奥迪“小满篇”广告的抄袭，该背锅的到底是谁？
■ 本期轮值毒叔 ■
■诸葛奇谭·谭飞■
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诸葛一生推，我就是谭飞。今天来跟大家讲一讲最近刚刚发生的事，奥迪有一条广告是天王刘德华拍的，昨天521这条广告完全刷屏了，我在外面看到但是没转，因为我不知道是什么东西。
结果今天一看新闻，原来这段视频的文案是完全抄袭的，我看了一下抄袭的对象，是某抖音用户，几乎95%以上是重合的，基本没有什么技术含量、技术难度去判断是否抄袭，肯定抄袭了。但这就引发了我的一个思考，怎么会出这么低级的错误？奥迪那么大品牌，而且给它做执行的也是很好的公关公司，为什么会出这个bug呢？
所以我就想到有没有可能是几方联手想炒作这个事儿，先放一part，然后再反一part，然后再回应一part。最后其实这个事儿责任也不大，如果原作者原谅了品牌方和广告方，最后大家记住的还是奥迪，所以最终获利的是奥迪。
但是当我发完微博之后，我又有点不敢相信了，因为我一想，奥迪和刘德华都是那么大的品牌，他们肯定不至于为了这么一个事儿把自己的美誉度给牺牲了，再加上公关执行公司也是很有能力、很专业的公司，何苦来哉呢？
所以我就请教了我的朋友东东枪，东东枪原来是奥美的总监，很厉害，我就问他有可能是这样吗？他说可能性不大，因为第一没有任何一方愿意为这种事付出这么大的代价。第二，有些广告公司，在提案的时候从来没想过文案是否抄袭，在这个环节中确实是有一些流程疏忽的，这是有可能发生的。
当然可能在我们这些广告之外行业人看来，太小儿科了，太没有技术含量了，怎么那么明显的抄袭居然可以堂而皇之一层一层地过关，最后提案还通过、执行了，还让天王去说呢？实在是不可思议。
所以，这件事综合下来判断，我现在有一个新的结论，炒作的可能性还是比较小的，因为首先没人愿意冒那么大的美誉度损失。再加上这些公司又不是只做这一个广告，执行公司也得做其他业务，这件事对品牌影响多大、多恶劣，有没有可能拿整个公司去为这个事背书，这个可能性确实不大。
第二个，东东枪刚才说的引起了我的思考，现在我们这些广告公司流程居然这么差劲，没有任何人会想到这里面涉及到抄袭，还有对版权的保护和审查、审核，这块做得实在是太差了，简直是一个国际笑话，让人觉得特别滑稽，这事儿为什么到最后能够一层一层的过关，还通过了呢？中间把关人在干嘛？
他们认不认真在把关，有没有这个专业能力？还有在签合同之前，他们有没有去网上搜一搜，有雷同的文案吗？有雷同的词吗？不会考虑到背后的法律风险吗？或者巨大的商业风险吗？所以现在提出来这真的是个斯芬克斯之谜。
不过，我想提醒的是不管什么品牌，不管你是奥迪还是奥拓还是什么国际国内品牌都一定要做好文案的背调，这个非常重要，不要再出这种很滑稽的错误了。我觉得观众这次已经是被涮了，昨天刷屏了，今天又在刷道歉的东西，真的很丢人，所以希望不要再看到这种事儿发生了。
再补充说一点，昨天是二十四节气中的小满，我看刘德华，他就主要讲的是小满、大满，讲的人生哲学，其实还引用了一首诗说是曾国藩的。今天又出现了很多版本，有的说抖音这个人也是抄的，不是原创，但是抖音原来抄那个人也是抄的，抄的什么博客时代。
还有里面说到曾国藩的诗，我认真校看了一下，不太像曾国藩的风格，应该不是他写的，是委托的。所以整个是一个很滑稽的事，前后都滑稽。但有一点一定要提醒各位就是版权保护意识，如果抄袭之风不杀，这种套娃式的滑稽现象永远不会休止，也会出现更多这样的国际笑话。所以还是那句话，一定要尊重原创，保护产权，对这种侵害产权和版权行为，大声地说不，而且要严厉的惩罚。
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【演员】
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《四味毒叔》由策划人谭飞，剧评人李星文，编剧汪海林、宋方金、史航五人发起，编委会成员有马戎戎、毛尖、王雁林、李尚龙、路金波（以姓氏笔画为序），是一家影视文化行业垂直视频表达平台。欢迎有个性、有观点的导演、制片人、编剧、演员、经纪人、评论人、出品人等前来发声，或脱口秀，或对话，观点不需一致，但求发自内心。“说” 责自负，拳拳真诚在心。
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