重拾新年仪式感，从告别“年货糊弄学”开始

从“糊弄年货”到“重视年货”

年轻人经历了什么？

一直以来，我们对新年的感知，往往是从商超里陈列整齐的年货礼盒开始的。作为新年仪式感必不可少的一个部分，买年货经常是困扰很多年轻人的年终最后一道大题：

“年年都是那几样，还能买出啥新意？”

“工作忙，没空逛商场怎么办？”

“种草贴太多了，刷了半天感觉更茫然了……”

在北京工作的荷叶往年总是把买年货当成一项例行公事，她有自己的一套“年货糊弄学”：要么扛上单位发的米面粮油，要么在高铁站临时打包些网红糕点。稍微用点心思的一次是直接买了网上的年货礼盒，下单时间都没超过半个小时，而这已经是这位“年货糊弄学一级选手”的最大妥协。荷叶觉得年货买什么其实没那么重要，毕竟所有人的年货最后都是堆在一块，也看不出谁买了什么，家里人更在意的往往是人能不能平安回家。

不过今年，荷叶重新重视起了买年货这件事。前段时间，因为生病发烧，荷叶收到了全家人的轮番问候：爸妈经常打电话询问她的身体状况，叮嘱她要好好吃药；大姨二姨微信发来了治咳嗽的土方子，告诉她“别不信，管用着呐”；表哥则是直接寄来了退烧药，还开玩笑地说自己排了好久的队，记得回来请他吃饭……荷叶感觉自己好像很久没跟亲戚朋友这么频繁地联络过了，“突然很期待过年见见他们，亲口说声谢谢”。

用什么来表达自己的感谢？荷叶最终决定要认真准备些年货。她计划给爱上跑步的爸爸买一只电子手表，给经常操持家务的妈妈和婶婶们订购几套高级化妆品，至于表哥，除了请他吃饭，荷叶还想给他刚满周岁的女儿添补一些奶粉和玩具……荷叶希望将自己的谢意和祝福，借年货传递给每个关心她的家人和朋友。

关于买年货，李乐之今年也有了一些新的感悟。曾经是个“月光族”的他很少关注产品质量，更多是看东西有没有优惠，能不能凑满减，“那种感觉就像是一个已经不饿的人，还要不停地往嘴里塞东西那样，只能依靠咀嚼这个动作来获取片刻的安宁。但这种冲动过后，你会发现，买到手的往往是你不需要的东西。”

这一点在过年的时候变得尤其明显，他带回家的那些大包小包的东西——家里并不缺的瓜果蔬菜，曾经凑满减的日用零嘴，甚至是一些可以被称为是“美丽废物”的新年装饰品，最后不是变成了假期7天都吃不完的剩菜、就是在某个房间的角落里吃灰。

疫情爆发以来，李乐之开始奉行“新节俭主义”，用货比三家代替盲目种草，坚信买得多不如买得精的道理。“钱没花在刀刃上，就是最大的浪费，”李乐之今年最大的愿望就是让家人吃上更健康的食物、用上更高品质的日用品。“我现在很少被那种‘薅羊毛’的帖子打动了，反而会在各个平台看测评，对比价格和性能。尤其是在直播平台，主播会介绍得更清楚，也能更直观地看到产品，还有很多实时优惠，产品品质和消费预算都能保证。”前些天，他刚下单了有机蔬菜、进口奶制品，还给女朋友买了近几年口碑很好的国货美妆护肤产品，更高品质的产品也提升着他们生活的质感。

李乐之回忆自己这些年的变化，“以前，我总想着过年了，得多买点东西，让大家知道我过得还不错。但是这两年我觉得这些都不重要了，我更希望能买一些真正品质好的年货，让家人的生活也能变得更好。”

吃好用好

年货背后的“消费哲学”

曾经，我们生活在一个经济落后与物质匮乏的时代，吃的用的需要凭票兑换，买什么都得精打细算。过年，意味着终于能吃上一口肉和白面，是一年到头仅有的奢侈时刻，买年货也因此变得极为重要。直到改革开放之后，人们的年货购物车才逐渐丰富起来，家电进入年货清单，电视的普及让看春晚成为家家户户过年的必备环节。到了90、00年代，似乎每个小朋友都能哼唱出“今年过年不收礼”的广告旋律，茶几果盘里，香甜可口的果干、巧克力、奶糖成为了这一代年轻人心中抹不掉的年味记忆。

每一代年货变迁的背后，都与大时代的环境改变和小家庭的生活品质升级不可分离。如今，已经成为新一代家庭支柱的年轻人们，也有了自己买年货的“消费经”。对他们来说，年货更多代表着对自己一年以来努力生活的嘉奖，以及对家人朋友最真诚的祝福和感谢。回答这道年终大考的关键，除了更关注产品品质，也需要选择那些真正适合家人，并且能够提高家庭整体生活质量的年货产品。

种种消费行为的背后，是当代年轻人更为谨慎的消费观。尤其是疫情爆发的这三年，像李乐之这样重新审视和改变自己消费习惯的年轻人还有很多。不过，这并不意味着年轻人在降低生活质量，而是他们想要学会如何利用“消费”这条路径，让自己、也让身边的家人走向真正的幸福生活。我们经常会说，人们选择的物品往往代表了他看待这个世界的方式，与疫情前那种零储蓄的消费狂欢不同的是，当代年轻人购买更高品质的产品，终极目标指向的是生活本身。

与消费观一起改变的，还有年轻人购买年货的渠道。这两年，直播始终陪伴着人们度过那些足不出户的日子。这个新年，它自然也成为了年轻人下单年货的重要渠道之一。

如今，年轻人提前在抖音榜单种草年货，从主播口中了解、对比产品信息的购买方式，仿佛也让我们回到了小时候，在市场上和商贩彼此问好又讨价还价的日子。屏幕前后，直播让我们重新找到了过年“面对面沟通”的乐趣，不同的是，如今只要动动手指，我们就可以下单天南海北的好物，全方位地提升生活质量，与品牌直接打通的供货渠道也让年轻人买得更放心。

在这里

感受浓浓年味

在2023农历新年到来之际，抖音打造了一档喜剧直播节目《嘿！给福气开门》，希望在春节前夕，为观众提前带来新年的仪式感和欢乐团聚的氛围。节目以“美好正在路上，让福气先到家”为主题，邀请众多“抖音好友”共赴“造爆梗”“造神曲”“造情怀”三场喜剧专场演出，共同迎接即将到来的新春佳节。除了“春晚水印”冯巩老师的惊喜到场，由吴昕、杨迪、秦霄贤、刘维、张远组成的“福气家族”，也全程为观众选购年货出谋划策，在轻松愉快的聊天和游戏中，人们得以提前感受浓浓的新年氛围。

同时，巨量引擎也发布了今年的年货生活方式风向标，OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒肤佳、奇瑞汽车等众多品牌，将为用户提升生活品质提供充分的支持。荷叶今年就在抖音直播年货节上下单了OLAY，除了让她十分放心的产品品质，她更看重的是这些品牌一直传递的美好生活理念。荷叶希望在新的一年里，自己和家人的生活能变得更健康、更有保障，每个家庭成员都能够更充分地爱自己、关照自己。李乐之则考虑着和弟弟一起给爸妈添辆新车，希望让今年退休的爸妈可以更方便地出游，时刻感受大自然的美好，让生活变得更有活力。

荷叶和李乐之的想法也与抖音和巨量引擎的理念不谋而合——始终相信“有品质的年货才是好年货”，购买年货的最终目的是为家人带来生活方式与生活品质的再升级。而作为用户和品牌的沟通桥梁，抖音这场阖家欢乐的直播晚会，也用一种全新的方式让更多优质品牌得到年轻人的关注和青睐，并进入他们的年货购物清单之中。

对美好生活的追求永远指引着每个人奋斗的方向。不仅是在新年这个特殊的时间节点，一直以来，抖音直播始终从用户角度出发，精心挑选高品质产品，持续不断地为用户提供更多美好生活的样本和选择。抖音希望能从一场直播开始，走进千家万户，影响更多人实现生活品质的升级蜕变。

当我们谈论年货的时候，我们在谈论什么？

透过年货，我们看到的是人和人、人和生活的互动，它与一个家庭、一个民族、一种文化紧紧地捆绑在一起，而埋藏在它表象之下最深处的，永远是最真挚的情感。希望在这个特殊的新年，我们都能和许久未见的亲人朋友相聚、相拥，说出深埋在心底的那句想念——“新年快乐，我想死你们啦！”

#新年，你准备买什么年货？

欢迎分享一下你的年货购物清单#

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨韩冰

作者丨二水

图片来源丨 视觉中国、Unsplash、互联网

*文章版权归《三联生活周刊》所有

欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台