朱贤亮 | 如何让年轻人爱上纪录片

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编辑 | 张雷

校对 | 马泳娴

编者按：

本期将为大家推送“图书馆纪实影音文献建设发展与创新主题研讨会”第三场主题研讨“纪实影音文献的价值实现：社会教育、创作传播与公共服务”中嘉宾朱贤亮的精彩发言，他将为我们带来《新媒体文化类纪录片的创作与传播》，全文约2400字。

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以下为发言的文字稿

 主题发言：新媒体文化类纪录片的创作与传播 

 发言嘉宾 朱贤亮：纪录片导演 制片人 哔哩哔哩高级顾问 

大概是在2017年年底，B站（哔哩哔哩）在中国（广州）国际纪录片节上开了一个新闻发布会，发出了一个B站纪录片“寻找计划”。也是从2017年的年底开始，B站开始自己生产出品。目前B站自己出品的纪录片已经有一百多部，获得了国内外九十多个不同奖项。

B站在豆瓣获得九分以上的纪录片有好几部，基本都是文化类的，比如说《但是还有书籍》，第一季出来的时候是9.0分，是当年评分最高的文化类纪录片。第二季超过了第一季，有9.4分，它是B站自己出品的纪录片在豆瓣里面评分最高的。

还有几部达到九分以上的纪录片，比如说《小小少年》，也是关于儿童教育问题的，它在豆瓣达到了9.0。再比如说，我们最近上线的两部纪录片，一部叫《众神之地》，讲的是人文与自然关系的纪录片，在豆瓣获得了9.2分，最新上映的一部叫《不止考古·我与三星堆》，讲的是在三星堆考古的一帮年轻人的故事，豆瓣获得了9.1分。

再有过去我们曾经联合出品的那些，比如说《人生第一次》9.0分，《人生第二次》9.1分，这些纪录片大多是讲的一些人文故事。今天正好趁这个机会推荐给大家。

B站的用户主要是年轻人，目前的月活已经达到了三个亿，18岁到35岁占了将近80%。也可以说，中国18岁到35岁这个年龄段的年轻人大概有一半是B站的活跃用户。在B站生产内容，首先肯定是为这些用户服务，做纪录片也是同样的。

B站在创作纪录片的时候特别重视年轻化表达，具体体现在三个方面：更具亲和力的价值引领、更接地气的人文故事和更富有新意的叙事表现。

我们以《但是还有书籍》为例。第二季的第一集叫《我们的图书馆》，讲了三个图书馆管理员的故事。第三个管理员是一个藏族的僧侣，叫久美，他独立创办了一个图书馆让周围的孩子来学习。这样一个价值引领，让很多年轻人感动。

这一集里还讲了一个老先生——沈燮元，他退休30多年继续在图书馆干，今年要97岁了。他做的是一个非常枯燥的工作——版本目录学，但他是一个很有趣的老人，所以我们尽量接地气地来表现他。比如说，他要每天喝点小酒，喜欢看《非诚勿扰》里的漂亮姑娘，为了看清楚姑娘，还在家里安了一个特别大的电视机。这些细节使老人更可爱，使片子更接地气。

再说说富有新意的创作手法。我们在里面加了大量的动漫，使整个片子更适应年轻人。第一季的时候，我们是后期慢慢加入了动漫，而第二季一开始，我们就和动画导演一起创作。拍摄的视频跟动漫画面结合得非常巧妙，非常有趣。

我们还用了胡歌的配音。2019年的时候，用电影明星之类的名人来给纪录片配音的并不多，但是我们用了胡歌，在B站的年轻用户中，胡歌的人气非常高，又爱书，气质很适合《但是还有书籍》。我们把剪完的片子跟文本都送到了胡歌那边，胡歌很喜欢，就决定来给我们配音，而且是全免费。后来有好多胡歌的影迷来看我们的纪录片，还有好多看我们纪录片的年轻人喜欢上了胡歌，所以这个做法也让我们获得双赢。

下面再稍微讲一讲纪录片的传播，我把它归纳成B站纪录片传播的五重浪。

第一，我们的创作绝对是把用户放在第一位。B站的内容创作不会以商业收入作为标准，也不会以流量作为标准。那我们以什么来作为好内容的第一标准？社区属性。B站是一个大的社区，当用户对我们的作品产生文化认同时，他们会自愿参与讨论，我们一个作品下面往往有几千条甚至上万条留言，这会形成非常浓厚的用户氛围和社区效应。接下来，我们再通过加强各种话题的传播，让作品更符合社区的属性，达到更好的传播效果。

B站种类繁多的社区

第二是B站自己的评价体系。B站有自己的打分系统，用户可以在B站自己打分。我们的用户对纪录片还比较满意，打的分都相对比较高，说明我们年轻用户喜欢，高分会吸引更多人来看。

第三是B站最著名的弹幕文化。那些弹幕不光是表达感想或者心情，还会补充一些纪录片以外的内容。比如说《但是还有书籍》第一季第一集，里面有个人物叫朱岳，他在片子里说到，他曾经看过台湾作家袁哲生的一本书，叫做《寂寞的游戏》。当我们说到袁哲生在台湾小说界的地位时，片中有这么一句话“撑起了21世纪台湾小说江山的两个作家之一”，这句话过了以后，弹幕上出现了“还有一位作家名字叫黄国峻”，这个是我们片子里没提到的，由弹幕补充的知识。

看了弹幕，你能够了解很多片子以外的信息，这种由纪录片本身跟用户共同完成的创作非常有意思。这个可能是传统媒体所没有的，新媒体纪录片才有的特点。

第四是我们的二创发酵。B站的纪录片在播放以后，会有很多网友进行二创，把纪录片的某一个内容拿出来自己进行发挥。

第五是线上线下。我们做完美食类纪录片《人生一串》后就开了“人生一串”烧烤店，现在好像已经开到第五家了，食客可以坐在烧烤店里看《人生一串》，片子里的食材和烤品也会同时出现在自己的餐桌上。

再比如，《但是还有书籍》在上海开了一家同名的书店，跟新华书店联合一起做的，书店的名字就叫“但是还有书籍”，里面会销售很多纪录片里提到的书。像我刚刚提到的《寂寞的游戏》，当时朱岳把他引进以后出版，第一次印刷大概是一千本，三年以后还剩了七百多本，没有销出去。但就在我们这部纪录片播出以后，三天里七百本全部销售完，他们又紧急加印了三千份，三千份又销完。

我们曾经有一个纪录片叫《我在故宫修文物》，以前很少有人报考大学里面的文物修复专业，但是这部纪录片在B站播出以后，报考文物修复专业的学生一下子比过去增加了七到八倍，这也是一种传播。

再有，比如说《但是还有书籍》中的西藏僧侣，他在高原一个很偏僻的地方开了一个图书馆。在我们播出以后，大量的用户来信要求为他们捐书，什么书都愿意捐。因为当时要求捐书的用户实在太多，我们还一度处理不过来。这就是纪录片的传播效应从线上到了线下。

创作和传播是相辅相成的，我们做片子的时候要时时刻刻想到，这个片子怎么能对大众进行传播？一个纪录片，如果说花了大量的心血、时间、人力、物力，但是最后看的人寥寥无几，只能放在库房里，对作者来说也是个比较大的打击。所以我们要把传播工作做好，来促进纪录片的发展。