今天，新榜编辑部推出《2022新媒体年终盘点合集》，温故而知新，想必会有所获。这里再次祝各位新年顺利。2023年，多创作让自己兴奋的、真正想表达的、同时有传播力的好内容！2022到2023跨年之际，新榜编辑部向半佛仙人、导演小策、闪光少女斯斯、G僧东、JustPod杨一、“乙方别开枪是我”主理人圆圆、“小狮日记”主理人小狮、“乱翻书”主理人潘乱等内容朋友征集了一条语音，请他们用录音的方式，回答一些有关2022的问题。比如他们在2022年的所见所闻、所思所想，他们在这一年的内容创作、内容观察、对2023年的一些展望，有几位朋友还留下了一些很可爱的彩蛋。你可以把这当作一通来自朋友们的跨年电话，一边听他们的讲述，一边回顾自己的2022，畅想2023。
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本文是一份关于你的2022热梗报告，我们用36个热梗串起了你的2022。在2022年，你成为“刘畊宏女孩/男孩”，从《本草纲目》的毽子操开始，每天跟练；你听了1235678遍的《孤勇者》，接词速度甚至比小学生还快；你最爱说的口头禅是“栓Q”，学会了喊麦“我是云南的！云南怒江的！”，尽管你可能还没去过云南，也掌握了“退！退！退！”的跳骂精髓……一年又一年，谁也不知道流行趋势和爆梗会从哪里而起，但每个人都会主动或被动地卷入其中，成为参与者，或者推动者。过去一年，一些新词频繁在行业中出现。诸如“元宇宙是什么？NFT能赚钱吗？AIGC前景在哪里？虚拟数字人怎么带货？XR有未来吗”这样的问题，不断被提及和讨论。在本文中，新榜编辑部筛选出2022年最值得关注的6大行业新趋势，并整理筛选了几个领域在2022年的行业大事件。
这一年，抖音依旧以超6亿日活流量傲视各大互联网平台，是当之无愧的“爆款制造机”。抖音电商GMV一路高歌猛进，多个出圈直播间成为刷屏话题。与此同时，抖音也面临流量瓶颈，据新榜旗下新抖数据不完全统计，年涨粉破千万账号30个，相比前两年持续下滑，个人账号创作出高点赞爆款的难度也更高了。
新榜编辑部通过新榜旗下新抖数据，得到2022年1月1日至2022年12月31日期间的抖音数据变化，本文通过涨粉、直播、内容三个数据维度，对2022的抖音进行了复盘。
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2022年谁在小红书最吸粉？据新榜旗下小红书数据工具新红数据不完全统计，包括“刘畊宏”在内，2022年小红书共有186个账号涨粉超过百万，其中31个账号涨粉超过200万。视频内容在小红书上热度飞涨。新红数据显示，26条笔记获赞超过百万次，生活、美妆、兴趣爱好是最受小红书用户关注的三大内容赛道。滑雪、飞盘等泛体育类内容迎来高速增长。过去一年，小红书还有哪些流量变化趋势？会对2023的内容创作带来哪些影响？本文结合新红数据，从涨粉、爆款内容和平台动态三个维度进行了复盘。
小红书初代“顶流”范冰冰，或将交出女明星阵营的头把交椅。2022年小红书女明星账号中，相较在大众视野沉寂许久的初代“种草机”范冰冰，一年涨粉超500万、总粉丝数1493万的赵露思表现出更强潜力。再看男明星队伍，按粉丝总数来说，在《开端》《卿卿日常》等热剧中饰演男主并热衷分享OOTD的白敬亭是当之无愧的小红书男星顶流，而按年度涨粉数看，这个称号也可以交给把《本草纲目》跳成全民健身操、一年涨粉超600万的刘畊宏。以新红数据收录的明星账号为参考，新榜编辑部尝试从数据角度出发，观察小红书的明星生态在2022年发生了哪些变化，小红书能不能成为“明星的朋友圈”？
点击图片查看原文过去一年，视频号的内容生态愈加丰富，有刷屏朋友圈的演唱会，也有从0成长起来的百万粉达人、单场百万级GMV的品牌商家。商业化进程也在不断加速，视频号小店、原生信息流广告、视频号原生广告竞价推广等功能相继推出，视频号逐渐形成完整的商业闭环。结合新榜旗下视频号数据工具新视，一起来回顾2022年的微信视频号。
点击图片查看原文时至今日，微信公众号依然是中文互联网最重要的内容平台之一。
据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库显示，2022.1.1-2022.12.31期间，微信公众号累计产出了至少3.98亿篇文章，也就是说，每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。据新榜编辑部观察，微信爆款文章依然非常难得，1万-文章才是大多数创作者的常态。在这3.98亿篇文章中，10万+文章占比不足0.09%，1万-文章占比超过98.62%，也就是说，每1万篇文章中，仅有9篇10万+，1万-文章则超过9862篇。这一年，从根植于快手生态的“辛巴家族”到“张国伟_国家伟大”等全平台网红，22个账号在快手涨粉超千万；从冬奥会到周杰伦，快手用“钞能力”拿下顶级IP的独家合作版权，有3场直播单场涨粉超百万；从达人直播带货到“快品牌”数量猛增，10个账号全年带货GMV破20亿。通过新榜旗下快手数据平台新快数据，本文从涨粉、内容和直播电商三个维度对2022年的快手进行了复盘。2022年，我们见证了B站至少151位UP主涨粉超100万，其中许多新人创作者跻身头部，至少有24位从0跨越至百万粉UP主，337万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”更是称得上年度黑马。
在UP主原创视频中，“二舅”成为近几年B站难得一见的现象级爆款。生活区依旧占据流量大头，游戏、知识、鬼畜等内容热度名列前茅。
本文结合新榜旗下B站数据平台新站，回顾了2022年B站的涨粉、爆款数据，以及未来可能的内容风向。
本文的主题是「年度直播间」。经过多年的发展演化，从主播到平台再到幕后，直播行业发生了天翻地覆的变化。每年都有一些令人印象深刻的直播间作为典型案例保留下来。新榜编辑部盘点了2022年在流量、话题、变现等维度有突出表现的13个热门直播间，借此回顾2022年的直播行业，希望能为2023年的行业发展提供一点借鉴。从异军突起的“东方甄选”到魔性抓马的“张兰·俏生活”，从升级全域兴趣电商的抖音电商到打出新内容战略的淘宝直播，这一年的直播电商，即有惊喜又有难题，但走向行业深水区的趋势却愈发明显。
本文用一张长图回顾了2022年直播电商行业的40件大事。ps. 此外推荐回顾新榜编辑部去年推出的#TikTok系列#、#虚拟人专栏#、#2022双十一#等系列内容，新的系列，新的一年，敬请期待！
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