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“网红摆拍”式看展,能否提振中国艺术市场?

“网红摆拍”式看展,能否提振中国艺术市场?

财经

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艺术品、博物馆、策展人一直是传统精英阶层把持的领域,但从墨尔本到纽约,草间弥生和梵高的沉浸式艺术展吸引了正日益吸引着全世界热衷拍照的年轻人,追随者众的网红和KOL常常是看展潮流的重要推动力。在中国,艺术和社交媒体的联姻尤其突出。作为营销手段,这行之有效。策展人也越来越多屈服于网络的力量。关于艺术界权力归属的各种老观点正在被推翻。艺术的目的是消遣还是教化,谁有发言权?欢迎打开《经济学人·商论》App阅读免费文章《网红艺术》。



《经济学人·商论》2022-05-26

Wanghong art
网红艺术


网红艺术
社交媒体正在改变艺术的观赏和呈现
艺术和应用的结合在中国尤为突出

在一个寒冷的冬日周末,年轻的情侣们漫步在北京的今日美术馆,参观在那里举办的《爱的艺术》展览。部分展品与主题关系不大,但参观者似乎不以为意,反正他们只是想在一些镜子和霓虹灯中捣鼓出一张厉害的自拍。一名年轻女子在白色的楼梯上摆好姿势,扭过头来向朋友的镜头投去一瞥。

馆内其他地方循环播放着已故法国导演阿涅斯·瓦尔达(Agnès Varda)的影片《海边》(Bord de Mer)。展馆的地板上覆盖着一层沙子,一张张帆布躺椅对着一块屏幕,上面播放着海浪轻轻拍打海岸的画面。观众讨论着从哪个角度拍照最好。每人大约有10秒钟的时间冲向椅子,假装在海滩上放松,然后起身离开让给下一个人。体验爱或者瓦尔达的海景这件事的重要性似乎比不上向他人展示你体验过它。

在中国,艺术和社交媒体的联姻尤其突出。... ...网红效应可以互惠互利。私人艺术博物馆依赖门票收入,它们中有许多都欢迎这种合作。艺术馆预期网红会刺激需求,往往会提高价格。北京UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长田霏宇(Philip Tinari)表示,他的机构“已经与时俱进地积极拥抱”KOL,邀请他们私下观看预展。尤伦斯还与TikTok的中国大陆版抖音合作,意味着它可以向抖音的六亿日活跃用户推广自己的展览。

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