当“大家好我是狗策划”式的公告文案越来越普遍 | 葡萄视点

文/安德鲁

“大家好啊我是某某游戏的gch（狗策划）”。

“对不起，我们的土豆服务器终于修好啦！”

不知道你注意到没有，现下，拿自己调侃、开涮，甚至不惜捡起一些贬称往自己脑袋上扣的游戏公告文案，好像变得越来越多了。

葡萄君刚接触行业的时候，一款游戏在应用商店里的官方介绍、公告文案如果写得很俏皮，还能算是一件稀罕事儿，甚至值得为了这事儿去联系开发者，单独准备一个选题：

现在时代不同了。

官方介绍正在变得不再官方，公告里的文字不再是冷冰冰、一板一眼的，姿态也变得很低，即便没有任何异常或是运营事故，常规的沟通内容里，你也能看到各种整活儿。

比如前面提到的上来就先把姿态放低自贬一下，顺便“卖个惨”：

比如小心翼翼地告诉大家我们的游戏“的确有PVP，但不强制”，以及“有氪金项目，但会很克制的”。

再或者是“我们对不住大家，让策划女装谢罪吧”：

为什么现在大家都开始这样说话了呢？

你可能会觉得，这没什么可大惊小怪的嘛，游戏开发方/运营方原本也不应该高高在上；而且写文案的年轻人多了，基调轻快一些并不稀奇，本来游戏公告这种内容又不是真的有什么标准的正式文体，没必要非得那么循规蹈矩；再加上市场竞争激烈、信息纷杂，想要吸引眼球，也总得写点不那么常规的。

这些自然都有道理，但是假如我们稍微试着故作深刻一点。挖掘一点内在的逻辑，也会发现一些有意思的东西。

以往最常规的官方介绍和公告，核心要点基本是把事儿讲明白就好，它更像是一种通知。相比当前这些很活泼的文字，最大的区别在于没有对话感，算是一种有来无回的沟通。

现在的方案姿态更低、离玩家更近。尽管这些做法可能并不都是带有什么明确目的，但这样的作用在于：一方面，它或多或少能消解一些攻击性或严肃性，像是“我是狗策划”一类，拿玩家群体里带有攻击性的称呼来自贬，它的潜台词其实就类似于“别开枪，自己人”。

那么在真的出现一些小的差错（bug、延迟开服）乃至严重运营事故的时候，也能表现出一点“挨打要立正”的姿态，从而有希望获得一些玩家层面的共情。当然也不排除一些适得其反的可能性，可能也有的玩家会觉得“都什么时候了还抖机灵”，其中拿捏的度要留给厂商自己把握。

另一方面，近年一些例子更突出的还有一点在于，执笔公告文案的“人”，会被拎出来塑造人设。撰写文案的人，会更多从一个看起来像真实身份的视角下笔。这样的文案背后的形象更活灵活现，也更没有距离感。

像是之前《开心消消乐》有过很多次出圈的文案也属此类：

相比传统的公告、更新的官方口径，一个打工人形象似乎更容易被人记住。

你怎么看游戏公告的这种变化？一些低姿态或是俏皮的文案写法，会让你对一款游戏的印象更深刻吗？