魔镜2022年度消费新潜力白皮书｜18个高增长概念，8个高增长专题，洞察新趋势

2023-01-11 05:01

步入2023年，随着疫情政策的改变，中国正式从“后疫情“时期，步入”疫情后“时期，这也给消费行业带来了新的思考。”疫情后“时期的开始，无疑给品牌注入了信心。

回望2022年，在疫情、资本寒冬等多重因素的影响下，经济增长放缓，居民的消费信心有所下降，消费市场充满不确定性，但仍然有一些细分机会值得关注。

以下内容基于魔镜市场情报《魔镜2022年度消费新潜力白皮书》所得，完整版报告请后台回复关键词“2022”领取。

2022 年度消费新潜力白皮书中为大家展示了 18个高增长品类及概念，如“新风空调”、“护眼产品”、“蒟蒻果冻”等。此次我们也准备了高增长专题，剖析和讨论因消费者生活方式升级或变迁，导致的多品类共同增长的繁荣情况，这些专题分别是：“宠物经济”、“口服美容”、“户外/露营周边”等等。

另外，2022 年魔镜监测到 7 个同比增长超 15%、销售额超 100亿+ 超级品类，以及 11 个同比增长超 30%、销售额 25亿+ 的超级品牌。本次年度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，多平台、多维度为大家呈现家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。

在消费人群不断更新需求的背景下，新概念、新赛道仍在不断涌现，各大品牌应当抓住哪些有潜力的机会点和热门概念？2023 年的新消费市场路在何方？接下来，让我们一起共读魔镜 2022 年度白皮书，希望能为大家带来一些灵感和思路。

22年消费发展回顾：可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费

2022 年 1月-11月，我国社会消费品零售总额达到 39.91 万亿元，同比下降 0.1%，服装、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1月-11月累计值增速呈负增长。

以淘宝、天猫平台为例，2022 年，女装与住宅家居一级类目表现突出，单个类目贡献 GMV 高达 3000 亿元以上。美妆护肤，五金工具，男装，大家电，手机等类目紧随其后。淘宝、天猫平台TOP20 的一级类目中，住宅家居、保健食品、洗护清洁和宠物赛道在本年获得了正向增长，彩妆，零食，男装等赛道本年表现下滑严重。

随着消费持续颓势，消费品牌的增长模式和消费人群的需求也正在悄然变化。基于此，魔镜总结了消费品未来市场的三大趋势：

· 流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心

· 消费意识更谨慎，消费者更看重产品的质量和功能

· 高性价比，保驾国货大有可为

魔镜将基于以上趋势，以 7 大核心赛道为重点进行挖掘和逐一研究。

核心赛道一：家用电器

在家电赛道中，我们整理了 1 个电器年度爆品专题：新风空调、超薄冰箱，以及 3个高增长概念：消毒喷雾枪、果蔬净化器、食品保鲜真空机。

电器年度爆品专题：

· 超薄冰箱：“保鲜”仍是冰箱的发展主旋律，在“超薄化”、“智能化”不断兴起之时，将不断升级的保鲜技术、合理分区储存以及除菌技术融合入超薄冰箱将是未来的发展趋势。

· 新风空调：现在市场上的主流空调多带有“变频”、“无风感”等功能，新风功能或将占据主流市场。可在净化室内空气的基础上在 “舒适感”上有所创新。

高增长概念：

· 消毒喷雾枪：自疫情初期起消毒喷雾枪在电商平台逐渐走热，并随着疫情高峰在22年再次翻红，消毒喷雾枪在 22 年 11 月淘系平台销售额达到9218.78 万，同比增速达到 1246.95%，前景广阔。

· 果蔬清洗机：随着消费者生活方式的改变和消毒灭菌的需求增加，小巧方便、不限容器的果蔬清洗机收到关注。果蔬净化器在 22 年 1-11 月淘系平台销售额达到 2.89 亿元，同比增速达到146.73%，未来市场可观。

· 食品保鲜真空机：由于人们对于食品高新鲜度的要求和先前疫情背景下囤货的需求，能够锁住新鲜食物的真空包装机就伺机生长。食品真空保鲜机自 2022 年 4 月起在电商平台逐渐走热，在 22 年1-11 月淘系平台销售额达到 7597.77 万元，同比增速达到 2585.44%，仍在高速增长。

核心赛道二：营养保健

在营养保健赛道中，我们整理了2个专题，包括药食同源成分专题：桑葚、茯苓、玉米须，以及口服美容成分专题：口服透明质酸钠、葡萄籽、谷胱甘肽；同时还有2个高增长概念：护眼、锌镁片。

药食同源成分专题：

· 桑葚：桑葚中的氨基酸、维生素、膳食纤维等营养成分含量较高，具有补充营养的作用，在药用时具有滋阴补血的作用。

· 茯苓：能够缓解惊悸失眠、心神不安等病症，有助于改善睡眠质量。

· 玉米须：玉米须具有利尿、利胆、止血等功效，作为茶和可以清血热、降血糖、降血脂。

这三种成分的功效大部分可以改善亚健康群体的身体状况，从而减少患病几率，具有较大的发展潜力。

口服美容成分专题：

· 口服透明质酸钠：透明质酸钠对于爱美的女性来说并不陌生，与外敷和注射相比，口服透明质酸钠的性价比更高、持续时间较长。

· 葡萄籽：葡萄籽作为抗氧化元素常被添加到祛斑，美白等口服美容产品中。

· 谷胱甘肽：谷胱甘肽同样具有较强的抗氧化作用，同时还有一定的排毒作用。多与虾青素搭配，用于美白口服美容产品中。

三种成分美白亮肤的特点比较满足女性对口服美容产品的核心需求，具有一定的潜力。

高增长概念：

· 护眼：随着电子产品每日使用频率的上升，眼疲劳、干涩、肿胀、近视等眼部健康问题越来越受到重视。除了专业化的眼部医疗保健，眼部健康产品的种类也越来越多。其中，内服型护眼产品在 2022 年增长迅速。

· 锌镁片：锌镁片目前主要指以锌、镁为主要元素复配维生素b族等的运动营养食品，旨在提高运动表现。健康食品品牌诺特兰德首先推出相关产品，自 22 年 4 月起在电商平台逐渐走热，锌镁片同比增速已经达到 4895.17%，市场上升空间大。

核心赛道三：个人护理和家居清洁

在个护家清赛道中，我们发现了 3 个高增长概念：男士沐浴露、雾化润眼仪、湿厕纸。

· 男士沐浴露：随着颜值经济的崛起，男性对于美的观念开始发生了变化，更多的男士关注自身形象，在个护、美妆、日常用品等更加讲究和精致。男士沐浴露在 22 年 1-11 月淘系平台销售额达到 3.02 亿元，同比增速达到 57.59%。

· 雾化润眼仪：随着生活节奏加快，面对电子屏幕的时间变长，眼睛容易引起眼镜疲劳、眼干等问题。雾化润眼仪应运而生，自 2022 年 3 月起在电商平台销量猛增，在 22 年 1-11 月淘系平台销售额达到 8345.26 万元，同比增速达到367.9%。

· 湿厕纸：随着国民健康意识的提高，人们愈发重视对私处的护理。湿厕纸因其清洁到位、柔软亲肤等特性越来越受消费者欢迎。湿厕纸自 2021 年起在电商平台逐渐走红，在 22 年下半年进一步扩大销售规模，增速飞快。

核心赛道四：食品饮料

在食品饮料赛道中，我们整理了 2 个专题，包括常青健康成分专题：白芸豆零食、亚麻籽零食，以及超级食物粉粉专题：羽衣甘蓝粉、巴西莓粉；同时还有2个高增长概念：蒟蒻果冻、肥汁米线。

常青健康成分专题：

· 白芸豆零食：白芸豆富含 α- 淀粉酶抑制剂，就是著名的“抗糖”物质，它通过抑制 α- 淀粉酶的活性，阻碍淀粉水解的过程，从而阻断淀粉在人体中的消化吸收。

· 亚麻籽零食：亚麻籽富含 Omega-3 脂肪酸，能够促进心血管健全，降低患心脏病的风险，还具有消炎作用，舒解关节酸痛不适。

年轻人作为零食饮料的主力消费者，随着养生意识的崛起，在选择零食时会更多地考虑产品的营养以及对身体的益处，因此，含有功能性成分是未来零食的发展趋势。

超级食物粉粉专题：

· 羽衣甘蓝粉：羽衣甘蓝粉是由羽衣甘蓝加工而成的粉末，其含有大量的膳食纤维，多种维生素以及多种矿物物，具有消食通便、预防骨质疏松的作用，适合大部分人群食用，尤其是便秘人群和中老年人。

· 巴西莓粉：巴西莓粉是由产自于巴西的巴西莓加工而成的紫红色精细粉末，含有丰富的花青素、维生素E、钙锌成分，具有抗氧化、保护眼睛、预防癌症等功效。

超级食物粉粉以低能量密度和高营养密度的优势而受到年轻人的关注。市场的新兴需求会吸引越来越多相关品牌入局，超级食物粉粉赛道会呈现出激烈的竞争氛围。

高增长概念：

· 蒟蒻果冻：蒟蒻果冻符合低脂低热量的休闲食品消费需求，在果冻/布丁整个大类市场销售额同比负增长背景下，2022 年 1-11 月蒟蒻果冻仍保持较高同比增长，具有一定的发展前景。

· 肥汁米线：肥汁米线是一种速食产品，以酸辣口味、浓郁汤汁而受到消费者喜爱。自从 2021 年双11 李佳琦带火满小饱的肥汁米线之后，拉面说、霸蛮等也相继入局。2022 年 1-11 月，在螺狮粉、方便面以及速食米饭等速食产品销售额同比下滑的背景下，肥汁米线取得了同比增长571.01% 的亮眼成绩。

核心赛道五：运动户外

在运动户外赛道中，我们整理了 2 个专题，包括户外/露营周边专题：防晒服配、天幕、户外营地车、帐篷灯、登山帐篷与户外桌子，以及轻运动专题：瑜伽外套、滑板、单人网球、极限飞盘、骑行。

户外/露营周边专题：

· 防晒服配：主要包括防晒袖套与防晒面纱，可以防护紫外线对皮肤带来的一系列伤害，在 22 年 1-11 月淘宝天猫销售额 5.12 亿元。

· 天幕：起遮阳挡雨的作用，给休闲娱乐及聚餐活动提供庇护，在 22 年 1-11 月淘宝天猫销售额同比增长达到 1050.6%。

· 户外营地车：容量大，拖拉方便，可以收纳装载露营所需物品，铺上桌板也可以作为简易桌子使用，在 22 年1-11月淘宝天猫同比增速达 708.2%。

· 帐篷灯：包括营造氛围的串灯、手提灯，也有强光用于照明的应急灯，在 22 年 1-11 月淘宝天猫销售额 2.60 亿元。

· 登山帐篷：登山帐篷是指登山时需要在山上过夜，多指一些旅游挥险爱好者所必需的装备之一。由于高山地带风力较大，所以其帐篷内帐必须要有充分保温的面料。受户外运动热潮影响，登山帐篷在 22 年 1-11 月淘宝天猫同比增速为104.8%。

· 户外桌子：户外露营中不管是炊煮食材、放置物品，还是亲朋好友齐聚聊天或是拍摄一张摆满美食的照片，都会需要户外桌。在 22 年 1-11 月淘宝天猫同比增速为 218.2%。

显然，户外露营由对装备的专业度及便携度的要求已经转为精致露营，要求设备齐全，注重品质和舒适度，更加偏向日常聚会与休闲享受，精致露营用品前景向好。

轻运动专题：

· 瑜伽外套：一套好的瑜伽外套弹性延展性良好，在瑜伽运动过程中排气透汗，使运动者身心愉悦，其在 22 年 1-11 月淘宝天猫销售额同比增速为 102.2%。

· 滑板：大多指双翘街式滑板，多受年轻人的喜爱，也是一种可以炫技、展现个性的运动方式，在 22 年 1-11 月淘宝天猫销售额 11.37 亿元。

· 单人网球：一般指将球带绳固定在地上，通过球拍击打回弹，对场地要求限制较少，便于单人练习，在 22 年 1-11 月淘宝天猫同比增速583.2%。

· 极限飞盘：最近在国内兴起，门槛低、上手快，“只要有一片公共场地就可以跑起来”，在 22 年1-11 月淘宝天猫同比增速高达 731.1%。

· 骑行：概念包括山地和公路自行车品类，在 22年 1-11 月淘宝天猫同比增速为 40.1%，销售额 3.10 亿元。

随着全民健康观念的深入，以及轻运动限制少、便捷轻量的特点，其受众会越来越多，轻运动的品类会越来越丰富，适合各类人的要求。

核心赛道六：宠物

在宠物赛道中，我们发现了 4 个高增长概念：益生菌宠物粮、无诱食剂猫条、羊奶宠物零食、宠物卵磷脂胶囊。

· 益生菌宠物粮：益生菌的添加可以提高宠物的免疫力和机体健康，在 22 年 1-11 月淘系平台销售额达到 2.53 亿元，同比增速达到 +86.47%。

· 无诱食剂猫条：当下人们对无添加剂食品的关注程度进一步增长，宠物也不例外，很多消费者愿意为健康的、无添加的宠物零食花费更多的费用，无诱食剂猫条应运增长，在 22 年 1-11 月淘系平台无诱食剂猫条销售额达到 1.97 亿元，同比增速达到+ 588.71%。

· 羊奶宠物零食：羊奶制品相比牛奶对宠物肠胃更为友好，不易产生不适症状，更能保护宠物肠胃健康，在 22 年1-11月淘系平台销售额达到2977.89 万元，同比增速达到 +2516.88%，市场潜力巨大。

·宠物卵磷脂胶囊：一般给宠物们食用的卵磷脂，可以让宠物的免疫力得到增强。随着宠物家庭地位的提升，宠物相关保健品增长迅猛。在 22 年 1-11 月淘系平台，宠物卵磷脂胶囊销售额达到4932.70 万元，同比增速达到 +645.13%。

核心赛道七：母婴

在母婴赛道中，我们发现了 4 个高增长概念：旋转扣童鞋、辅食营养包、儿童口腔喷雾、儿童氨基酸洗护用品。

· 旋转扣童鞋： 旋转扣的设计解决了传统绑带式设计，避免了儿童跑跳时鞋带松开，踩到鞋带时会发生的安全问题。旋转扣童鞋从 21 年 12 月开始呈现高增长趋势，天猫淘宝全年销售额约 2.98亿元。

· 辅食营养包：辅食营养包是国家卫生部推荐给添加辅食阶段宝宝的膳食营养补充剂产品，其营养成份高，它能够很好的补充宝宝的营养，在 22 年1-11月天猫淘宝销售额同比增速达到+182.32%。

· 儿童口腔喷雾：口腔喷雾的核心成分抑菌剂，可以通过减少口腔里的细菌密度，保护牙齿，预防和对抗孩子蛀牙,牙菌斑等一系列问题，在 22 年1-11 月淘系平台销售额达到 1183.61 万元，同比增速达到+1095.76%，市场潜力巨大。

· 儿童氨基酸洗护用品：近年来，随着新消费进入母婴行业，精细化喂养、科学育儿的观念逐渐成母婴行业的主旋律，儿童氨基酸洗护用品借此增长迅猛，其关键成分氨基酸是蛋白质的基本组成部分，跟人皮肤的相容性、温和性和刺激性都比较适合。

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来源: qq

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