Ray写在前面:
昨天我发完给咨询朋友的文章后,有很多Pointer来询问如何加入小数点咨询平台。这些同学本身就是互联网大厂、智能制造、快消零售、甚至咨询公司的分析师,有着多年的数字化经验,一来,想看看有没有赚外快的机会,二来更是希望拓宽行业视野,用多年经验帮助中小企业的数字化建设。
针对这些朋友的问题,我们特别整理了之前采访Henry的直播分享。Henry是小数点最早一批入驻平台的咨询顾问,在咨询平台上完成了好几单咨询case,经验丰富,口碑优秀。所以今天,我们一起来听听他的想法。
Henry,Pointer一枚,目前在一家外企数据咨询公司做商业分析师。日常工作内容是通过数据解答客户给出的各种商业命题。之前在一家“造车新势力”的头部企业任职数据产品经理。他在小数点咨询期间交付的case获得100%的客户好评,有多名客户提出复购。在小数点做咨询顾问是一种什么样的感受?
站在咨询顾问视角我自己的感受是:小数点咨询会比较注重创新、团队合作并且非常重视用户口碑。
小数点提出的是一种“轻咨询”的模式,这和现在的咨询公司完全不同。它的"轻"体现在每个顾问拿出自己工作中最深入、最专精的部分放到平台上,这样客户不但能够获得专家级别的服务,咨询顾问实施起来还不费力。
实话实说,这种模式我觉得是对客户,对顾问来说最好的模式了,无论是成本还是质量都能得到很好的平衡。
在好的模式下,小数点咨询的协作流程也非常顺滑。首先客户进来后,合伙人Ray会亲自做预咨询——帮助客户梳理问题,并且明确咨询的目标和交付物。
这件事真的太关键了~!其实很多客户进来咨询前并不清楚自己的问题。在Ray的帮助下,客户捋清了问题,平台能选择最适合的顾问,顾问也明白了服务范围和交付内容,是非常高效的流程。(唯一就是Ray太辛苦了)
最让我感动的是,平台特别关注交付质量和客户体验。像我整理好内容后,平台助理会提前和我过一遍,确定内容与约定一致;而咨询过程中,如果客户有不明白的,还会再预约时间进行补充,这些都是免费的。
所以小数点咨询平台做到今天,客户满意度这么高真的不是侥幸,这里其实融入了很多大家的努力和心血。
你觉得小数点咨询平台给大家传达的意义是什么?
我觉得小数点咨询平台首先是一次很好的组织模式尝试。
现在大家都在讲"去中心化",但咨询公司就是典型的中心化:要大团队,要集中实施。
小数点提出的"轻咨询"、"区块链式的咨询公司"这都是对"去中心化"很好的一次尝试和落地,这非常有趣。
其次,小数点咨询平台是一个很好的资源整合模式,有一种"共享经济"的味道。
数字化是未来很多年的趋势,但是市场上数字化人才是稀缺的,而且集中在大公司里,中小企业没什么机会吸引到这些人才。
一边是日益增长迫切希望进行数字化转型的企业,一边是海量分散的数字化人才。而小数点咨询平台正是打破这种资源分配的一种很好的尝试,我觉得对顾问来说是好事,对中小企业更是好事,不然在现在的资源格局下,中小企业的数字化是没希望的。
最后,我觉得这也形成了小数点业务的闭环。小数点培养了国内很多的数字化人才,我知道有不少小伙伴几年前就加入小数点,跟随着它一路成长。
现在我们都成为某个领域的专家了,再回到小数点咨询平台上来发光发热,不但有益于社会,更实现自己的价值变现,整体来看是闭环的。
这个商业模式我觉得非常有趣,是一次很好的探索。
首先,我能接触到很多不同公司、不同场景甚至不同行业的实际案例。大家都知道数字化转型是很吃经验和眼界的。对于任何一个人来说,切身投入的项目毕竟有限,所以能多听听别人在做什么,遇到什么问题,首先就是很大的收获。其次,给别人做咨询,本身也是对自己过去工作的一次很好总结和沉淀机会。就像我们上学的时候,会做一个题目和会给别人把这个题目讲明白是完全不同的,后者需要更多的思考和对知识的沉淀。所以,在我给客户做咨询的时候,也是对自己过去数字化经验的一次提炼和沉淀的契机,对我自己也收益很大。最后,当然就是自我价值的实现了。这里的价值不只是一份金钱收入,看到自己的经验能够帮助到客户,得到客户的认可甚至感谢,这对于自己来说也是非常有成就感的。能不能讲一个有趣的客户Case给大家分享下,你是如何解决的?有一个客户在面试设计总监的职位,二面时她有来找到我寻求帮助,当时面试的题目是这样的:“一家行业龙头公司, 计划对公司的核心品类做较大的设计改动,以此保持公司在行业的绝对领先地位。对此您会怎么去进行分析和判断?”不知道大家看完这个问题后什么感受?实话实说,我第一反应是:"这个题目和数据有什么关系?"客户和我解释,原来这家企业数字化走的还是比较快,现在企业内的决策不再相信经验而是要靠数据分析结论来说话。真是不得不说,现在数字化已经深入到很多传统行业的头部企业了,甚至连设计总监都需要有数据思维和数据分析能力。之后,我结合自己的经验,给客户明确了数据分析的切入维度:从企业、消费者、竞对等角度进行切入分析,层层分解问题。我具体阐述一下:这个面试题目有个很矛盾的点:“行业龙头企业的核心品类”和“对核心品类做较大的设计改动”。正常来说,行业龙头对于自己的核心品类是不会进行大改的,如果下定决心需要大改,一定是遇到了很大的"危机"。所以单从这一点,我就推测出这家企业遇到了一定的“危机”,才会推动改革,我想这也是企业招聘设计总监的核心源动力。
接着,我查了这家企业的市价比率,发现它确实是这个行业里的绝对龙头。但从去年开始,它的销售份额、市占率都明显下滑。我们分析发现,整个行业的销售额都处于下滑的状态,而这家企业的下滑速度超过了行业平均水平。二,行业成为“衰退赛道”,需要指出是行业指数下滑还是战略性下滑;三,外部的危机,即竞争对手抢占市场份额,需要寻找了解竞争企业的动向。基于以上分析,我们借鉴了管理学的“双因素理论”,即“激励—保健理论”,将问题拆解为两个具体的目标:一,保住基本盘。作为行业龙头,保持现有领先地位,让下滑速度低于行业平均值;二,进一步突破。稳住市占率,争取超预期增长,夺取新晋企业的份额。通过分析我们发现保住基本盘的关键因素是商品的SKU。这家企业商品的SKU实在太多了,在天猫上一查发现好几个屏幕都看不完。关键是这些SKU一点辨识度都没有,看名字都不知道有什么区别。而线下渠道集中于商超,那么多的SKU也不可能在一个商场全部展示,势必会影响销售。于是,我们把保健因素聚焦在改革SKU过多的问题,设计出"少而精",更有辨识度的产品上。毕竟新官上任三把火,新任设计总监很容易走进“改革”的误区。但是不做肯定不行,毕竟改革是企业招聘新人的动力,只是需要审慎的规划好方向。基于数据和竞对分析,我们一起设定了三个方向:从竞对产品来看,对方拳头产品的特点之一就是小型化。经过我们对数据的分析,这是符合社会发展趋势的,毕竟家庭单位有越来越小的趋势,越来越多的"单身贵族"和不婚族也加速了这种趋势。所以开发“小型化”产品,无论基于竞对数据还是行业数据来说,都是必然的。可惜的是,目标企业虽然也在进行小型化的改革,但是没有达到理想的效果,原因集中在未能找准产品功能和定位上,这也是候选人需要努力的方向。电商搜索时的排序,需要SEO优化,更加准确地触达用户。目前增长快速的企业竞品,标题会非常简洁,体现核心卖点。而目前这家头部企业因为SKU过多,过乱,导致搜索排序不够优化,并且标题和核心词提炼不够,这也是未来设计总监可以做功的一个重要方向。企业在做分析时,会用4P营销理论、双因素理论等理论,这都是站在企业的视角来看问题。但在现在这个时代,需要特别关注消费者的感受。所以我建议,面试设计岗位时,需要找到企业的主要矛盾,结合理论、客户感受,站在企业原有的基础之上,再做创新。与此同时,不止要考虑产品,也要考虑卖点和营销,给出可以落地的全面方案。我加入小数点的初衷,是为了学习技能,把本职工作做得更好,更好的支撑自己的职业发展。但加入小数点之后,我感觉它更像是数据社区。这里可以交流人生感悟、收获职业指导,这对职场人来说是非常难得的。特别是最近小数点做了社区改版,现在按照行业、职能和职场能力细分为一个一个讨论组。这种细分让社区更聚焦,也更有利于我们在其中进行交流和碰撞。比如,在行业社区里,可以更好的了解清楚所处的行业信息。我在汽车行业更聚焦于客户分析,对于后端的制造、汽车后市场等都不了解。而在社区里有这方面的pointer,平时交流和分享能补上这一块短板。再比如,在职业发展道路上,我需要做演讲,小数点会打造舞台给大家练习;面对职场中各种各样的问题,社区里也会有很多pointer会热心的出主意,其中很多的建议让我受益匪浅。当下数字化浪潮里,要想在职场中有好的发展,不但对专业技能有很高的要求,更对一个人的综合能力有了更高的要求,因此这样的社区对我来说是十分有帮助的。除了关注职场外,小数点的社区还关注大家的业余生活。里面有副业群、摄影群、户外活动群、健身群等,因为其中都是志同道合的小伙伴,所以大家聊起来会比较亲近,在工作之余也能很好的放松自己。身处其中,我不再有职场中的那种孤独感。毕竟,一个人可以走的很快,但一群人才能走的很远。看文字不过瘾的小伙伴,可以听听直播回放如果大家对我们的小数点数字化社区,感兴趣,想要加入,也可以联系林佳。