《满江红》衍生品引争议，IP周边生意为何难做？

2023-02-16 11:02

2月13日,电影《满江红》官方授权周边衍生品发布众筹,售卖周边产品包括“令牌香薰”、创意沙漏、十二道金牌卡包、“这是把诡刀”闪存盘、Q版秦桧书签等。产品上架后引发网友争议。该众筹发布一天后,厂商发声明称,衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差,下架众筹活动。

《满江红》官方授权的周边衍生品众筹目标金额10万元,若众筹金额超30万元将赠送书签一套,超60万元将解锁“御赐令牌”,满100万元可解锁神秘赠品。

这次众筹产品有“令牌香薰”“红了樱桃”沙漏、十二道金牌卡包、“这是把诡刀”闪存盘、Q版秦桧书签等。其中,“令牌香薰”原型为秦桧令牌,“瑶琴香”“青梅香”两种香型的名字,取自电影《满江红》中惨死秦桧手中的两位歌女的姓名。“红了樱桃”沙漏,则被联想到“血染风波亭”的历史故事,历史英雄岳飞屈死在大理寺狱中,这段历史被文艺作品演绎成“血染风波亭”。

电影《满江红》的这些周边衍生品一出,就引发网友吐槽。有人称,这些产品设计不尊重英雄人物。也有人认为,秦桧令牌、刀、风波亭等更像是“秦桧周边”,不适合设计成电影周边产品进行售卖。也有人认为这是“无脑二创,着急‘割韭菜’”。

那么随着我国IP衍生品市场发展迅速，显露出巨大潜力。国产IP衍生品如何长红，引发关注与思考。　一方面，我国IP衍生品市场起步较晚，设计上存在同质化、模式化现象，授权模式、销售方式也有待完善。比如，一些优秀IP未能得到充分开发，或授权有争议，或质量很敷衍，或推出不及时，既影响了商业价值的充分发掘，又让热情的消费者失望不满；另一方面，国产头部玩具厂商考虑到知名度、销售量等因素，大部分联名产品仍以迪士尼等海外大IP为主，对国产IP关注不够。

从长远看，国产IP及其衍生品市场的发展，关乎文化创新创造、知识产权保护等方面的综合建设。要让国产IP产生更大影响力和长远生命力，让中国故事、中国制造通过国产IP走向世界，一是要以优为基，优化IP研发流程，提供优质文化产品。从前期创作，到相关衍生产品的策划、研发、授权、生产、运营，国产IP团队切不可敷衍了事。近年来较为成功的国产IP衍生品中，《流浪地球》《熊出没》等收益高、口碑好的系列作品，无不是以优秀的创作产生情感共鸣，以优秀的品质塑造价值共识，得到了消费者的认同。

二是要持之以恒，立足长远规划，持续提升IP价值。多年来，迪士尼从一只小小的“米老鼠”开始，按照既定目标稳扎稳打，吸纳全世界一代又一代受众，不断扩充消费群体，逐步建立起庞大的IP衍生品王国。国产IP要有长久的生命力，不能只看眼前一时热度，而要确立自身的创意核心、品牌价值，才有可能在日益复杂的竞争中行稳致远。

三是要创新发展，与时俱进扩充内容，不断为IP注入新的生命力。比如“宝可梦”，我们可以看到在“宝可梦”的世界里，漫长冒险永无止息，迭代角色生生不息，既为消费者提供了新意与惊喜，也激发出新的消费增长点。据Statista统计商品销售、授权交易和零售销售公布的数据显示，自1996年任天堂发布宝可梦系列游戏以来，人们在宝可梦各业务上共计消费约1000亿美元。

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