马嘉祺被爆粉丝“借贷冲榜”，明星和经纪公司如何引导“正确追星”？
作者| 樱立
编辑| 明明
2023年中央网信办的“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动刚刚启动，饭圈就再起震荡。
今日，时代少年团成员马嘉祺后援会小号“MAgic万事屋”被封禁，起因是为了冲专辑销量，后援会竟然组织粉丝借信用贷。
截图显示，“MAgic万事屋”就时代少年团即将发布的第二张专辑《乌托邦少年》进行购买准备，为了保证专辑销量，在文案中引导粉丝将身份证、银行卡、住址等信息拍照留存用以借贷购买专辑。
2月13日晚，马嘉祺后援会发声明说明情况，称购买专辑的行为实质为委托行为，并强调未强制要求粉丝提供手持身份证照片。
过度消费一直是饭圈文化中的一颗毒瘤，尤其在以未成年为主的饭圈，不少粉丝还未建立成熟的消费观，在所谓“大粉”、“后援会”的引导下，明星、经纪公司的默许下，让不少粉丝越陷越深，最终走向万劫不复之地。
值得思考的是，在种种乱象之下，除了国家的倡导和整治外，为了健康的饭圈生态，明星和经纪公司应该做出怎样的引导？
为追星“破釜沉舟”，
靠借贷“背水一战”
2月10日19:00，时代少年团第二张实体专辑《乌托邦少年》专辑正式开售，这张实体专辑共16个版本，除了组合的两个版本外，团中的7个成员都各有两个版本，这样的形式也让每个成员的粉丝在发售之前就开始暗自较劲。
“秒切”“售罄”成为粉丝们的“终极目标”，甚至于在专辑正式开售前，各家粉丝都已经做好了自家第一名的海报。与此同时，为了达成这一目标，粉丝们开始努力集资，各出奇招。
甚至用上了“一杯奶茶钱”“买的不是专辑，是他以后走的花路”“专辑的成绩决定了他未来发展的可能性”这样的话术煽动粉丝。
有粉丝在超话中写道：“可能到现在为止，很多人还不明白【千万销售额】是什么概念，在经济遭受三年疫情重创之后的今天，一下子拿出这样的金额对于绝大多数粉丝群体来说，都是无法正常喘息的存在。”即便是如此，这位粉丝仍在“小作文”末尾写道：“想告诉大家，我们确实已经到了破釜沉舟、背水一战的境地。”
即便是知道会对粉丝造成负担，为了所谓的“销量好看”，粉丝们仍豁出一切购买专辑。甚至有粉丝为了催卖专辑押上了人格尊严，“我粉丝4.7w，能不能每人买一张贺峻霖单封啊，买了我随便你们骂行吗，我随便你们羞辱，我给你们做牛做马”。
而为了保障“秒切”，马嘉祺后援会甚至呼吁粉丝申请信用贷。文案中，后援会详细说明了申请借贷所需的资料，要求申请人“签署授信合同，填写身份证，银行卡，姓名，电话，住址等信息，并持身份证拍照留存”，同时表示“专辑核对一致后销毁记录”。
提供上述信息后，马嘉祺后援会将为需要借款的粉丝提供购买专辑的资金，不过粉丝至少需要购买60份单封，才能达到借款标准。按照每张专辑168元的售价，也就是说每位粉丝至少需要借款10080元。
有粉丝发出疑问后，其他粉丝在下面直接解释了这番操作的真正意图——信用贷，而当有人质疑标准过高时，其他粉丝却给予了“充分的理解”。
人民网对此评价道：“众所周知，集资借贷是以不正当途径，向社会公众或团体征集资金的行为，这种行为违反法律法规，破坏了我国的金融管理，应当遭到刑事追究。从曝出的截图来看，绝非所谓的后援会垫付、委托购买，而是具有严格审核程序的违规组织借贷，是赤裸裸的陷阱。”
粉丝追星，
经纪公司和明星承担怎样的角色？
让粉丝借贷买专辑，马嘉祺后援会并非首家。早在2017年，张艺兴在发布第二张专辑《SHEEP》时，曾有粉丝建议学生党开通白条（分期还款）。与张艺兴方合作的京东则发布消息称，买专辑累积数量靠前的粉丝可以获得发布会门票。
饭圈的过度消费行为正侵蚀着粉丝，从喜欢作品到转化为购买支持本无可厚非，但在饭圈话术的裹挟下，一些粉丝逐渐被推向深渊。
一位名为“区区一盒桃汁”的粉丝时代少年团超话发帖称，自己在出道战期间集资了5万元，一系列连锁效应导致了无力偿还信用卡，甚至将亲戚朋友都借了个遍，最终导致自己崩溃，甚至影响了工作。
随后马嘉祺后援会官博私信表示，集资的金额并未达到五万，并强调“你现在的所作所为只会对公司和艺人的名誉带来不好的影响”，最终这场闹剧以粉丝向公司和马嘉祺道歉收场。
追星过度消费的导致资金崩盘甚至影响生活的行为屡禁不止，有一位名叫“末末”的网友在曾网络上公布了自己2年的追星经历，为了见易烊千玺，参加各种演唱会、见面会、接机等，花费巨大，总共贷款超过22万。最终父母没办法只好把她的手机没收，禁足在家中。
随着2021年，“清朗”系列转型行动的开展，饭圈的集资、打投乱象已经很大程度上得到遏制，然而一些公司仍在在幕后做出隐晦的诱导行为，使得饭圈无法得到根本的整治。
有不少网友都将此次的借贷事件的茅头，指向了时代少年团的经纪公司时代峰峻。纵观海外以及内地的组合，在发布实体专辑时大都只会发布一个团体专辑版本，鲜少为每个成员单独发布个人版本。
而发布个人版本也就意味着竞争，每位成员的粉丝为了获得更好的数据，会不惜一些代价以最快的速度买空专辑。
有娱乐大V统计，开售后，该专辑10分钟内销售额破亿，甚至马嘉祺、宋亚轩、刘耀文粉丝都在社交平台声称自家的最先卖空，引发了一场“秒切罗生门”。
追星的方式需要正确的引导，中央网信办曾印发通知，要求严格明星经纪公司和粉丝团账号管理。粉丝团（后援会）账号须经明星经纪公司（工作室）授权或认证，并由其承担日常维护和监督管理的责任。未经授权的个人或组织一律不得注册明星粉丝团账号。
值得思考的是，作为官方后援会引发了一场这样的闹剧，发酵两日后明星本人和经纪公司仍未做出回应，对于后援会的行为本人是否知情？是否默许？
粉丝经济的市场日渐庞大，艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》显示，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。
谁都知道粉丝的钱好赚，而在这之中明星和经纪公司应承担怎样的角色，做出怎样的引导，仍是粉丝经济需要解决的议题。
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