魔镜2022双11全面复盘报告｜7个细分赛道，洞察新趋势
本文要点
1.今年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。
2.品类方面，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
3.细分行业
食品饮料：同比下降5.5%，基础主食和新生代茶饮涨势喜人。
美妆护肤：市场缩水明显，同比下降12.4%，国货不改崛起势头。
保健品：同比增长6.4%，药食同源商品依然火爆。
电器：市场表现平稳，同比增长0.3%，咖啡机、母婴厨房家电市场高速增长。
母婴：同比下降8.7%，仅孕产用品、婴童用品有小幅增长。
运动户外：同比增长3.2%，露营、飞盘、滑板、滑雪市场值得关注。
宠物：“它经济”崛起，同比增长30%，“猫主粮”增长亮眼。
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