香奈儿是懂流量密码的！一整个珍珠墙的设计，新包“呼啦圈”再杀疯朋友圈，老板成瑞士首富！

再往前看看，2013春夏系列，也有一款很有意思的包包，刚刚推出的时候，这造型在很多人看来是稀奇古怪，模特直接扛着巨型呼啦圈上场，全场最有记忆点的手袋就是这款呼啦圈包包。

这大呼啦圈就是秀场展示，拍大片和广告的时候造型感和张力都很强。

但是，老佛爷自己也知道这包日常生活没法用，所以，同款秀场也有一只看起来比较正常的尺寸，嗯，这下看起来像是一款能用的包了。

虽然说这款包包它看起来奇怪得很，但是当时买这款呼啦圈手袋的人也不少。

Chloe Moretz

这款呼啦圈包包，今年又回归了，只不过变成了更精致可爱的小手拿包，颜值和搭配度都做了升级，23春夏系列上线，又是一波抢断货的节奏。

这款小pouch整体的造型感还是能看到2013年呼啦圈包包的影子，包身和手柄连接起来也是一个圆形的几何弧度，分开看的时候，又是很时髦的半月包包型。

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新款呼啦圈pouch的尺寸设计就是为了让大家手提搭配，所以材质也选用手感柔软舒适的羊皮革，考虑到羊皮革柔软不耐磨，围着包包一周还包了一圈皮穿链装饰，既可以增加包包元素的丰富和立体感，也可以稍微起到一点保护作用。

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这款迷你呼啦圈的容量比想象中的要大，手柄处也有可调节长短的按扣，这些小细节还是设计的很贴心的。

黑、白两款都是经典配色。

Pouch

16 × 16 × 5.5 cm

23春夏系列连项链都能找到呼啦圈包包的元素，而且完美还原了2013年的呼啦圈包包设计。

CHANEL 在设计“小废包”的时候总是有各种套路和玩法，23春夏度假系列，把球拍包搬了出来。

这两款可爱的球拍包包，都是链条背包的设计，一个是直接设计成了网球拍包包的形状，一个是把网球拍当作一个小外带做在包包上面，小废包里面也暗藏玄机，包包里面装的是网球拍形状的补妆小镜子。

两只可爱的球拍包，你更喜欢哪一款呢？

CHANE 最新的“三胞胎”链条包也在社交媒体上被到处安利，三个可爱的零钱包连在一起，这设计也是小香脑洞大开的想法，喜欢一些特别款式的女生可以入手，不过，单纯看实用性的话可以说是基本没有。

CHANEL 的23春夏系列是放开了整活，为了扣FI方程式赛车的主题，搞出了头盔造型的包包，这款包包应该就是纯纯拍照用的了。

足球晚宴包现在是很应景的，正好碰上世界杯，又是小香的限量收藏款，虽然不知道什么时候能背，但是这“美丽的废包”颜值实在是高。

不过，CHANEL 也不全都是只能看不实用的小废包，比如一些WOC还是很香的。

金球口盖包一向是大爆款，金球WOC其实也不差的，同样是23春夏特别限量款足球小金球，链条钱包的包型还要秀气很多。

链条钱包

12.3 × 19.2 × 3.5 cm

金币也是CHANEL 的标志性元素，经典皮穿链条上装饰了复古金币挂坠，每一个金币都非常精致，而且金币表面还有立体纹理感细节，这款金币WOC绝对是这一季的超值必入款。

链条钱包

12.3 × 19.2 × 3.5 cm

上面两款链条钱包都风格都比较经典，喜欢年轻活泼一点可以买这只包面装饰了扑克牌元素的WOC，这一组元素也是23春夏系列出现频率比较高的。

链条钱包

12.3 × 19.2 × 3.5 cm

Chanel的上新速度从没想过让荷包停歇，今年秋冬新款还没上齐这就又发布来年春夏款了。看了发布会一如往常很快有了心中的buy list，不过我的预感是，这波的最大爆款会是 ▼

秀场一晃而过的时候我以为模特套了水晶袜，但后来看细节图才发现原来”水晶袜“是跟鞋本身设计在一块儿的，这就让人瞬间沦陷了。

这双鞋几乎贯穿了整场秀，鞋面上双C蝴蝶结和水钻的组合华丽无比：

这双袜靴让我不由想起老佛爷时期2018年春夏系列的那双PVC靴，一样的让人出乎意料但又惊艳十足，

不知道是有意致敬还是顶级设计师之间的默契，这一季的Chanel就是彻头彻尾让人梦回老佛爷。

不止鞋履和成衣，包袋也是如此。这一季的包袋总结起来就五个字：高级得纯粹。

时刻关注Chanel的朋友会知道，它在近几季多以“色彩”为主，不管是刚上市不久的秋冬系列还是更之前的早春系列，都有大量的彩虹配色。这一方面展现出了现任设计师对品牌的不同理解，但与此同时也不免让老粉们发出“这样不Chanel”的感叹。这一次Virginie Viard彷佛跟老佛爷合了体，将包袋做到了最单纯的“朴实无华”。

口盖包那就规规矩矩的双C logo+菱格纹+皮穿链，没有其他多余的装饰和设计，给到最大限度的高级和优雅。

学院包就设计成最经典的复古包型，挖孔的手柄或许会让你跟我一样怀念起31 bag。

每一季的“必杀技” - 珍珠小包这次也是设计的简单大气。黑白珍珠镶嵌，用最具标志性的元素达到最高级的效果，这也正是老佛爷曾经的设计精髓。

云看秀的时候有一只晚宴包虽然只给到了几秒镜头，但足以让人回味无穷。金属跟珍珠的混搭就像是骨子里拥有叛逆因子的少女，很Coco Chanel。

本季的基调就是那么“原汁原味”。人们印象中的Chanel是什么样它就是什么样，人们期待中的chanel是什么样它就是什么样。

提到今年最受关注的包袋，那一定非22 bag莫属。它潇洒慵懒的设计很具风格和辨识度，但如果让它“代表Chanel”可能很多人不会赞成。所以这回Virginie干脆把它做回lady的可爱模样，果然mini 22一出场立马成为了“本季最值得期待”。

典藏款包袋推出不同尺寸这在Chanel很常见，我们熟悉的19、CF和Boy都有多尺寸可供选择，但像22这样尺寸变换差异如此之大的还是首只。原本随性的包包瞬间变得可爱和少女，不少姑娘看到之后都纷纷表示因为这个迷你尺寸而对22有了前所未有的好感。

包口处的珍珠是能拆卸的，可根据个人喜好进行自由搭配。秀场它还出现了一只鹅黄色，看着非常温柔，很适合夏天搭配长裙去逛街、约会。

伴随着复古流行而回潮的漆皮这次继续发光发热，这次是将贝壳包重新挖掘，可以看到独特的包型还是挺讨喜的。秀场有两个尺寸，分别是黑色和正红色，我自己的话还是喜欢实用性更高的黑色款，因为目测它能装下手机。

具备一定实用性的包包这次还有好几只迷你口盖包，熟悉Chanel的朋友一定知道迷你号的口盖包其实使用频率是非常在线的，不论从颜值还是搭配方面，它都能很好的胜任通勤的角色。

在logo上加个爱心那就秒变成了约会神器，

这颗爱心也是本季包袋最为“复杂”的一处设计，它并不是全新的logo，在老佛爷时期这样的金属珐琅双C logo就被运用于成衣和配饰之中，Virginie的设计中也多次致敬过它。这次直接把这个logo搬到了包袋上，虽然只是小举动，但也算得上是品牌的传承。

斜纹软呢身为灵魂元素之一也是每一季的秀场明星，今年秋冬的一大波不知道大家有没有买到心仪款呢？明年春夏也有一些配色突出的款，不同的是此次在配色上故意降低了饱和度，也没有了往季的跳色或者撞色，看起来干净、“质朴”。

或许因为是春夏系列的原因，所以秀场所展示出的包袋几乎都是小包和迷你包，也都是Chanel粉们较为热衷的品类，比如老佛爷时期“流苏鹅蛋”包的简易版“鹅蛋”包 ▼

“粉饼盒子”的升级版“粉饼盒子pro” ▼

以及变得复古加倍的手拎晚宴包 ▼

有些姑娘在春夏季的背包习惯是能减负就减负，反正手机也长手上，不要求包包有装手机的功能，因此会选择一些算不上包包的配饰包。可能大家还记得前年秋冬的那只超迷你金属翻盖盒子，当时很多人抱怨它的链条太短斜挎不舒适。这不这下它不但回归了，而且肩带都做成了跟常规包袋一样的长度，可拎可挎还能跟其他包袋进行叠搭，可塑性强得不得了。

超迷你包在Chanel已经不是新鲜包型了，它的优势和弊端我们也分析过很多，如果还要在今天给大家一个买的理由，那就是它们在二级市场的高保值度。尤其是一些运用了特殊材质的款，比方前面说的那些会反复推出的金属材质款，以及老佛爷时期流传下来的经典款（这个品类较少，今天的鹅蛋和粉饼算一个）。至于其他一些季节性较强的款，完全就是“买个心头好”，如果出于保值的话我建议大家就不必考虑了。

今天推文的内容几乎涵盖了所有Chanel 2023春夏系列的秀场款包袋，这个系列的包袋数量较为庞大，而且通常“宝藏”款都会隐藏于非秀款中，所以可以不必盯着秀款，等到即将上市的时候多多关注SA或者外网的预告。

Chanel的包包近两年都偏向于个性化，比如核桃金秋、爱心元素以及金币元素，这些装饰在刚推出的时候确实给到人锦上添花的感觉，但说实话看久之后就还是觉得简单的经典的才高级。这一季Virginie做了减法，让风格更趋向于原始Chanel的率性和高级，我个人认为这才是CHANEL。对此，不知道你们赞不赞同呢？如果你也跟我一样偏心于这波新款，那快来点赞告诉我吧～

动荡时期，头部奢侈品为企业家提供了财富避风港。

据瑞士《Bilan》杂志最新一期瑞士百大富豪排行榜，法国奢侈品牌Chanel头号掌门人的Gérard Wertheimer从德国海运巨头Klaus-Michael Kuehne接过头把交椅，成为瑞士首富，财富净值在380亿至390亿瑞士法郎之间，约合2800亿至2900亿人民币。

《Bilan》杂志每年都会在年底公布瑞士前300的富豪排名情况，入选者必须拥有至少60亿瑞士法郎的资产，目前该榜单上有四分之一的富豪定居瑞士。

图为瑞士《Bilan》杂志最新一期瑞士百大富豪排行榜前5位

资料显示，Gérard Wertheimer为Chanel钟表珠宝业务的董事长，他的兄弟Alain Wertheimer则为Chanel的董事长，二者的大部分财富均来源于此，两兄弟各自拥有Chanel一半的股份。

除Chanel外，Gérard和Alain Wertheimer兄弟还拥有四个葡萄园以及赛马业务，均从家族上一代手中继承，并通过一家位于卢森堡的控股公司拥有美国上市美妆集团Ulta Beauty 1%的股份。

《Bilan》以“叹为观止”来评价Chanel2021年的收入情况，并称其在很大程度上吸收了全球疫情的冲击，财务健康状况好得有些“傲慢无理”。

得益于消费者需求持续高涨，Chanel 2021年销售额同比大涨49.6%至156亿美元，较2019年录得22.9%的增长，营业利润猛涨170.6%至54.6亿美元，品牌旗下包括时装、皮具、手表、香水及美容品在内的所有类别均创下了销售记录。

与此同时，疫情对于其他行业的打击要现实得多。经过新一轮的重估，去年位居榜首的德国海运巨头Klaus-Michael Kuehne，其身价便因疫情后全球供应链恢复平稳、航运利润回落而缩水，从去年的295亿瑞士法郎跌至今年的240亿瑞士法郎，排名下降至第3位。

目前排在新排行榜第二位的Hoffmann、Oeri和Duschmalé家族为全球最大的制药企业之一、罗氏制药的继承人，财富估值超300亿瑞士法郎，与Chanel头号掌门人之间仍有不小差距。

尽管排在他之后的前十位最富有的个人或家族中，无人从事时尚和奢侈品行业，但位于瑞士的爱马仕第五代继承人Nicolas Puech和卡地亚母公司历峰集团董事会主席Johann Rupert在今年同样榜上有名，以70亿至80亿瑞士法郎的财富净值并列第22位。

历峰集团董事会主席Johann Rupert在今年同样榜上有名，位居瑞士富豪第22位

值得一提的是，在过去的2021财年中，奢侈品集团，尤其是那些头部集团出现集体向好，加剧了行业的高端化趋势，带动了各大掌门人的收入暴涨。

在截至3月31日的上一财年内，历峰集团销售收入按固定汇率计算激增44%至192亿欧元，逼近200亿欧元创历史新高，净利润尽管不及预期，但同样大涨61%。期内，集团董事会主席Johann Rupert薪酬翻倍，获得305万瑞士法郎，该部分主要来自底薪的增长。

因在上一财年业绩出色，Chanel控股公司在今年6月向大股东Gérard和Alain Wertheimer两兄弟支付了两笔25亿美元的股息，为Chanel自2018年公布财报数据以来最大笔的年度支出。

据当时的彭博亿万富翁指数显示，Gérard和Alain Wertheimer两兄弟去年的资产在Chanel发布2021年业绩数据后飙升37%至900亿美元，与LVMH董事长Bernard Arnault的资产差距缩小至300亿美元。

Wertheimer家族与Chanel的关系始于1920年代，并于1950年代完全收购了Chanel。在赢得一场关于Chanel彩妆香水公司持股比例的纠纷案后，Gérard和Alain Wertheimer的祖父Pierre Wertheimer先后从Gabrielle Chanel和另一位合伙人手里获得了全部股权。

余后的数十年间，Chanel集团在Wertheimer家族中继承，最终由Gérard和Alain Wertheimer两兄弟接棒，成为Chanel第三代掌门人。由于Chanel的私有化性质，集团的利润自然大部分流向了Gérard和Alain Wertheimer两人，因此不难理解二者在奢侈品掌门人代表中一骑绝尘的财富总额。

Wertheimer二兄弟中，Gérard Wertheimer作为品牌钟表珠宝业务的董事长，主管该集团目前增量空间最显著的业务。随着富裕消费者的需求逐渐从手袋成衣转向高端珠宝与腕表，Chanel的天平也随之调整，近期在硬奢领域明显发力。从这个角度看，Wertheimer兄弟在登顶首富后的未来财富预期还将继续令人浮想联翩。

今年7月，Chanel推出全新限定腕表系列“CHANEL WANTED”，包括J12、PREMIÈRE、BOY·FRIEND和CODE COCO四款经典腕表，用不同方式将“CHANEL”标志字母分别在每一款腕表上呈现。

随着富裕消费者的需求逐渐从手袋成衣转向高端珠宝与腕表，Chanel的天平也随之调整

5月，为庆祝品牌首个高级珠宝系列Bijoux de Diamants推出90周年，Chanel还大举翻新了位于巴黎市旺多姆广场18号的珠宝腕表精品店。该店由品牌腕表与珠宝业务总裁Frédéric Grangié和建筑设计师Peter Marino共同打造，Chanel不吝为之斥资3000万欧元。

《Bilan》副主编兼旗下奢侈品部门负责人Andrea Machalova同样解释，“随着世界各地的富裕群体愈发庞大，新的市场也在打开，特别是美国、中东和印度，当地的消费者对腕表有着巨大需求。”

值得玩味的是，Chanel在上月上调了珠宝和腕表产品的价格，但未透露具体的涨价幅度，给出的理由依然是“原材料和生产成本变化的考虑以及市场对钻石、黄金的需求不断增长”，几乎与时装品的调价逻辑一致，但远远超出成本浮动的实际涨幅和所有者财富的飞速增加不免让上述理由显得有些冠冕堂皇。

不过，有关富裕消费者是否会因此动摇，答案无疑是否定的。纵观如今竞争激烈的奢侈品行业，Chanel“双C”的存在即是业绩的保证，其所代表的社会象征和其致命的吸引力，依然无人能出其右，令消费者心神向往。

作为过去三年头部奢侈品牌中涨价幅度最大的一个，旗下经典款手袋自2019年以来上调了近三分之二，被视为业绩的主要推动力。尽管品牌否认了旗下手袋对标爱马仕的意图，但在疫情发生后的三年中，Chanel以高达8次的激进涨价策略，彻底将全线经典款手袋带入了爱马仕铂金包的售价区间，也以此达成了品牌力的提升。

今年11月，Chanel再度上调手袋售价，经典款小号CF手袋价格从5.86万元人民币上调至6.19万元，突破6万大关，中号CF手袋价格则从6.27万元涨至6.65万元，大号CF手袋更是突破7万元大关，上调至7.1万元。

或许是为了避免过于频繁的调价带来不必要的争议，新版Chanel APP和官网已取消产品标价，但定期涨价所激起的购买欲望和趁早消费的强烈暗示丝毫没有把消费者拒之门外。

据胡润研究院发布的《2022 胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》，Chanel取代苹果成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，也是最受青睐的女士送礼品牌，紧随其后的是Louis Vuitton和Dior。

在韩国，Chanel手袋的抢购热潮则更为狂热，一度引发每日开店前的排队现象。对此，Chanel韩国从去年起推出限购制度，今年初更是加施排队管理系统，要求客户提供联系电话和来店原因，以便通过短信通知他们何时可以进店。

Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky此前透露，为了让业绩能够获得长期可持续的增长动力，弥补俄罗斯和乌克兰市场的份额，Chanel除了继续按实际情况调整产品定价外，接下来会加快在亚洲，特别是中国市场的布局，计划每年开设约10家精品店，同时对20家店进行翻新，为消费者提供更加私享的购物环境。

位于上海恒隆广场、杭州大厦以及北京SKP等购物中心高层的Chanel Private Lounge在今年已经打造完成，并向VIP客户开放。在小红书等社交媒体上，关于该私密空间的体验分享成为热议内容。

在小红书上，分享Chanel VIP购物体验的网友不在少数

强劲的势头同样令Chanel加快了攻入欧洲另一奢侈品重镇米兰的步伐。今年11月，Chanel再以235万欧元的年租金赢得了意大利奢侈品牌Tod's在米兰Galleria Vittorio Emanuele II门店的使用权，该报价是Tod's品牌现年租金的四倍多。该店占地面积为2030平方英尺，Tod's品牌每年支付的租金为54.5万欧元。

当全球市场因疫情集体收缩，Chanel却能以不可思议的姿态挺过难关，甚至逆势扩张，这背后无疑是头部奢侈品极强的抗压能力，Gérard Wertheimer登顶首富即是又一次证明。

与此同时，Chanel还在通过垂直整合供应链，强化自身的垄断性优势。

过去六年内，Chanel先后拿下四家长期合作的丝绸供应商、西班牙皮革制造商Colomer和法国腕表品牌F.P. Journe 20%的股权和位于法国新阿基坦大区的皮革加工商Ateliersde May，以进一步保证面料、皮革、腕表等领域的产品品质，升级工艺。

Chanel日前首次投资牛仔服饰制造领域，收购了长期为品牌生产牛仔面料的意大利高端牛仔服饰制造商FashionArt SpA，成为Chanel收购的第十家意大利制造商。交易完成后，Chanel将持有该制造商60%的股份，但未透露具体金额，FashionArt SpA会继续为LV等品牌提供服务。

随着Chanel业绩不断强势向上攀登，蠢蠢欲动的投资者们再次瞄准了这一奢侈品巨头的上市动向。

今年9月，Chanel宣布将总部迁至英国伦敦邦德街

正是在今年，有关Chanel计划上市的传闻甚嚣尘上。今年9月，Chanel宣布集团自2016年开启的公司架构重组已经完成，总部位于英国的Chanel Limited正式成为集团的母公司，总部位于英国伦敦邦德街的一栋大楼内，主要为运营和财务两大部门，楼下是品牌在2020年以3.1亿英镑、溢价30%收购的旗舰店。

对于在英国脱欧之际选择把总部转移到伦敦的举措，Chanel曾表示伦敦比起巴黎更加适合作为一个国际化品牌的总部，不仅使用的语言全球通用，英国也有着更加健全的公司治理法规，有利于品牌长期稳定可持续的发展。

不过也有分析指出，Chanel如今终于将决策和财务中心移至伦敦，不排除打算利用英国退欧的机会，以享受更优惠的税收政策。加之Chanel时隔六年，在去年年底任命在消费品领域任职长达30年的Leena Nair为首席执行官，无疑验证了品牌想要向资本市场靠拢的信号。 

眼看Chanel将Wertheimer兄弟推向首富宝座，投资者对购买Chanel股票、分享头部奢侈品牌成功果实的渴望达到顶峰。多年来，市场对Chanel上市的呼声接连不断，人们不满足于通过购买不断增值的Chanel经典款手袋来押注一个更具希望的未来，还希望将赌注押在Chanel公司的长期成长上。

但是私有化一直是Chanel得以独立决策的坚固底座，使其大胆推行激进而富有争议的涨价政策，以高风险获得搞回报。一旦上市，集团需要出让部分自由，接受外部的舆论压力。

一种分析观点认为，资本市场和奢侈时尚行业的内在逻辑存在不可弥合的本质矛盾，这也是Chanel对资本市场长期持谨慎态度的原因。

然而毋庸置疑的是，人性渴望确定性，也渴望通过投资来确保自己置身正确的轨道。现在看来，头部奢侈品牌的未来即是确定性本身。