中日惜败！这场没有硝烟的战争，赢家竟然是韩国人

2022-06-06 14:06

几天前，韩国顶流防弹少年团（BTS）去白宫会见拜登，并且在随后的白宫新闻发布会上为歧视亚裔发声。

作为一位中年老阿姨，我的第一个反应是凭什么？凭什么一群韩国欧巴能代表亚裔发声？紧接着第二个反应是什么少年团？我竟然不认识他们，孤陋寡闻的我得赶紧google一下。

不查不知道，原来在中国2016年颁布限韩令后，韩国并没有在急剧收缩的亚洲市场上濒死挣扎，而是悬崖勒马，立马将目光转向了欧美市场。

防弹少年团就是在这样的背景下，在文化迥异的欧美流行音乐市场杀出一条血路。2018年凭借专辑《LOVE YOURSELF 轉'Tear'》一举夺得美国Billboard 200专辑排行榜冠军，这也是韩国组合历史上首次登顶这一欧美主流最权威的流行音乐榜单。同年获全美音乐节最受欢迎社交艺人奖。

要知道1973年成立的全美音乐奖（AMA），是美国当代最富盛名的音乐颁奖礼之一。与格莱美奖、公告牌音乐奖并称为美国三大音乐盛典。能够获奖都是粉丝们你一票我一票投出来的，背后代表着欧美主流市场的认可和巨大的商业价值。

不得不说韩国的文化输出能力太强了。千禧年初，以韩剧为代表的影视文化就强势渗透到中国，日本等亚洲主要市场。

古早悲情韩剧的车祸、失忆、绝症三件套，不知道赚走了多少少女的眼泪。紧接着韩国一大批成熟的产业链借东风，将韩国服饰、韩国彩妆、韩国泡菜源源不断的输送到海外市场。

那些年，被韩流统治的中国文化市场欣欣向荣。女生都画着一字眉，吃着炸鸡啤酒，追着长腿欧巴，大喊着撒拉嘿呦。亚洲女性审美完全韩化，最高标准贴近台湾作家李敖的“高瘦白秀幼”。

这都要归功于90年代末期，韩国政府为摆脱亚洲金融危机提出的“文化立国”振兴战略。那些年韩国文化产业高速发展。据官方数据，1999-2003年5年间，韩国文化创意产业市场规模年均增长27.7%。而2002年韩国的GDP增长率仅为6.1%。

而且由于韩国本土市场规模有限，所以一开始就瞄准更有潜力的亚洲市场。2000年韩国的文化产业出口仅为5亿美元，到2021年，文化产业已经成为了仅次于汽车制造的第二大出口创汇产业。占韩国GDP的15%，而同年中国仅为4%。

文化产业成长为韩国经济增长的中流砥柱。同时也让这一弹丸小国的世界话语权分量大大超过其经济体量。

在战争动荡年代，经济、军事、科技实力是一个国家避免挨打的硬实力（hard power）。但是在相对和平稳定的年代，想要在世界外交舞台上拥有话语权和影响力，光靠硬实力是无法赢得尊重的，必须依靠巧实力。

2004年，美国安全与和平研究所高级研究员苏珊尼.诺瑟首次提出“巧实力”（Smart power）这一概念。简单来说是一种结合硬实力（hard power）和软实力（soft power）的国家综合战略。软实力体现在一国价值观的对外输出渗透，以此获得更广泛的文化认同，形成新的更加牢固稳定的合作框架。

韩国的文化软实力不容小觑，但世界范围内做得最好的是美国。有多好？我相信大家小时候肯定在课本上看到过一种说法——美帝国主义文化侵略。

但是千叮咛万嘱咐，这种文化“腐蚀”还是防不胜防。根据美国国家科学基金会（National Science Foundation）的数据显示，2018年在美国留学的 6182 名中国籍博士学位获得者中，有 79.4% 打算留在美国工作。而《纽约时报》2020年的一份调查报告中，更是显示高达92%的中国籍博士毕业后想要留美工作，位居全球第一，其次为印度的81%。

想让这些高知份子主动留下来的肯定不仅仅是高工资，更重要的是一种文化价值认同。而这种文化认同也是在潜移默化中灌输的。其实也从侧面反应出美国文化产业的繁荣。

以好莱坞电影为代表的美国文化产业，在海外市场长期处于垄断地位。《绯闻女孩》，《欲望都市》，《老友记》等为代表的传播的是美国浪漫、自由、开放的价值观与生活方式；漫威系列、星球大战系列传递的是美国是人类最后救世主的观念，同时彰显美国强大的科技军事实力；《蝙蝠侠》，《蜘蛛侠》，《神奇女侠》等则是塑造个人英雄主义，成为全民偶像。

这些潜移默化的全球文化输出让很多人的价值观念慢慢的趋美化，即使是自诩为传统儒家思想浸润的国人。这也不难解释为什么很多人在看完战狼后会出现战狼PTSD（应激性精神障碍），因为我们从小习惯了美式英雄，从心理上很难接受一个亚洲面孔拯救地球，即使那个人是我们的同胞。

曾经“一个好莱坞能抵过多少支军队”引起激烈讨论，这也就是美国巧实力（smart power）的最佳体现——在硬实力和软实力上都占据全球领导地位。

不战而屈人之兵。中国先祖早在数千年前就在孙子兵法中记载了这种高超的军事战略。而老子在《道德经》也讲过以柔克刚，天下至柔驰骋天下至坚。

文化作为一种软实力，有着随风潜入夜，润物细无声的特质。比如好莱坞成为了美国军队非官方的宣传机构，让世界畏惧美国强大的军事实力与科技力量，自然不敢与之抗衡。

其实美国文化受众如此之广，除了重视文化创造传播，文化产业链成熟完善外，更核心的一点还是由于其作品根植于美国特殊的移民文化中。其实也很好理解，美国可以说是世界上种族最复杂的国家，所以它的文化本质就是不同民族的大杂烩。世界上多数人都可以从美国影视作品中产生某种情感共鸣。

讲文化越是民族的越是世界的。其实很多人理解错误。美国和韩国就是很好的例证。文化首先得是世界的，才有可能是民族的（特有的）。首先得先让别人找到共鸣，才能激发进一步了解的兴趣，然后再谈影响力。

“韩流”能够从亚洲转战欧美，经久不衰，打法肯定是不同的。防弹少年团的成功也是韩国文化软实力的力证。这个男团完全就是为欧美市场量身定制的。

首先是歌曲，基本上歌词英语韩语比重一半一半，很多歌更是全英填词，要知道除了队长的英语流利外，其他六个成员都是土生土长的韩国人。其次风格造型上，并不是千篇一律，而是每个人都有自己的定位和人设。阳光、优雅、嘻哈、高冷、可爱等等，也是为吸引更广泛的粉丝群体。同时在欧美主流社交媒体Twitter上，超越一众外国偶像，成为搜索最多的流量艺人，这些针对性的传播方法才是我们值得深究和学习的。

防弹少年团将自己成功的营销出去后，才会吸引更多的人想要了解他们的韩国文化背景，而他们也成为了韩国新文化的代表。走出去才能引进来。