以传统文化撬动长线运营，这就是三消游戏的成功方法论？

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三消游戏的长线运营，说起来简单也困难。说它简单，是因为作为一个轻量级的休闲品类，三消游戏自诞生至今拥有海量的用户基础；说它困难，则是因为对单个产品而言，在门槛不高、玩法经典的背景下，想要持续拉新促活，显然并非易事。

面对这道简单又困难的思考题，一众三消产品也都交出了各自不同的答卷。在这其中，国民三消游戏《开心消消乐》的答卷无疑十分特殊也相当出众——不囿于经典玩法带来的题材束缚，而是结合国内市场的特色和需求，主动拥抱传统文化，通过持续不断的新奇国风体验刷新用户和市场对三消游戏长线运营的认知。

在GameLook看来，刚刚过去的春节期间，《开心消消乐》联手故宫观唐推出的“宫迎开心年”系列活动，便是这种独特运营策略的集中体现。

    越传统越年味，轻量而重质的联动呈现

无论是对中国人还是中国文化而言，春节都是一年中最重要的时间节点，人们口中的“年味儿”，实则正是最传统的中国文化在节日中的一种直接映射。也因此，兔年春节，《开心消消乐》选择携手故宫观唐，邀请玩家在最具传统文化气质的紫禁城，过最有年味儿的中国节。

尽管是一款轻量游戏，但此次联动的内容和品质却一点都不“轻”。在预热阶段，官方就推出了一部还原度极高的CG，从太和殿到乾清宫，从养心殿到御花园，故宫的标志性景观都被一一复现，让玩家更有亲临其境之感。

而根据活动铺排，正式的联动内容则被划分为三个阶段。

在第一阶段的“福兽绵绵”环节中，《开心消消乐》选择了一个相当独特的切入点——太和殿上的屋脊兽。玩家可以通过闯关亲自体验修复师们修复祥瑞神兽的过程，从而对这些融合了宫廷建筑艺术与传统祥瑞文化的神兽产生更具象的认知。这一微观切入点也巧妙地拉近了玩家与巍巍皇城之间的距离。

第二阶段的“福运滚滚”则为玩家提供了一窥故宫建筑之美的全局视角。得益于严谨考究的数字化复现，玩家可以操作骑着麒麟的栗熊穿梭于各宫殿之间，以云游故宫的方式近距离鉴赏紫禁城的红墙黄瓦以及深藏其中的国之珍宝。

游戏的第三阶段适逢元宵佳节，《开心消消乐》则以“华灯熠熠”为主题，在游戏中再现仪式感拉满的“上元灯会”，让玩家一边感受制作宫灯的精细流程，一边体验猜灯谜的别样乐趣。

此外，在社交传播上，《开心消消乐》还以微博有奖话题互动、微信主题红包封面、支付宝集五福联动等方式实现多平台传播覆盖，将春节的喜庆与温情传递给玩家的同时，也实现了游戏自身热点的持续破圈。

透过这些丰富而颇具特色的联动内容，不难看出，《开心消消乐》的传统文化联动并不只是流于形式，而是以轻量却又重质的方式将传统文化与三消玩法深度融合，让玩家从观众变为参与者，亲身感受中华传统文化的博大精深。

    深耕传统文化，持续焕新游戏体验

此次“宫迎开心年”已不是《开心消消乐》第一次与传统文化进行破圈联动。在过去的一年里，《开心消消乐》围绕着传统文化打造了多场主题活动，通过对传统文化最原汁原味的复现，持续焕新玩家们的游戏体验。

比如在去年的第三届“开心消除节”上，《开心消消乐》就与敦煌博物馆进行了深度合作，推出了“壁画复原”、“琵琶弹奏”等以经典敦煌文化元素为灵感的创新玩法，让玩家与千年敦煌文化近距离接触，揭开飞天琵琶的神秘面纱。

9月初和10月初，《开心消消乐》又先后推出中秋诗词大会和“盛世芳华”国画科普周两场活动，将国画与古诗词两大中华文化瑰宝根植于活动中，让玩家在体验消除闯关乐趣的同时，更能领悟到诗画艺术的魅力。

而在10月中下旬，《开心消消乐》与中国戏曲学院合作，将京剧、昆曲、豫剧、越剧等代表曲种中的经典曲目带进游戏中，为玩家奉上了一场声光画面俱佳的传统文化盛宴。

紧随而至的“神工意匠”则将目光聚焦于永定土楼、皖南民居、应县木塔、吊脚楼等中国特色古建筑，通过闯关打卡的方式引导玩家关注和了解这些有待进一步保护和传承的传统建筑技艺。

12月的“天瓷福运”活动则由《开心消消乐》联合景德镇中国陶瓷博物馆共同推出。玩家不仅可以收集瓷片，更可将之用于制作精美的景德镇瓷器，解锁图鉴，并了解对应瓷器背后的来龙去脉，从而进一步加深对瓷器艺术的理解认知。

GameLook注意到，高频次的主题联动并没有让《开心消消乐》降低对活动质量的要求。相反，为了进一步加强传统文化与游戏的深度融合，《开心消消乐》在联动过程中特别重视对美术和玩法的迭代更新。在视觉上，大胆突破以往的卡通Q萌风格，结合不同的传统文化元素全面丰富和升级美术素材，推出细节更为考究的国风呈现；而在玩法上，则深挖与传统文化的更多融合点，将经典三消玩法与更多特色元素相结合，让玩家常玩常新。

    由内及外，促进游戏生态持续繁荣

回顾《开心消消乐》的一系列传统文化联动，GameLook发现，“开放”也是一个不可忽视的关键词。基于独到的开放理念，这些创意联动，由内及外，实现了游戏生态的持续繁荣。具体而言，这种“开放”体现在两大方面。

一方面，《开心消消乐》没有闭门造车，而是积极与相关权威机构寻求合作，在获得背书的同时，更保证了游戏内传统文化元素的高度还原，让玩家体会到最正统的传统文化之美。

比如在敦煌联动中，敦煌博物馆不仅提供了丰富的素材支持，并全程进行物料监修，更提前邀请相关行业专家从前期的培训讲座、到后期的物料制作，持续为活动保驾护航。而中国戏曲学院和景德镇中国陶瓷博物馆，也分别在联动期间就戏曲唱段和制瓷工艺进行了专业而细致的指导，从而确保玩家能准确无误地领略传统文化与技艺的精髓。

另一方面，《开心消消乐》也没有圈地自嗨，而是主动破圈，不断拓宽游戏传播边界、制造话题传播爆点，从而进一步实现拉新促活。例如在线上，凭借几位戏曲KOL以嘻哈等方式进行戏曲remix的传唱，引起网友讨论，将经典文化故事以更加年轻的姿态与年轻群体完成一次“老戏新说”的创新接触。

针对不同的联动主题，《开心消消乐》还先后推出了敦煌联名折扇与帆布包、戏曲风纸雕灯与耳机、古建筑木雕灯、景德镇联名瓷器、新春如意筷子套装、故宫观唐联名马克杯等一系列定制周边，触达更多泛用户群体的同时，也让《开心消消乐》和传统文化一起真正进入到玩家的日常生活之中。

透过这一系列基于开放理念的举措，《开心消消乐》成功将机构、玩家、KOL等各方连接起来，从线上到线下，从游戏内到游戏外，以传统文化为主线，构建起蔚为繁荣的游戏生态。这些努力也有效化解了三消品类的长线运营瓶颈，为游戏的持续健康发展奠定了坚实基础。

数据也同样印证了GameLook的这些判断。在各活动期间，《开心消消乐》在各平台上的排名均有明显提升。比如七麦数据显示，此前敦煌联动期间，《开心消消乐》就重返了iOS免费榜第4位，整个玩家社群都得到了有效激活。而在此次春节活动期间，《开心消消乐》也再度杀入免费榜Top 5，其拉新促活能力可见一斑。

在数据之外，玩家们也在社交平台上积极晒图留言，表达对这些特色活动的认可。在他们看来，这些与传统文化的深入联动，不仅满足了他们对游戏内容持续迭代的诉求，也让他们对灿若星河的中华文化更为推崇与喜爱，在游戏中收获满满。

    结语

随着游戏行业全面迈入以精品化为特征的“下半场”，长线运营无疑已然成为厂商们面对的终极挑战，竞争激烈的三消品类自然也不例外。在此背景下，《开心消消乐》的成功方法论对行业而言也更具启发意义。

GameLook认为，以传统文化为切入点持续焕新游戏体验，进而由内及外与玩家和市场产生更多连接与共鸣，正是这一整套长线运营的打法最终成就了《开心消消乐》的历久弥新，也让我们看到了三消游戏破解长线运营难题的全新解法。

在此前提下，我们完全不必对这款国民三消游戏的未来表现有所担忧。依托源远流长的中华传统文化，有理由相信，《开心消消乐》将以持之以恒的创新叙事为玩家和行业带来更多惊喜。

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GameLook每日游戏产业报道

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