强化绿色社交，2022年南京水游城复苏经济再升级

出品/联商网&搜铺网

撰文/李瑟

场景实验室创始人吴声在其最新演讲中有一个新概念，叫做场景社群反向定义城市IP，这一概念同样适用于商场——场景社群反向定义商场IP。

作为南京真正意义上的第一座购物中心，南京水游城在“IP+场景打造”上一直独树一帜，特别是随着2021年改造之后，南京水游城身上的标签更加多而鲜明，“文化艺术与商业融合”、“场景化社交商业”、“南京首家宠物友好商场”……标签的背后，是南京水游城的精细化运营能力和社群号召力，打卡、好逛则是顾客对其的反向定义。

随着疫情反复，顾客对商场又要了新要求，安全、有趣正在成为新刚需，为此南京水游城依据项目天生优势，打造“绿色社交”概念，携手商户打造帐篷市集、露天电影院以及南京水游城版“早C晚A”等创新玩法，历经2022年又一波疫情风雨的水游城释放出来的强大创新能力让行业瞩目，南京水游城以顾客新需求为起点创造出更多消费场景来强壮自身筋骨铸造“免疫力”，为疫情下的购物中心快速复苏提供了新思路。

依据项目优势打造“绿色社交”

南京水游城新玩法再升级

在大众点评排行榜上，南京水游城一直稳坐南京夫子庙地区购物热门榜第一。

这座南京商业的典型代表，2008年首次将阳光、空气、水、绿植带进了购物中心，又于2021年成功打造出“都市文化剧场、音乐灯光启幕场、秦淮星空夜肆三大演艺空间组成的中国首个都市剧院型社交中心”，南京水游城在商业空间、场景打造上技艺炉火纯青。

这也成为疫情下南京水游城的项目优势，半开放式的购物中心、“空间绿色化”都满足了疫情反复下人们对绿色生活的需求，南京水游城紧抓疫情下目标群体生活、社交需求，通过携手商户共同推出多元活动深度链接消费者，推出“绿色社交”概念，发挥绿色商业的力量。

● “绿色安全”构筑第一吸引力

随着疫情反复，“安全”成为顾客选择商场的第一要素。

和传统“盒子型”购物中心不同的是，南京水游城的半开放式街区型购物中心无疑更受欢迎，在购物中心中感受阳光、水、绿植和空气，成为时下最受欢迎的逛街方式，“水”更是成为水游城的“网红”，喷泉、绿植、艺术展等不定期霸占社交媒体的封面。

水游城也深谙消费者的健康需求，持续加码绿色，更加突出“健康、生态、自然”的主题。

2021年开放的屋顶花园通过开放式的互动空间打造，成为疫情下南京市民“周末微度假”的最佳选择。

南京水游城更是围绕“绿色生态”打造出多元购物场景，让“绿色社交”概念释放出强大的聚客能力。

● “早C晚A”强化“绿色社交”

“早C晚A”这一股强势护肤风潮，早已被当代青年人变为成为“早coffee晚alcohol”的“续命神器”，成为年轻人的主要社交阵营。

去Mstand买一杯生椰dirty或者曲奇拿铁，或者去隔壁seesaw、星巴克拍照打卡，买一杯栀子花拿铁、星冰乐，打工人的工作、社交就在咖啡的香气中正式开始了；下午茶可以选择kumokumo或者好利来，和工作伙伴分享甜品的快乐；晚上则不妨聚在青岛啤酒，一起畅饮一杯，尽情享受夏天……

这是南京水游城联手场内商户深度合作，在下沉广场水景餐吧，打造出来最佳“早C晚A”组合，鼓励目标群体到店消费，通过与品牌、消费者同频共振，扩大市场影响力，提升业绩。

● 环保公益 共建“绿色生活”

除了社交之外，水游城还将绿色消费、绿色生活理念传递给城市，将自身打造成为“绿色商场”。

4月，南京手游城联手蚂蚁森林打造“蚂蚁森林绿色生活节”，携手场内商户、城市青年共同掀起低碳大作战。

5月，亲子跳蚤市集以及DIY帐篷涂鸦培养孩子们旧物循环利用、树立节约环保意识，同时培养孩子们创作、社交能力。

● 露天电影、帐篷市集、星空酒吧 释放夏日欢乐

在南京水游城5楼，“仲夏夜之梦”正在欢乐上演。

这是南京水游城联手音乐酒吧胡桃里共同打造的“夏日欢乐”，为了扩大圈层影响力，胡桃里定向邀请了年轻潮流客群、亲子家庭客群来商场享受生活，在屋顶花园搭建帐篷，享受咖啡和阳光，在夜幕降临下和家人、朋友共同看一场露天电影，或者去星空酒吧和一杯现调，南京水游城携手商户深度链接消费者，扩大品牌和商场影响力。

秦淮夜肆自成IP

助力商业恢复活力

随着疫情逐渐平稳，商业复苏成为行业共同话题。

作为夫子庙商业的“顶流”，南京水游城动作颇受关注，凭借着“秦淮夜肆”IP，南京水游城的创新营销活动再次破圈。

4月30日起，南京水游城“秦淮夜肆”再度强势回归，这场持续夏日市集活动，每周五到周日傍晚准时在水游城开市，夜泊秦淮成为南京消费者周末休闲以及夜生活的最佳选择。

这其实是一个颇有看点的创意呈现，后备箱集市是今年南京最为火热的“创业形式”，南京人可能不知道刘畊宏，但是一定会知道五马渡，这里承包了南京人的夜晚快乐。

南京水游城如今将这份快乐“打包”到了商场，并且通过与商场优质资源联动，带给顾客全新升级体验。

今年秦淮夜肆，南京水游城大胆创新，集市沿水林立，商户自发成市，光影重叠的星星灯让江南水域氛围感拉满，奶茶、咖啡、肌肉汉堡、露营椅、宠物……共同构成的独特水域市集风景线，瞬间刷爆了南京人的朋友圈，“超野超好逛”是这届年轻人对南京水游城创新集市的最好肯定。

在商户选择上，南京水游城更是努力制造惊喜，一口入魂的青岛啤酒和蓝蛙，成为城市治愈的最佳选择；三五好友去捞王、凑凑组个“夏日火锅局”，足以告慰一天的辛劳；星巴克、魔杰的茶是咖啡、奶茶爱好者的天堂；横店影城满足了一家人的电影需求；小美汇 、U3美甲最受潮流男女的欢迎，是为指甲披上“战衣”更是生活态度的表达；索尼、黑猫VR、镭战是电子科技迷的天堂；大众书局则是文艺青年的打卡地，再加上MUJI、NITORI、维秘、热风、KUMO KUMO、酷乐潮玩、COSMEPOR等一大批最受年轻人喜欢的、自带流量的品牌，让南京水游城毫无意外成为夏季南京的焦点。

作为入夏的第一个重大营销活动，秦淮夜肆从2020年首次亮相到2022年已经持续三年，早已成为独特的商业IP。

疫情下，南京水游城馆内成“市”做法值得业界学习，助力商户突破业绩经营红线，大力提升业绩，助力商场业绩快速复苏。

五一小长假期间，南京水游城客流销售恢复至同期8成，较清明档期恢复200%。

三年时间，秦淮夜肆成为南京夜市的典型代表，南京水游城利用自身水域特色，打造出来的独特市集风景线和强大的吸客能力，值得“疫情反复”下亟需快速复苏的购物中心学习研究。

创新消费场景

南京水游城重新打造消费生态

旅游经济、夜间经济、首店经济以及潮玩经济一直以来都是南京水游城向上发展的“四驾马车”，去年爆火的微醺经济就带动了南京水游城夜间经济的发展，今年的市集从目前的客流数据上看毫无疑问也会会是其夜间经济的更大助力。

能够精准踩上“热点”，源于南京水游城对人顾客需求的精准把控布局，如果说产品能解决一个问题，那么场景布局则能解决所有问题。

除了发力线下活动外，在招商上，南京水游城更是通过新品拍引入打造全新消费生态。

最受年轻人喜爱的咖啡品牌M Stand已于5月14日正式开业，凭借着高颜值和品牌吸引力，迅速成为年轻人的新打卡社交场。

日本时尚生活品牌niko and...江苏首店也将于7月在南京水游城正式开业，这也是niko and...在中国市场首次走出上海。

此前，niko and...上海门店开业引发排队长龙，此次进入南京水游城，再次证明了南京水游城的“虹吸能力”和“首店收割机”称号。

事实上，从场景打造到新业态引进再到线下创新营销，南京水游城不断突破商业想象空间，让吸引力加倍。

写在最后

大力引进后备箱集市、依靠秦淮夜肆IP频繁出圈的南京水游城，疫情期间表现出来的大胆创新能力和场景运营能力铸就了商业向上力。

通过帮助品牌复苏、赋能品牌经营，水游城正在变危为机，将疫情变为增长的黄金时期。

特别是后疫情时代，消费者对于健康、友好、社交性购物中心将更加偏爱，水游城通过场景创新来吸引顾客、扩大消费边界的解题思路，值得业界学习。

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来源: qq

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