情人节并非只有男欢女爱，避孕套、巧克力和隐形眼镜的尴尬和机智｜海外案例

品类｜巧克力

品牌｜吉百利5Star

数据｜YouTube 2965w次观看

制作方｜奥美印度公司

为了2023年的情人节，巧克力品牌5Star构思并建造了五星蘑菇探测器--一个古怪的、动态的网络应用程序，它可以追踪巧克力等浪漫礼物被大量购买的地区，以及像餐馆、电影院和公共场所等可能涌现情侣的热点，并结合所有数据，在任何指定地点创建一个实时蘑菇地图。用户还可以使用AR模式，将他们的手机摄像头对准任何地点，看看是否有需要避开的「腻歪」区域，实时地图也会弹出有趣的提示：「前方是尴尬视频多发地点」、「预计出现连体双胞胎」、「香水含量超标！」等。单身人士可以通过实时地图，及时避开情侣扎堆处，减少被「腻歪」伤及。

吉百利5Star巧克力，正在加倍坚持其 「Do nothing（什么都不做） 」的反文化哲学，其母公司亿滋国际的印度营销副总裁Nitin Saini称「我们的情人节活动代表了所有不庆祝情人节的人，并将帮助他们远离所有腻歪。」

5Star反文化传统的品牌文化首次出现在2020年，在2021年的情人节，5Star承包了一座真实的小岛，并命名为「我表亲的婚礼」，为单身人士送上了一个躲避过节的完美借口。消费者只要购买限定款巧克力，扫码参加活动就可以前往小岛，享受不限量的巧克力。今年情人节，延续对单身人士的爱护之心，5 Star推出了——腻歪探测仪；过去三年播出的广告中不仅产生了一个岛屿，还产生了一个银行，以及专门的app。并通过与当地知名娱乐中心smaaash和甜品品牌Keventers合作进一步提供超本地定位的服务，以此实现线上和线下服务的联动，实现品牌「在这个情人节，不如找个安静的地方吃5 Star，什么都不做。」的品牌宣传。

本期线上数据最好的案例。

品类｜安全套

品牌｜SKYN

数据｜YouTube 389次观看

制作方｜UltraSuperNew Tokyo

一家日本独立创意工作室

安全套品牌SKYN联合日本创意工作室UltraSuperNew Tokyo 推出了一个新活动，该活动关注的问题是：「在这个期待浪漫、激情、亲情和亲密关系的日子里，长期关系中的夫妻如何才能真正与他们的伴侣建立联系？如何才能真正看到对方？」

品牌通过影片给出答案——「剥去衣服的柔软性」。情侣在影片中根据品牌的10个信封不断完成新指令，从「互相握住对方的手60秒」到「慢慢地脱去对方的衣服」，每个指令的亲密程度越来越高，直到最后也是最亲密的就是为对方脱衣服。

根据该品牌的说法，「每个指令都是一个惊喜，他们不知道会被要求做什么。因此每对夫妻的反应也有所不同，通过这些实验能够使得消费者真正思考亲密关系的建立。」

LifeStyles亚太区业务发展高级经理Annie Hou认为，情人节是安全套品牌重要的销售节点，因此品牌希望创造一个活动，为情人节建立起兴奋点。而要求情侣们互相脱衣服，半裸的情侣会本能地产生强烈的吸引力，在媒体投放时势必引起一些关注。此外，实验性短片还可以传递出品牌一直以来的价值观——揭示情侣之间柔和但又强烈的联系的东西。

SKYN极肤是全球第一非乳胶安全套，独家拥有的「肤感专利技术」能给用户带来皮肤般柔软舒适的体验。此次SKYN通过该案例继续传递「柔软」以及「贴肤」的概念，巩固市场地位。

目前该商品在亚马逊商城「非乳胶安全套」类目中处于好评首位，拥有来自全球的30932条评论。

品类｜社交软件

品牌｜Bumble

数据｜YouTube 15w次观看

Bumble是一款以女性为核心的社交软件，在软件中必须由女性发出第一条消息是产品的最大特色，因此Bumble上女男比例比行业平均高出30%。该平台投放到亚太市场的情人节案例也充分体现出这个特点，以母女访谈的形式切入，讨论两代人的约会观与恋爱观。

影片中一个亚洲女孩和她的母亲坐在墙的两边，她们之间有一个装满问题的糖果罐，母女轮流选择问题，并互相提问，问题包括 「现在约会是否比当年更难 」和 「对于单身的人来说，中国新年以及情人节对你来说是什么样的」以及 「在约会方面，你对自己有什么期望？」旨在通过母女访谈鼓励女性使用Bumble应用程序 「迈出第一步 」，并直面每年从新年到情人节期间女性的困难和压力。

Bumble曾在新加坡做过一项全国性调查显示，超过五分之一的单身人士（21%）在春节/情人节期间感到有压力，其中最主要的原因包括：我不想面对家人和朋友问我为什么还是单身（57%），我对单身感到自责（47%），以及 我感到被朋友和家人施压（46%）。

基于对亚洲婚恋市场的深刻洞察，Bumble做出这支非常贴近地域特色的影片。同时从1月始，Bumble的用户可以通过应用内的链接免费领取一罐由Kele Confectionery提供的Bumble Love Letters（情书小吃），以此鼓励用户使用软件向约会对象表达爱意，提高软件使用率。

Bumble的一项发现，亚洲女性57%的18至41岁的人将朋友和家人的唠叨作为脱单的主要动机，在这种匆忙结伴的压力下导致许多人在闲暇时忏悔，12%的人承认他们会降低对伴侣的期望。

Bumble在这样的洞察下鼓励亚洲两代人进行对话，鼓励女性勇敢表达爱意，试图解决与网上约会有关的污名化问题，这对改变整个亚太地区根深蒂固的约会习俗方面起到了带头作用，也给女性同样受到巨大婚恋压力的中国市场提供了一些启发。

品类｜服饰家居

品牌｜HM&Home

数据｜YouTube 1696次观看

制作方｜King

一家瑞典广告代理公司，多年来以一种新颖、富有创意且与消费者相关的方式，为瑞典和国际客户解决沟通问题。

情人节期间各大品牌聚焦情侣和单身人士的时候，HM&Home则打了个擦边球，以「坠入爱河」为创意原点，捕捉还原了日常生活中那些让人尴尬的无效心动名场面——出差许久的妻子回到家中，面对笑容温暖的丈夫，等待拥抱的可爱幼崽，她最先看到的「竟然是一只新花瓶」;在浪漫的巴黎，埃菲尔铁塔的见证之下，男友深情款款拉住我的手，慢慢蹲下身去，他「只是摸摸脚下的地毯」;热闹的party上，妙龄女郎冲我举杯，还露出甜美笑容，她「只是在欣赏手中的高脚杯」。该案例通过拆解并重构日常爱情中的尴尬瞬间，呈现「会错意」这个瞬间。

影片的场景与品牌的地毯、花瓶、台灯等 H&M Home 产品进行互动，起到「放大幽默」的效果。

H&M Home 董事总经理 Ida Lindahl 表示「自 14 年前推出以来，H&M Home 一直是一个不断发展的生活方式和室内目的地，我们的核心是出色的设计、物有所值和质量。今天，我们通过夸大了产品在客户生活中所扮演的角色，带来一种有趣和快乐的感觉，为品牌增添个人风格。使我们的客户能够以一种有趣、简单和更可持续的方式更新和翻新他们的家。」

HM&Home在推出影片后在各大社交平台发布同款设计方案，以此与新客户和室内装饰爱好者建立联系。

品类｜隐形眼镜

品牌｜Specsavers

数据｜YouTube 931次观看

没有人能想到，隐形眼镜也能在情人节做出如此出色的营销。

情人节期间，英国眼镜品牌Specsavers推出了「Kiss Clash」活动，这是其围绕隐形眼镜产品开展的第一个大型活动，以俏皮的眼光看待戴眼镜的人在接吻方面的挑战。活动以「亲吻冲突」冲突为主题，影片展示了在某些亲密的场景下，实体眼镜非常碍事，戴上隐形眼镜会更好，比如接吻。

本案例通过独特和幽默的视角对眼镜佩戴者最熟悉的轻松场景进行拆解，鼓励顾客尝试隐形眼镜。Specsavers市场服务总监维多利亚-克拉克（Victoria Clarke）在采访中说：「通过这次活动，让人们说 我们喜欢眼镜，知道你也喜欢，但为什么不放下眼镜，去试试隐形眼镜呢，我们提供免费试用，如果你觉得隐形眼镜不适合你，也不必担心。」

除了本案例外，Specsavers还以「亲吻」为创意点发布「如何好好亲吻」以及「亲吻挑战」等后续影片以及活动来提高产品知名度。

英国眼镜巨头Specsavers通过线下零售店提供免费试用以及投放「亲吻冲突」相关的宣传海报吸引顾客到店，促进品牌隐形眼镜的销量。