奥迪抄袭广告，又反转了？
大家好，我是魏春亮。
昨晚一边刷抖音，看到刘德华的一个视频，就是下面这个：
一看到“有小满没大满”的文案，我就在嘀咕，“哎，这不就是去年刷屏过的朋友圈文案吗？刘德华那边是才通网吗，为什么现在还拿出来当个宝去说？”
我随便搜了一下朋友圈，就看到去年好多朋友在发这类小满文案：
正因为我看过这类鸡汤，且不感冒，又对追星没啥兴趣，没看完就刷走了，所以一直不知道这是一条广告。
直到看到朋友圈好多盆友在转一条“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的视频：
哦，原来是奥迪的小满广告啊！
哦，原来奥迪的小满广告抄袭啊！
于是，刘德华删视频，奥迪道歉！
然后这件事就上了热搜，并霸占了热搜前十的半壁江山！
众所周知，我国的著作权法护只保护思想和情感的表达形式，而不保护思想和情感本身。具体到本案，如果奥迪只是表达了“小满就是圆满”这种人生态，文案都是自己独创的，那北大满哥要是指责奥迪抄袭，就是无理取闹。这一点不难理解。
但是，只要看到上面满哥的视频就不难发现，奥迪的这则广告，不但基础创意中的思想和情感，和满哥的一模一样，连文案也是百分之百九十直接照搬北大满哥的文案，甚至还直接用了满哥原创的诗歌（虽然只有三句是原创）。
怪不得有人开玩笑地说，广告公司给的文案，奥迪竟然一个字都没让改，这是多么nice的甲方啊！
不过，今天又有人说，又反转了。
北大满哥说自己关于小满的文案是2021年发的，而自己的诗歌是18年发的，但有人翻出来一个叫@yoli尤琳 的 博主在2017年就发表过类似的文案：
二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒，只有一个另外，那就是只有小满而没有大满……这正是我们老祖宗的智慧，人生凡事不能“大满”，只得一半且安。
就在这条微博的评论区，又有人提出，类似的文案2016年就有了：
有小暑必有大暑，有小雪必有大雪，有小寒必有大寒，唯独有小满却无大满，人生小满，足矣。
是不是都很相似？
也就是说，北大满哥关于小满部分的文案，也是参考而来。说不定还能继续深挖，挖出更早的文案。
不过，这样的鸡汤文案，网上一抓一大把，而且往往搞不清源头，更难搞清楚作者。
有人奇怪，这么知名的汽车品牌，请了这么大牌的明星，拍了这么精美的广告，居然去抄袭，为什么？这么明目张胆，不合常理啊？
如果不是明知故犯，那么原因可能就在这里了。
奥迪道歉信里说，该视频由全球最大的独立广告代理公司之一的M&C Saatchi上思广告提供并执行，后者可能会认为，网上这些小片段文案都找不到作者是谁，有点人类公共资产的感觉，用了也不会有人站出来找我麻烦的。
就算是北大满哥不是这段文案最早的创作者，但北大满哥却是在原本流传的版本基础上，整合加工，成了一个完整的作品。
而M&C Saatchi上思广告扒的是北大满哥的文案，也是没跑了。因为就算是同一个表达方式，文字上也有细微的差别。
上述其他两个版本里，“有小满没大满”的表达方式，是“只有小满而没有大满”和“唯独有小满却无大满”，但只有北大满哥的版本里，是“但是小满，一定没有大满”，和奥迪广告里的文案一个字都没差。
还有“小满的这一天，麦穗开始逐渐饱满；但是，还没有完全饱满”这句，更是其他版本所无，而被奥迪广告直接照搬。
更确凿无疑的，就是那首诗：
花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。
那是北大满哥在第一句的基础上又续了三句而成。如果前面的所有抄袭都可以反驳的话，那么这三句诗，则完全没有讨论的余地。
所以也不存在什么反转不反转的。
真正要承担责任的，我们的矛头所指的，应该是广告文案代理公司——M&C Saatchi上思广告，据媒体报道，这是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。
有网友说，这么大阵仗的营销，出现了纰漏，乙方这不得赔个底儿掉？我举双手赞同把不尊重知识产权的公司告到倾家荡产！
但，至于网上的主流观点“基本可以确认是广告公司抄袭，品牌主和明星背锅”，我也不是很认可。
锦观新闻采访律师，律师表示：
奥迪公司作为广告发布者，应当对广告内容进行全面审查并履行适当注意义务。“北大满哥”作为在抖音上拥有300万粉丝的博主，其原视频在网络平台也具有相当影响力，奥迪公司在此前提下，无论是否知晓广告文案涉嫌抄袭的情况，发布了广告视频，必定是存在一定的过失，理应承担一定的补充赔偿责任。
但奥迪的道歉信，明显没有诚意。道歉对象也先是刘德华，后是北大满哥，可这件事的重点是侵犯知识产权的问题，理应先给被抄袭者北大满哥道歉，然后才轮得到刘德华。
虽然嘴上说“我们不回避问题”，但问题只是“监管不力、审核不严”，然后“已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复”。反正没有一个字承认自己的错，都是别人的错。
而刘德华更是被大众说无辜受连累，可我只认同一半。我很喜欢刘德华，他的个人声望在这次抄袭事件中确实损失惨重，他也是受害者，我对刘德华也有一定的同情。
但就像有网友说的：大家想把刘德华个人摘除来，合理，但这不地道。钱可是刘德华挣了。
如果刘德华及其团队不负责对广告内容进行审核，那么如果刘德华接了违法广告，也能拿不负责审核当借口吗？
而且，就算法律上刘德华没有侵犯北大满哥的著作权，但不代表他没问题。有人说，写广告文案的，只是根据甲方提供的资料写，至于广告出镜人是谁我不知道，对方也不知道文案是谁写的，这能怪到刘德华身上去？
但，有一点需要注意。
北大满哥说，“小满，也是我最喜欢的日子。”
而在奥迪抄袭的广告里，刘德华也鹦鹉学舌地说，“小满，也是我最喜欢的日子。”
刘德华是以自己几十年积累的声誉和粉丝对他的信任做背书，参与到这则广告里的，那他就应该为自己所说的话负责。
就算刘德华不知道文案是谁写的，他可以表达小满状态很好，但他说“小满也是我最喜欢的日子”，就是公开说谎了。因为，人家北大满哥是真的喜欢小满 ，所以起名叫满哥；刘德华说自己喜欢小满，不过是照着稿子念的抄袭文案罢了。
他本可以拒绝这句话的，但他没有，那他就最起码应该为公开撒谎道歉。
有人说，刘德华只是表演而已，可如果这样，那“小满也是我最喜欢的日子”这句话，到底是谁说的，里面的 “我”到底是谁？
当然，我认为刘德华应该道歉，并不是说要踏上一只脚永世不得翻身，而是刘德华一直是公众人物的楷模，他向满哥，以及大众道歉，也是他作为艺人应该有的格局。承认错误，才能够继续轻装上阵。
—The End—
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