半年血赚58亿，乐高时代来临！

受疫情影响世界经济下行

乐高集团却逆势上涨，半年净赚58亿！

22年上半年销售额同比增长17%，

领跑整个玩具行业！

在强劲需求的推动下，与2021年同期相比，乐高集团在22年上半年的收入269.88亿丹麦克朗（36.3亿欧元）。零售额增长13%，领先玩具行业增速，整体业绩依旧处于一种较高的水平。

强劲的收入增长和现金流使乐高集团能够显著加速战略项目，降低原材料、能源和货运成本通胀的影响，同时保持营业利润稳定在79亿丹麦克朗。

乐高集团致力于扩大生产能力并建立更健康的库存水平。现金流在这些加速的投资影响下，达到38亿丹麦克朗，21年同期为58亿丹麦克朗。净利润保持在62亿丹麦克朗的稳定水平，与21年同期的优异结果持平。

即使乐高集团在22年7月宣布全球涨价，最高涨幅达到25%，但却依旧有很多人为它买单。乐高究竟有何魔力能吸引众人？我们从财报里寻找蛛丝马迹。

其一是靠IP联名拉动消费需求，用丰富多样的IP打通了玩具、教育和娱乐三大产业链。乐高通过多种动漫影视、汽车品牌等的授权强化了玩家的粘性。22年上半年乐高销售额Top5的IP为保时捷、哈利波特、迪士尼、兰博基尼、悟空，其中整个保时捷系列在2022年1-8月销售额超过6810万元。

其二是推动项目覆盖面、相关性和数字化未来发展，乐高集团加速了自己在全球范围内零售网络的扩张，新开66家乐高品牌零售店，全球品牌零售店数量达到833家。同时，将全球数字化团队的规模扩大了近40%。

通过以上分析，你是否发现，如果想了解一家公司的主营、业绩、商业模式，想知道这个公司是否值得投资，即使你不在这家公司工作，你也可以通过分析财报直截了当地找到你要观察的核心变化。

投行：我就喜欢会看财报的人

传奇投资人Peter Lynch曾说过任何普通人都可以击败华尔街，但前提是你必须能够读懂财报。

学会看财报对于求职金融类的公司也非常重要，尤其是投行。比如，摩根士丹利在招聘信息中明确表示，求职者必须要会分析财务数据，能够通过建模展示预测结果，还要具备一定的财报分析能力。

想要进入顶级投行，基本需要你是国外顶级学校的研究生及以上学历，即使是求职国内一般投行的VC/PE，至少也要是985、211的研究生。

但如果没有名校光环，那就对你的经验和实务技能提出了更高要求。而分析财务报表是其中的基本功，是专业的投行人必须具备的能力。

以面试环节为例，经常会被问到此前做过什么项目，担任什么角色等，如果没有能拿得出手的投资经验，比如主导投资了XX独角兽的A轮，或参与XX公司的IPO等等，就更需要过硬的相关知识储备和对实操案例的了解。

面试时如何快速浏览陌生上市公司财报？

这个问题基本是投行的必考题，如果一个求职者不会看财务报表，那注定只有一个下场：出门右转。一个公司的三张财务报表显示了各种财务数字，通过分析其中的商业模式、价值内涵、经营活动，才能深入了解一个公司。

资产负债表是记录企业的资产、负债以及净资产的各种数据，其中主要看两个重点，基本上资产负债表就看懂了80%：

✔️钱是怎么来的？

钱的来源有两方面，向别人借债和股东投资，这是资产负债表的负债和权益两大项。并且资产负债表是按照还钱顺序排序的，越早需要还的，就放在靠前面的位置。股东投资是不需要还的，所以放在后面。

✔️钱又去了哪里？

借来的钱和股东的钱变成了企业的各种资产，资产是按照可变现的速度来排序的。最容易变现的是现金，所以放在最前面。最不易变现的是固定资产，比如无形资产、商誉等，就放在最后面。

浏览收入、成本费用、利润金额和大致比例结构，对经营状况的变动建立初步印象。

接着再看利润表的盈亏与现金余额的增减变动对应关系如何。比如，字节跳动一年收入400多亿，净利润100多亿，如果现金余额也多了100多亿，那确实够赚钱。如果不是，就再去看现金流量表，到底钱花在哪里了，或者赚了但没收回来。

现金流量表最大的优点就是收付实现制，可以非常直观的看见企业的现金流动。简单说就是经营，投资，借钱和还钱：

✔️经营活动：企业提供商品或服务，收入的现金和支出的现金情况。

✔️投资活动：是企业扩大规模的投资，或者对外的投资及其当期收到回报的情况。

✔️筹资活动：是企业筹钱（借债或者发股）收到的钱以及为此付出的成本及红利的分配。

最后，你想在财务报表里面得到大部分人没有注意但是很重要的信息，就一定要多看附注！企业不想让投资者看见的东西，可以尝试在附注里寻找答案。

看懂以上信息，你就掌握了看财报的基础能力。但是想要成功入职投行，仅仅能看懂财报是不够的，还要全面掌握投行LBO/M&A等高阶知识点，以及面试必考题Follow Markets & Stock Pitch等等，这些我们都为你准备好啦！Offer帮【投行IBD求职实战·进阶班】寒假班将在短时间内帮你杀出重围！

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