品牌4.0的8个理念

1、品牌不仅是结果，而是增长的动力。品牌不仅是最终经营的静态结果，不仅是心智认知，而是一种企业资产，是一个基于消费者关系带来增长的深度动力。经营企业市场实际上就是经营品牌。

2、品牌打造越来越依靠内容和运营，不再仅仅是广告。品牌对消费者的关系、对消费者的价值不在于告知消费者的产品属性，而在于通过创造让消费者喜欢、让消费者能够更好表达自我的内容，从而和消费者形成联系。企业对消费者的影响不再是洗脑，而是潜移默化的影响。

3、品牌不仅寻求被仰视，更要成为消费者的朋友，品牌要更加贴近消费者。受数字化的传播环境影响，品牌和消费者走得非常近，离消费者近的品牌才会胜出，才会超过离消费者远的、高高在上的品牌。品牌是一种亲昵，品牌是一种陪伴。

4、品牌是超越产品的，产品是对品牌梦想的致敬。产品的生命周期永远小于品牌的生命周期，铁打的品牌，流水的产品。品牌是一个价值承诺，企业要用品牌来指导产品，不断地通过产品交付品牌。

5、品牌需要关注社会价值，成为价值观的守望者。品牌只有通过对社会事物、对社会价值积极地发声、鼓励、参与，才能够和消费者以及忠诚顾客形成深度共鸣，深度共鸣带来忠诚度才是品牌的长久价值。

6、品牌要成为新关系、弱关系的构建者。品牌通过产品、服务和企业营造的各种场景，让品牌消费者能够结交更多志同道合的朋友，能够了解到更多的品牌知识和生活乐趣。品牌在连接消费者的同时，也赋能和帮助消费者实现了消费者与消费者、粉丝与粉丝之间连接，这样的生态型、综合性的连接让品牌的粘度更强。

7、品牌不属于企业，而属于消费者。企业塑造了产品交付给消费者，企业塑造了品牌承诺，但真正让品牌发挥的作用是消费者进行选择、进行价值判断的一瞬间，消费者为什么选择溢价购买企业产品，是因为在消费者心中品牌不属于企业，品牌是属于消费者的一种分布式资产。

8、品牌给消费者带来新的启发、乐趣和兴趣。一个新创品牌能够进入消费者的视野，起点或核心来自于品牌为消费者的生活、工作带来了全新的与众不同的感受。品牌必须给消费者带来新的功能、新的启发、新的乐趣和新的兴趣，让品牌成为消费者生活的一部分。

本文根据曹虎老师在混沌的课程整理而成

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