“出轨风波”后的七年，陈赫彻底把搞钱这事玩明白了

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2022-05-26 14:05

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陈赫在5月12日之后就没有在微博发过声，他的最后三条微博分别是纪念汶川地震十四周年、纪念中国共青团百年建团、庆祝五四青年节。正能量爆棚。

这一天，也是陈赫从贤合庄退股的日子。加盟商陷入哀嚎，但在控评的微博上，所有跟贤合庄有关的评论，几乎被全面封锁。

他的抖音更新也在5月14日那天戛然而止。但抖音开放的评论区，是他难以控制的，这也成为口诛笔伐陈赫的重灾区。

家住上海的陈赫，像所有上海居民一样，保持着静默，在他那两个合计一亿三千五百万粉丝的社交账号上一言不发。

这个天文数字原本是陈赫大施财技的生产资料，但此时此刻，他们成了失控的毒药。

这不是陈赫第一次面对舆论的失控，近有去年贤合庄杭州一门店的天花板坠落事故，远有2015年出轨风波。

贵圈的危机公关，最常用的技巧之一，就是保持沉默，陈赫在这方面，已经是行家。

而且，相比陈赫早年的出轨事件，他在贤合庄的资本操作，并没有绝对的是非对错，这是一个可预计的敏感时期。

陈赫的团队，有风险管理的经验，如今陈赫在餐饮、电竞、潮牌、投资、直播带货的商业版图，几乎就是2015年那个对他来说致命的时期，所催生的产物。

2015年是陈赫的分水岭，“好男人就是我，我就是曾小贤”的人设被彻底摧毁，他开始成为一个勤劳的商人，如今他的大量产业，就是在那一年埋下种子。

他在那一年经营了第一家餐厅、签约虎牙成为主播、推出自己的潮牌，还与华谊兄弟签了一笔大单子。

他给自己做足了后路。

2015年冬天，知名主持人李响和陈赫约了一个采访，他驱车前往陈赫在北京望京soho的工作地，一路上他有些忐忑，由于陈赫处在出轨绯闻的敏感期，他不知道该怎么面对这个旋涡中的艺人。

但让他始料未及的是，反应最大的不是陈赫本人，而是他背后的经纪团队。

在节目组汇合的停车场，陈赫团队的人像盯梢的便衣警察一样，看到李响的车子进入停车位，所有人立即从车里下来，这阵势让李响吓了一跳，节目组的摄像头被一把推开，摇晃的镜头里，紧张的声音在问，“这谁呀？这谁呀？”

经纪公司看到摄像机的第一反应就是狗仔。

陈赫对李响说，所有人几乎都来了，连他自己都被惊吓到了。

当时的陈赫在向公众发出道歉信后，即将面临的是一个可能断送艺人生涯的难题。在和李响的对话中，陈赫说当时正临近签约“跑男”第二季的时期，有些艺人已经签了合同，但还没有人找他谈这个事。

他甚至还谈到了陈赫身后神秘的隐形大佬——陈赫的表叔陈凯歌。

他从来不敢向表叔提任何要求，而表叔也没有邀约过他。

从来没有公开的合作。

但陈赫从一毕业就依靠《爱情公寓》爆火，再到后来平稳渡过了事业危机期，你很难不去揣测，某只手在背后的掌控。

就像他莫名其妙接到《爱情公寓》的邀约一样，在2015年他还接到了华谊兄弟的一份对赌协议邀约。

演员对赌协议的基础，是资本认为这个艺人具有为公司赚钱的能力，陈赫当时陷入风口浪尖，但华谊兄弟似乎对他未来的演艺事业充满信心。

当时，华谊兄弟出资7.46亿元收购了陈赫、李晨、冯绍峰、郑凯、杜淳、Angelababy参股的东阳浩瀚影视娱乐公司70%的股份，这家净资产仅有1000万元的公司，在经过百倍溢价的膨胀后，陈赫等6位明星估算能拿到人均1.26亿元。

这笔收购的背后逻辑是，6位明星需要在一年后从二级市场买入186.43万股华谊兄弟的股票，华谊从而与明星形成资本捆绑关系。这也是华谊兄弟资本运作的惯用方式。

在演艺圈，从来不乏投资人才，胡海泉、黄晓明、赵薇、任泉在左膀右臂的扶持下，早已赚得盆满钵满。

这里头有一个特别简单的逻辑，引用任泉的一段话：“做演员太被动，都是戏来找你，收入不稳定没有安全感。所以我想自己做点生意，有个固定的收入……不想为下个月住哪、吃什么上火，我能踏实点，即使没戏拍，也不会感到惶惑。”

陈赫在而立之年轻松成为亿元户。作为投资后辈，他品尝了高额回报的滋味。在演艺圈里，有一个关于财富的默认常识——靠拼命演戏挣钱的，活在鄙视链的底端。

早年，张国立的夫人邓婕，拍87版《红楼梦》总共赚了2000多块钱，次年，他花一万块买了万科的“原始股”，在价格涨了七倍的时候，邓婕把股票全部抛售，拿到七万回报。

但让她懊悔的是，等到万科上市后，股价已经不是个位数的涨幅，在上世纪八十年代，这成为了一个演艺圈资本游戏的启示录，构成了三十多年后，企业股权穿透图中，一股不可忽视的明星资本力量。

他们盘根错节，在各个领域生根发芽。

同样在2015年，陈赫的潮牌买卖，开始在淘宝上线，这门生意是明星最简单有效的流量生意，艺人本身的流量资源可以迅速实现产品的冷启动，而在长三角有大批成熟的设计生产供应链。

圈子里有很多可参考的对标样板，周杰伦、阿信、薛之谦、谢娜等等，在加上早年已经立起时尚icon人设的陈冠希、余文乐，这是一个被多次验证的明星流量转化通道。

从受众角度讲，潮牌的设计风格是潮还是Low，见仁见智，但粉丝经济效应，会保障这个产品的流量基础，再加上相对亲民的价格，以及明星站台，这也让陈赫经营7年的淘宝店累计了130万的关注人数，并且店铺等级已经升到了五钻。

演艺圈有一个规律，90后喜欢做潮牌生意，70后80后喜欢开餐馆，但在陈赫身上，这两个买卖，他都占了。

对他来说，这种现成的买卖，没有放过的理由。

开餐馆可能是一个艺人在商业意识觉醒时，最能够直接想到的生意类型。

陈赫开办贤合庄，和潮牌上架的时间，间隔仅仅数月。

首家店开在福州老家，但遗憾的是，这家单独的门店，几乎在接下来的4年时间里，处在默默无闻的状态。

直到2019年，陈赫与四川至膳开始合作，他的餐馆才开始有了质的飞跃。

四川至膳这个幕后企业，因去年的贤合庄天花板坠落事故，而被媒体彻底曝光，其创始人周扬，除了精通品牌加盟玩法，还极其擅长利用明星流量。

在他的操盘下，陈赫的贤合庄、关晓彤的天然呆茶饮、黄晓明的烧江南烤肉、孙艺洲的灶门坎……横空出世。

陈赫在与这位餐饮大师的初次合作中，“贤合庄品牌”的股权分配，陈赫占70%，周扬占股30%。

在招揽加盟商的话术中，“这是陈赫自己的店”成为众多加盟商投资时内心的定海神针。

直到今年，这种诱惑的话术，依然是贤合庄招商电话中的杀手锏。

一种和明星的绑定关系，成为加盟商注资开店的信心和底气。加盟本身的风险性因为陈赫这个人而被稀释了。

陈赫的ip被周扬运用的炉火纯青，一年时间里，300家加盟店在全国接连开业，盛况空前。

而在随后的几年，贤合庄加盟店逐步拓展到700多家，与这个数字同步变化的，是陈赫的占股比例。

去年，贤合庄发生股权变更，陈赫的“贤合庄投资”持股比例降到了49%，四川至膳涨至51%。这是一个意味着控制权变迁的数字变化。

这也给今年5月份，陈赫彻底脱离贤合庄埋下了伏笔。

华谊兄弟和至膳的财商辅导，让陈赫的经济头脑迅速进步。他已经知道如何将自己的流量转化成钞票。

跑男的伐木累，更是相互切磋、共同致富。

2016年，陈赫和郑恺、李晨，以及时尚集团前总裁苏芒，合伙投资了进口零食电商“咸蛋家”。

这家公司在2016年的直播红海中脱颖而出，但却在次年因涉及黄色买卖，而被勒令叫停。

其海外版网络直播平台Peepla因传播淫秽信息，导致多个相关负责人和主播被抓，这也成为了国内同时追究直播平台和网络主播刑事责任的第一案。

陈赫等明星投资人，在2018年悄悄离场。在这个玄妙的案子里，这些投资人对公司经营业务到底知道多少、参与多少，至今仍是一个谜团。

这也成了他们投资生涯中的一个污点。

除此之外，陈赫还紧随好友王思聪的步伐，在电竞行业涉足。2016年，他与分享时代合资开设动霸科技，主营游戏开发和周边衍生品；2017年，又与Snake电竞俱乐部联合成立“吃鸡”战队SnakeTC。

TC的意思是天才，这是陈赫在综艺中常常自诩的头衔。

有意思的是，2018年一份《中国影视明星社会责任研究报告（2017-2018）》对陈赫进行了评估，在2018年上榜的100名影响最大的影视明星社会责任指数中，陈赫与范冰冰并列垫底。

在《GQ报道》的一次采访中，陈赫曾说游戏才是自己的本职，演员只是兼职，“我花在游戏上的精力比演艺工作多多了，当下最火最热门的游戏没有我不玩的，玩着玩着就自己开发做游戏项目了。”

演员在公开场合需要立住一个人设，在娱乐主题的访谈中，所有的问答都围绕着这个人设展开，在陈赫的公开人设塑造中，他一再强调自己的“简单”。

在对外的表达中，他说自己思考最多的问题是“吃什么”，早上起来琢磨中午吃什么，中午吃完琢磨晚上吃什么。当这些问题有了答案，他就会变得踏实。

这是一个让人怀疑的障眼法。

你知道陈赫有多努力吗。

2018年，陈赫主动入驻抖音，当时对很多明星来说，抖音始终是一个被观望的平台，但当时陈赫在抖音的运营上十分投入。

在整个2018年，他共发布54条视频，每条视频都超过10万点赞，有28条过百万点赞，一条过千万。

这些早年的运营，让陈赫完成了原始的流量积累，让他一度成为抖音一哥，直到今日，他的粉丝量依然处在金字塔塔尖，与疯狂小杨哥、刘德华、刘畊宏等共享头部资源。

陈赫的粉丝在2020年直播带货的兴起中被彻底盘活。

2020年5月16日，陈赫开启直播带货首秀，在四个小时中，总观看人数超过5098万，最高同时在线73.1万人，直播间的30件商品卖出了8313.69万的成绩，个人佣金800万。

这800万相当于他在第一季跑男的总片酬，这耗费了他三个月的时间，各种竞技环节让体力透支。

而直播带货的一个晚上，800万到账。

在抖音押注直播带货的早期，陈赫与罗永浩成为平台重点扶持的带货标杆。

而陈赫与抖音更深层的关系，是陈赫经纪公司泰洋川禾文化传媒，这家经纪公司同时也是陈赫旗下霍尔果斯动霸影业的一大股东，而字节跳动参与了泰洋川禾的B轮融资。

陈赫首秀的成功，一举让泰洋川禾成为明星直播带货机构中的头部力量。

当时整个泰洋川禾几乎围着陈赫一个人转。“整个部门的节奏都是跟着陈赫走的，用他直播排期来倒推我们招商、选品、定品的时间。一个月播4场的话，每周都是筹备期。”泰洋川禾直播业务负责人说。

陈赫的直播坑位费很快水涨船高。首秀一个月后，其坑位费最高达到了30万元，与同时期“二分天下”的薇娅、李佳琪分庭抗礼。

优秀的战绩让陈赫在直播带货领域具有很高的话语权，这也让一些商家在知道自己在被当“韭菜”收割时，也敢怒不敢言。

最简单的例子，是直播带刷单机构的出现。

在很多明星和网红的直播间里，不是每一场直播都能带来良好的反馈，所以，刷单成为一种常规操作。在《鳌头财经》的一篇报道中，有刷单机构表示：“我们之前接的大网红、大明星，刷单都‘往死里刷’，陈赫、陈小春、岳老板、吴迪的单子我们都做过。”

整个刷单行为被层层外包，主播或MCN找到运营公司，运营公司再联系刷单机构，后者最后再将任务下发出去。

在这整个灰色产业链中，商家成了“韭菜”，支付了高额坑位费，没挣到钱，反倒积压了库存。

在这个利益链条中，陈赫身居直播间C位，甚至是抖音的C位，有人吃糠咽菜，有人则岁月静好。

尾声

在陈赫脚下交织的商业图谱中，他的荧幕形象彻底雪藏了资本的铜臭和商业的纠纷。

在沉默中，他试图用时间消解所有问题，就像2015年对至暗时刻的化解。

今年5月初，贤合庄的多位加盟商穿着统一的服装，胸前印着“惨”和“坑”字，在成都贤合庄总店门口维权。

这其中有人开了19家店，倒闭12家；有人因为得到十五个月回本的承诺，而最终大量亏损。

这些控诉都超出了法律的定夺，任何加盟行为都不会绝对保障回本。

但加盟商的血本无归，是实打实的现实。

从陈赫的投资发际史中，不难发现，他百花齐放的副业，是2015年事业濒危时给自己铺的一条条退路，但在这些退路经过7年的发展，并茁壮成长后，却成为挥向“韭菜”的镰刀。

在疫情封控的艰难时刻，陈赫在等待风波的退潮，他已经有过至少两次这样的经验，效果良好。

但那些裹挟于流量明星效应下的“韭菜”，未来，则一切未知。

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