ChatGPT 写不出这种文案

以前我们常常说，好文案，懂比喻、懂排比、懂谐音、懂借代......

但当AIGC（人工智能生成内容）“狂飙”，一切有迹可循的套路都可以被更快速地“生成”，这就迫使人类创作者的思考趋于更深层次。

换句话说，当下我们已经可以把“怎样写文案”的问题，抛给人工智能，剩下需要我们回答的，是更基础也更核心的问题——“写怎样的文案？”

对此，我的回答是，去写有哲理的文案。

耸动尖锐的文案可以在短时间内成为爆款、搅动风云，但其背后却没有可以连成线的东西；

除非能像此前网易云那样，将情绪内化为品牌风格的一部分并保持输出频率，否则简单玩梗，容易消耗大众情绪不说，也无益于加深品牌长期记忆。

更何况，即使是网易云，长期执着于情绪，也难免落入“网抑云”的舆论漩涡。

因为当人们陷于某种情绪时，寻求共鸣只是浅层需求，更深层次的期待，是能够被拉回来，而非共沉沦。

相较于前几年的情绪狂欢，如今人们更偏爱那些，有情绪更有思想落点的文案。

这一点，在之前有人分享过的☞年度最具影响力文案盘点中，就能明显感受到。

看到这里的朋友是否在期待，狂人能够给出一份步骤明确的“哲理文案写作说明书”，或者一个可以套用的万能公式？

是的话，那你可能会失望——

咱就说，如果哲理都有通行公式，那和 AI 生成内容有什么区别？

我们可以总结的，至多只是哲理文案的一些必备要素：

① 一个关于人生的问题；

② 一个有关人性的核心；

③ 一个站在你所在立场思考后给出的答案。

（没错，被你发现了，这不就是上文第一趴聊的核心内容嘛~）

举个例子，大润发最近更新了一组《乡村爱情》烟火文学，许多网友表示，从中读出了很多人生道理：



- 白菜：人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭

- 拍黄瓜：再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削

- 蘸酱菜：人生百味，学会自己调味

这些文案瞄准了当代人的生活、职场压力，洞察到了人们内心对于焦虑、沮丧、孤独等负面情绪的厌恶与渴望疏解的需求，站在超市角用生活百货做类比，给予情绪上的理解与心理上的陪伴感。



更能体现哲理性的，还有去年刷屏的小满文案（被曝抄袭前，这组文案实打实靠内容出圈）：

有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。

因为大满显然不符合古人的智慧。

在小满这一天，麦穗开始逐渐的饱满，但是还没有饱满，这种状态特别好，它代表了一种人生态度。

小满代表的态度就是，我们一直在追求完美的路上，但我们并不要求一定要十全十美。

哲理文案初见有时并不劲爆，但绝对经得起人反复咀嚼——

因为它们大多时候只讲事实，不下判词，把解读的余地留给读者。

这就使得一句文案在不同心情、经历的人眼里，可以品出不同寓意。

历经千帆的人看白菜，“头顶压力，脚踩水潭，扛过这段，生命另有一番风味”；擅于自嘲的人看白菜，“头上是压力，脚下是水潭；到头来，整个人生还是酸的”。

多重解读使得文案内涵也在二创中趋于丰富。

美国哲学家约翰·塞尔曾经说过：

“从表面上看，经过编程的计算机似乎明白什么是汽车、什么是加法器——但事实上，它什么也不明白。”

这便是人的认知与人工智能认知的区别所在。

体现在文案创作上，就是人类文字当中，可以读出更多的生命理解，也就是我们说的“好文案，有哲理”。

这既是当下大众喜好变化的一个趋势，也是品牌未来想要具备长效影响力一个可以努力的方向。

至于品牌如何将对人生、生命的理解传达出来呢？

首先需要保持持之以恒的思考力，不断叩问生活以价值；其次是对人心有洞察力，了解人的厌恶与喜好、理解需求与渴望；第三则是要有独树一帜的表达力，能够将独立思考的答案，用大众理解的话术表达出来。

若能给输出加点情绪，那自然是锦上添花，但需理解真正好的文案，必然融有一些哲思作“筋骨”。

你认同今天的观点吗？
你觉得好文案，还需要具备哪些品质呢？