中的风景照，与他的作品相似度极高。

他向澎湃新闻展示了作品原图，并表示，这张照片于2020年拍摄于奉节夔门，之后便把照片上传到了视觉中国和图虫网进行授权销售，该图片未在图虫网有过销售记录，仅在今年2月25日在视觉中国上被购买过。

图片销售记录，来自受访人

“大少拍拍拍”说，在“奥迪小满广告侵权”事发后，他意外发现，该广告的平面图宣传海报与自己的作品高度相似，仅做了船只构图调整和调色，而水波纹和山峦层次等与其图片均一致，“我在PS上做了一个画面重合的对比，就是重合的。” 

奥迪小满广告宣传海报

视觉中国网站截图

令“大少拍拍拍”产生质疑的，是其图片的使用途径。

在视觉中国发送给他的销售记录中，写着用途为“新媒体编辑类资讯配图”。

澎湃新闻通过查询视觉中国网站发现，其图片用途被分为“编辑类用途”和“商业用途”两种，其中，“编辑类用途”指非商业推广性的用途，如报纸、杂志、资讯类网站、出版社、电视台、资讯类APP等报道的文章配图；“商业用途”是指将图片用于企业品牌和产品的营销推广环节，具体包括企业自身内外部营销推广，对外投放在各渠道的广告物料制作，以及产品包装设计等场景下用途。另外，非新闻属性的电影、电视、综艺节目，以及图书封面等由于具有较大的商业属性，故也归属为商业用途。

来自视觉中国网站截图

按照上述定义，奥迪小满广告宣传海报无疑是商业用途。

此外，销售记录中显示图片“售价”为8元；而“实发稿费”一项显示，“大少拍拍拍”的收入为2元。

视觉中国客服则对澎湃新闻表示，该图片商用“价格区间范围大概在几百元到几千元不等。”

“大少拍拍拍”认为，这也侧面印证了，他的图片并不是以商用用途被售出的。他表示，将会与视觉中国方面进行沟通，若该图片确实被不正当使用，他将展开维权。

5月21日，在传统节气“小满”当天，一汽奥迪各官方渠道发布了由刘德华主演的视频广告《人生小满》，该视频引发大量关注和转发。（→此前报道）

当晚，账号为“北大满哥”的用户表示，奥迪该广告视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。

一夜之后，奥迪于5月22日发布道歉声明并下架广告视频。数小时后，广告创意代理方上思广告发布声明表明，视频文案确实系抄袭“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容，并向原作者道歉。刘德华也在官方后援会APP华仔天地发文表示对此事深感遗憾。

5月25日凌晨，北大满哥通过社交媒体发布声明称目前三方已经达成协议。“我把我去年小满的作品的文案进行了免费授权。”北大满哥在声明中表示，两个公司的负责人还进行了当面的道歉，他愿意接受这份道歉。

数据显示，2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，同比下滑3.6%，在全球销量中占比约43%。中国是奥迪全球最大单一市场，但近年来销量屡屡落于宝马、奔驰之后，2021年，宝马在华交付量为84.6万辆，奔驰则为75.9万辆，奥迪再次垫底。