奥迪抄袭事件，所有人都赢了

主题：疫情下，我们如何转型线上办公开展事业

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  这是Spenser的第1222篇文章  

昨天是二十四节气中的小满，奥迪的一个广告也在互联网上刷屏。

已过花甲的刘德华天王在广告中娓娓道来，不仅把小满这个气节的知识描述清楚，又讲出了对人生的感悟。

在疫情当道，经济下行，很多人前途未知的情况下，刘天王的一番话算是舒缓了大家的心情。

而在镜头中，刘德华进入奥迪车的一刹那，广告的高级感扑面而来。

看完后，很多人记住了那首诗——花未全开月未满，半山微醉尽余欢，何物多虑盈亏事，终归小满胜万全。

这则视频各平台播放量加一起上千万，微信视频号的转发、评论、点赞都超过了十万。

一次完美的营销事件。

然后，就翻车了。

首先那首诗并不是曾国藩所做，而是改写自北宋蔡襄的《十三日吉祥探花》。

这也给大家提个醒，作为与鲁迅、白岩松并列的“简中互联网伪造名言三杰”，以后如果你听到谁引用曾国藩的话或者诗句，一定要倍加小心。

当然了，这不是什么大事，真正的大事是这个广告的文案是抄袭的。

昨天下午，博主“北大满哥”现身，在短片下留言：

“不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

可能因为太过突然，奥迪和刘德华都没有做出回应，于是事件开始发酵。

今天上午，关于奥迪广告抄袭的事已经上了热搜，然后奥迪道歉的事再次上了热搜。

叔作为自媒体的从业者，不说见过大风大浪，起码也是吃过见过，所以来聊聊对这事的看法。

奥迪肯定不是主要责任人。

能请来刘德华做广告，又能请来专业团队把广告拍得如此高级有意境，完全犯不上在文案上小偷小摸。

刘德华当然也不是。

以前有过因为观众对视频不满意而迁怒于拍摄演员的事儿，比如两年前《后浪》推出后，就有不少人跑何冰老师的微博下骂街。

这种行为就是典型的拎不清。

不管是何冰、还是刘德华，本质上就是个读稿子的，你可以把他们想象成婚礼司仪。

每个司仪在主持婚礼的时候都会说“百年好合”、“相濡以沫”之类的话。

万一有一天你离婚了，你不能去找司仪算账：你当初说百年好合，三年就离了，你骗人！

问题就出在广告公司上。

其实业内一般的流程是这样的：

品牌方找到广告公司，我这要拍个广告，交给你来做吧，品牌是甲方，广告公司是乙方。

广告公司又找到中介：你帮我找个内容生产的团队，广告公司是甲方，中介是乙方。

中介又找到了某个文案写手：有个大品牌需要个广告文案，你写不写，这时候中介成了甲方，文案成了乙方。

假设这个文案没继续把业务外包，这条“品牌——广告公司——中介——文案”层层外包的产业链就成型了。

广告费经过层层切香肠后，到执行的文案手里，已经完全成了辛苦钱。

有传闻说，最后动笔的文案只拿了一千块。

所以这次奥迪抄袭事件，很有可能是文案冥思苦想之后，实在写不出好的东西，在短视频平台上找灵感，恰好找到了“北大满哥”2018年的作品。

觉得不错之后，就几乎原封不动地抄了下来，交给中介，层层上交，最后广告拍出来了。

其实这内容行业里，抄袭借鉴的事经常有，选题撞了更是家常便饭。

就拿这气节小满来说，切入角度就那么几个，无非是传统文化、小满的由来和意义加上人生感悟。

相关的法律法规保护的也不是观点，而是表达观点的方式。

比如你和叔都觉得咸豆腐脑更好吃，叔先说咸豆腐脑好吃，然后你也说好吃，这不能说你抄袭了叔。

但如果叔用了ABCD四个论点层层递进，论证咸豆腐脑好吃，你也用了这四个论点，那抄袭的嫌疑就洗不掉了。

更何况奥迪这次完全复制粘贴式的。

网络上关于抄袭与否总会争论不休，但又没有定论，比如网络小说《诛仙》是否抄袭《笑傲江湖》，金庸的《连城诀》是否抄袭《基督山伯爵》等等。

但这种抄袭鉴定十分麻烦，两篇文章相似度有多少？哪部分抄袭了？是否用了同一个例子就构成抄袭？

鉴定抄袭是否成立需要十分专业的法律知识，而判决过程又十分漫长，即便胜诉了，赔偿也没多少。

所以被抄袭的也没精力真去打官司，大多数情况下要么私下和解，要么网上发动舆论。

而讽刺的是，网上的舆论战效果往往好于对簿公堂。

回到奥迪文案抄袭这事上，北大满哥虽然已经是300万粉丝的大V，但被奥迪抄袭之后，直接出圈，职业大道宽又阔，赢了。

如果当初广告公司找到了他，付版权费买了文案，北大满哥最多赚一笔版权费，不可能有如今的曝光量。

奥迪，花一份广告钱，上了三次热搜，品牌不断曝光，赢了。

公关反应迅速，出事后，迅速拿出态度，让很多潜在用户信服，又赢了。

如果之后再送给刘德华和北大满哥一人一辆奥迪，然后找刘德华和满哥一起拍一条广告，那就是秦始皇吃花椒——赢麻了。

叔以前总说，当你觉得困难重重或者危机到来的时候，没准背后也是个机遇。

就像泰坦尼克号的沉没对乘客来说是悲剧，但对船上的龙虾来说就是生命的奇迹。

仔细琢磨琢磨奥迪这事，你就会觉得叔说得有道理。

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