1年补贴10亿，拼多多短视频成立2年DAU1.5亿，负责人从抖音跳槽而来

文丨彭倩 董洁 李小霞

编辑｜乔芊 杨轩

36氪独家获悉，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。

作为电商平台旗下的内容产品，多多视频“意外”成为增长最快的玩家之一。

多多视频孵化于2021年初，目前由秋白（花名）负责，他曾任职于抖音，在2021年前后加入拼多多。最初拼多多的短视频与直播业务均分散在各个行业类目，每个行业类目配备一定人员进行运营，由类目负责人统管。

多位知情人士也透露，拼多多2022年给予多多视频的用户补贴金额逼近10亿元。其中，补贴最狠的二季度补贴额在3-4亿元，也是在这一时期多多视频的DAU从一季度的1亿增至1.2亿。到三季度，由于补贴下降，DAU回落至9000万左右，但拼多多在四季度继续加大了补贴额，去年双11期间，多多视频DAU峰值一度突破了1.5亿。

2020年下半年，拼多多还曾计划增设直播事业部，由联合创始人陆娟君（花名：芒果）领导，但由于直播业务表现未达预期，该计划未能落地。此后拼多多内容化业务一度沉寂，直到短视频业务多多视频崛起，重新受到一定的重视。

一位接近拼多多的人士表示，拼多多做短视频业务舍得砸钱，且短期内不计较商业化成果。据36氪了解，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）仅为33%，和淘宝直播还有不小的差距，后者的商业化率已经逼近70%。

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