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她拿捏了流量密码?

她拿捏了流量密码?

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内娱沉寂了三年,对行业过度依赖的艺人们,在整体“去娱乐化”的大背景下,没有了作品,很多都销声匿迹了。

反而留下了大量市场空白。
抖音快手等短视频平台崛起后,更有人格和辨识度的网红,正在填补这个空白区间。
这些崛起的网红,比传统的艺人更丰富多元,大胆会玩儿,对流量也更敏感,也更没有底线。
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去年3月,我们写过一期“媚粉”获得流量的男网红梅爱偲。一个早年在汽车之家等网站走红的博主,靠分享乌克兰老婆的性感照片成名,积累到了第一批粉丝。
走红后,他和老婆转型做了代孕生意。最后因为乱蹭敏感热点,导致代孕生意进入公众视野,最后账号消失。
当时就有评论让我们写一个女网红,97年出生的痞幼。早期的痞幼和梅爱偲同属一个汽车大类,痞幼算是大类下的机车细分小类。
那时候的痞幼,还没有这么红。没想到仅仅过去了不到一年,痞幼在抖音上就积累到了近3000万粉丝,比很多知名的明星艺人粉丝都多。
横向拉个数据对比。去年,在抖音上数次刷屏引爆过的王心凌和谷爱凌,前者粉丝是1300万出头,后者是近2000万。
现如今成为头部网红的痞幼,就很有聊的必要。
网红和传统艺人的权力关系,有很大不同。传统艺人依赖影视产业,需要投资人或者影视综导演等各级权力者进行筛选,选中的获得出演角色的机会,下一步观众选择,然后才可能是走红。
网红则更多依赖平台的大数据算法,权力关系要简单很多,走红更依赖粉丝用点评赞或者转发进行投票,投赢即可出线。
传统艺人的热门八卦,会因为他们向掌握自己命运的人谄媚而出现。
网红也不例外。
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痞幼走红出圈最早的争议是,“媚男”和“擦边”。

她家境条件不错,很早就混北京的机车车友圈和网红圈。在抖音做网红之前,疑似LES,在小众的拉拉圈有点名气,是微博初代网红、号称是“京城第一帅”的帅T——林弯弯的绯闻前女友,早年两人曾喜欢在微博上秀恩爱。

2016年,林弯弯参加综艺《天天向上》时,同是北京人的大张伟看到她后,给出的评价是“您是个传说呀”。

而痞幼在抖音主打的标签是“机车性感美女”。很多视频的运镜是从臀部开始,然后到腰身,再到其他……最后才是骑车。

视频内容的噱头之一,是邀请很多汽车品类的男性网红,或者男性素人粉丝,去坐她的机车后座,然后调侃他们。

这种内容是炸点,也是争议点。所以刚起步,她便有“媚男”和“擦边”的争议。
不论是“媚男”还是“不媚男”,双方都有数量不低的支持者。双方吵架,从抖音吵到微博,再吵到豆瓣、微博和公号等各种社交平台,还有各种大V网红下场辩论。
在争议和争吵之中,她出圈了,也红了。
大家在辩论的时候,她的争议视频内容没有停,只用半年的时间,她粉丝总量就做到了700万,迅速在汽车这个男性博主垄断的大品类中,打出了高辨识度。还带动了很多女性网红机车博主的走红。
不过就在其他人尝试复制她路线时,她转型了,算是被质疑过“擦边”的网红中,转型最快的一批。
彻底出圈后,她就删除了大多数早期坐后座的、运镜有争议的视频内容。后续人设也全改了,内容变成以剧情线和个人丰富多彩的生活展示为主。
因为有过“媚男”和“擦边”争议在,前段时间,陈飞宇和痞幼合拍短视频时,很多陈飞宇的粉丝还对陈团队这种行为表示不满。

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现在的网红比明星更会炒CP。男女艺人们为了照顾唯粉的情绪,躲躲闪闪,想捆绑又怕绑太死,影响后续提纯唯粉。明星艺人即便是真实的感情,绝大多数也是秘而不宣,被拍到被锤死也不认。
网红圈则是CP成风,男女网红亲自下场带CP粉磕糖,涨流量。网红炒起来CP,尺度更大力度更猛,短期内有热度涨粉,就敢下狠招。
甚至结婚离婚等各种私事,都会拿到抖音快手上直播,让大家打赏,或者直接把婚礼变成卖货现场。
其中最典型的,是快手千万粉丝的男网红殷世航,和女友套路璐的“矮love油”CP,上演了不计其数分分合合的狗血剧情,吸引了大批人观看,一边大喊“我爱你”一边带货。最后,殷世航被各平台全网封号。
痞幼也炒过CP,和汽车领域的头部网红“猴哥说车”,其粉丝现有近4000万。两人炒的是“二女争夫”的戏码,痞幼和另外一个女网红聂小雨,争夺“猴哥”。
对了,痞幼也邀请过“猴哥”坐她的机车后座。


炒完CP之后,痞幼、猴哥、聂小雨等这帮网红显然都吃到了甜头,后续也都拉着其他人炒了炒。比如痞幼后期又和网红“梅尼耶”炒过一阵。
他们没有殷世航那么疯,尺度把握比较好,都是点到为止。
网红CP都是真真假假。比如“猴哥”炒完CP就公布了自己的未婚妻,然后见家长、求婚、领证、结婚等一条龙拍成短视频。
一整套流程走下来,“猴嫂”何钰欣成了新晋小网红,之前上过几次《非诚勿扰》都没能实现的网红梦,嫁个抖音近4000万粉丝的大网红就实现了。
而苏北小城的男网红最终归宿,还是一个出生在苏南的南京女孩。

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内娱的很多艺人,因为仰仗粉丝制造的人工数据,过分讨好粉丝,满足粉丝幻想,选择自我退化,隐去真实的人格。大多变成了单薄无聊的小白兔,社交网站不更新,采访稿删了又删,不敢触碰任何敏感或热门话题。
原先属于明星艺人们的市场,正在被路子更野的网红们蚕食。
非常多早期走红的网红,刘宇宁、李雪琴、辣目洋子等已经开始转型做起了演员。虽有争议,但是仅从目前的成绩来看,比很多选秀出身的爱豆,还是要强出不少:活人,有真实人格,性价比和配合度也可以。
走过疫情,内娱回暖后,网红们的拍戏潮或者参加各种综艺节目,可能比很多传统艺人更抢手。
短视频用户增长见顶,网红圈也在呈现阶级固化态势。明星艺人们的“一人得道鸡犬升天”,网红同样适用。现在头部网红,已经进入到全家桶阶段,走红之后,迅速拉家人或者亲友出镜,吃透周边流量。
痞幼在网上被多次打过假,包括她推出来的家人周边“痞妈”。
后来,痞幼自己发视频解释,所谓“痞妈”,实际上是养大她的姑姑。
女网红们找年长十几岁,几十岁的富豪老公,也不再像传统艺人那般,羞羞答答遮遮掩掩。这几天,痞幼算是公开恋爱动静闹得比较大的。
因为她正在力推年长自己24岁的男友,成为新网红。

1973年出生的老陆,名下有7家公司的实控权,涉及航空公司、建筑装饰、极限运动等多个领域。具体身家不透明,网传有十几亿,还有个比痞幼大的儿子。
痞幼显然也是不在意的,因为不论她还是老陆,都说是痞幼主动追求了这段感情,她觉得老陆很有魅力。
老陆有没有魅力不知道,反正在网上的留言看着没有什么忌讳,在抖音评论区,他调侃过比自己年轻3岁的“痞妈”。


现在老陆已经有了自己的粉丝群,抖音粉丝超过了70万。

感情故事真假不重要,重要的是短视频上的网红们,都学会了用自己的生活做剧本,满足内娱艺人和影视剧留下的空白。

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