与设计师品牌联名，是运动品牌们挖掘「新消费者」的方式，被安踏收购了中国地区运营权的 FILA，近年也开始着力以此寻求「新粘性」，联手 Y/Project、PAF、Slam Jam 的操作，也能看出 FILA 在全新布局中的眼光。

Fila × Y/Project，

竞争今年「最佳联名」？

2021 年，Fila 成立 110 周年，同步开启「先锋设计师联名」企划，其中话题、规格最高的，是与 Y/Project 的合作，联名系列在去年 6 月首次亮相于 Y/Project 22SS 秀场，已备受关注；

上，Y/Project 22SS

宣传阶段，双方也拍摄了多组创意广告、型录，不同场景下，对单品外观、细节进行充分展示，联名规格感、讨论度进一步提升；

Y/Project × Fila 前期宣传短片、海报

发售后，一些时尚玩家迅速上身，泫雅、模特 Irene 等均选择灰色解构卫衣，带来运动、城市风格搭配，引发不少粉丝讨论；

先锋玩家代表 Junyoung 则晒出「联名套装」造型，搭配 Balenciaga 墨镜、镂空内搭等「先锋单品」，双层廓形夹克的设计感，及裤款的垂坠效果，令不少玩家种草；

联名系列热度持续攀升，海内外诸多买手店均有上架，有店员表示，Y/Project × Fila 近期补货最为频繁，单品常在运输过程中，便已被玩家订购；

目前，在 Y/Project 、Fila 官方社媒的 Tag 下，也能轻松找到玩家们的造型帖文，男玩家们常选择联名夹克、卫衣、双层运动裤、镂空背心，搭配德比、登山鞋或 Balenciaga 等；

女玩家们则多会选择联名 T 恤、套装、卫衣及背心，通过搭配高跟鞋、先锋靴款、牛仔裤款，打造复古校园、或先锋摩登风格质感造型。

在近年的联名中，Fila x Y/Project 显得颇具诚意，双方特质也呈现「加分」效果，Glenn 和 Y/Project 的标志手法，Fila 的符号感和运动感，巧妙组合并提升了联名辨识度；

且联名系列比 Y/Project 主线单品「发售价」更低，顺理成章地吸引了更多玩家注意，更已有不少人，用「目前的今年最佳联名」来形容这次合作的成功。

 

F 字样「先锋代码」，

前卫美学运动制服，

PAF、Slam Jam 也开始，

为 FILA 增加「新粘度」：

「先锋联名企划」仍在继续，联名 PAF，型录凸显 PAF 一贯的「先锋实验」，但仅为 Fila korea 同 PAF 的限定合作，在 Fila 韩国官网、PAF 官网小范围发售，羽绒服、拉链裤款与 PAF 4.0+ 主线产品较「相似」；

FILA ARCHIVE by POST ARCHIVE FACTION

但 Fila Logo 衍生出的「F」标识单品，则收获了 Kid Milli 等一批先锋玩家的追捧，如棒球帽、八嘎帽、卫衣等，常用来搭配 Xlim、RO 等单品；

以及联名「健身包」，目前在国内某鱼平台上，求购玩家不在少数，超大廓形、独特极简美学下，也代表着本次联名的「创意」和「市场传播力」。

Fila 联名系列「第三波」对象，换成与它同样成立于意大利的街头单位 Slam Jam，在「街头服饰」一词诞生前，Slam Jam 便是创意孵化器和文化中心，并被评为「先锋品味」代表；

从早年的 Stussy、Visvim，到近年先锋玩家钟爱的 Demon、GR10K 等品牌，均是在 Slam Jam 推动、引进下，进入欧洲乃至更多玩家视野；

Slam Jam 与巴黎创意单位 ILL-Stud

合作打造的 ADDPMP 企划

2020 年末，Slam Jam 推出  (Un)corporate Uniforms 实验项目，传递反文化态度及审美，核心为定义「制服概念」，与 Fila 的合作，便是该项目下的全新企划；

Slam Jam × Fila Redefined  广告牌，米兰

双方翻阅 Fila「档案」，整体设计风格与我们介绍过的千禧年 Oakley、Nike by Tony Spackman 类似，创作出带有解构、拆卸等实验玩法的「运动制服」；

Slam Jam 还邀请摄影师 Jacopo Torcellan ，为联名系列拍摄了一组超现实风格大片，博主兼摄影师 Julien  Boudet 早先亦在巴黎时装周提前上身；

早先，部分联名单品如「可拆卸拉链夹克」、Polo 衫等，亦被 GR8 等知名买手店铺引进，售价约为 1K-2.4K RMB，已吸引到不少玩家入手；

早前 Nike 宣布与 Jacquemus、这个「南法风情」新美学代表展开合作，对比之下，Fila 自去年开始，则注重与正处于「上升期」的先锋趋势代表、文化单位进行联名，从极具粘性的小圈层开始影响玩家，对于 110 岁的 FILA 来说，是种颇为有趣的「改变」。