凤凰传奇听了都想蹦迪
前段时间，在上市公司互动平台上，有人逮住芒果超媒的董秘兴师问罪，问为什么带来巨大流量的王心凌，给的镜头最少？
末了这位股民还不忘告诫芒果：
请后期加大出镜率，避免王心凌男孩砸盘，谢谢！
你看，女生追星全是给哥哥花钱打榜；男生追星一出手就要捏住资本的软肋。
因为在芒果热播的综艺《乘风破浪》上重新唱跳了成名曲《爱你》，当年的甜心教主王心凌，在今年夏天在全网引发了一波“世纪回春”。
一夜之间，小红书、抖音上的老爷们儿，突然就变得娇羞了起来，张口闭口“情话多说一点”。“王心凌概念股”应运而生，纪念青春回忆最好的方式就是买一手芒果超媒。
在王心凌男孩身上，还真是生动演绎了什么是：
初听斜刘海，再听地中海；初听是高三，再听是三高。
但韭菜斯基看了后不以为然，他说，中年男人现在是年纪大了，记性差了，他们其实不是喜欢王心凌。
他们心里装的是上学时文艺汇演中学王心凌唱跳的女同学。
和中年男人扭扭捏捏地向王心凌示爱不一样，社交网络上的95后们大大咧咧地叉腰宣布：
不装了，摊牌了，爷就是喜欢凤凰传奇。
但你们这么说，问过称霸广场的奶奶们吗？
掳获奶奶们的芳心可能需要一段动感的旋律，但要让从小泡在日韩、欧美音乐里的小年轻直呼牛X，肯定不是“土味”标签就可以的。
前两天，斯基在刷抖音的时候，看到了凤凰传奇的曾毅和玲花和网友一起，跟跳养元青手势舞，争相秀自己的发量。
你要说头发的事儿，95后们可就不困了。
2019年就有份数据，我国超过2.5亿人正饱受脱发困扰，其中大批80、90后中招。
有媒体专门报道过，一家植发机构做过最贵的整头植发是36万，加上后续的生发护发，整个花费在50万元左右。
韭菜斯基听了赶紧捂住了自己的头说：
原来我的头上顶了一套房。
在发量传奇养元青手势舞挑战赛的视频留言区，有人羡慕曾毅玲花的发量，有人调侃自己“秃然”长大的困扰。
还有人说，凤凰传奇专克脱发，因为，
头发说：我走了；凤凰传奇唱：留下来！
在脱发话题上能和年轻人对话的明星，也只有凤凰传奇了，他们掌握了和年轻人对话的密码。
在社交媒体上，凤凰传奇会刷弹幕、看评论，用年轻人的流行语造句，和其他UP主一起搞互动。
他们可以放下偶像包袱，不顾形象自黑自嘲；也能重新解构自我，赋予旧作品全新生命力。
有人在手势舞挑战赛的视频评论里问：
这个男的什么时候词这么多了？
问这个问题的网友怕是不知道那个梗，凤凰传奇开演唱会在台上唱歌的时候，曾毅出去吃了个夜宵回来，台下观众愣是没发现。
前两年，专门找“小鲜肉”们合作的品牌比比皆是，特点是谁红就找谁，签个把月的短期代言，一把收割一波流量，冲一波销量。
经常是前脚官宣代言，后脚产品卖断货，所到之处人头攒动，一件难求，有时候还能把黄牛们招来。
但渐渐地，在是否选择与流量明星合作的问题上，很多品牌开始犹豫起来了。
有机构的一份报告显示，今年3月份，明星营销事件比去年同期大幅下滑超50.9%。
而与体育明星相关的营销则骤增6.6倍。
这里面虽然有冬奥会的热点加持，但流量明星代言出现结构性下滑的态势也是圈内人能切身感受的。
前段时间有个洗衣液品牌，高调请了位流量明星来代言，结果微博上有人问：
这些流量艺人，他们自己洗衣服吗？
这条评论获得众多网友附和，大家印象最深刻的日化品牌代言人，还是汰渍的郭冬临和海清，因为人家一出来就觉得这东西很有可信度。
一个十指不沾阳春水的流量明星，就别硬去给洗衣粉代言了。
更关键的是，有时候品牌选择的明星塌房，还会导致大量粉丝脱粉，恨屋及乌连带品牌方也承受损失。
慢慢回过味儿来的品牌方发现，既要错开同质化竞争，又要与品牌定位契合，更要排除明星潜在风险。
偌大的娱乐圈，能用的代言明星，还真没有几个。
但如果转变下思路你就会发现，像凤凰传奇这样的娱乐圈常青树，才是真正的流量密码。
放眼整个华语乐坛，能横跨“半个世纪”代沟的歌手有几个？上能取悦奶奶阿姨，下能和孙子们打成一片的歌手有几个？
上得了春晚和金色大厅，也玩儿得转抖音B站的歌手又有几个？
凤凰传奇不仅跨越了年龄阶层，还打破了兴趣圈层，喜欢音乐的、喜欢搞笑段子的、喜欢鬼畜的、甚至亚文化圈的人，谁不会唱一句“在你的心上，自由的飞翔”？
能把不同年龄、不同兴趣、不同地域的人粘连在一起，引发他们怀旧，挠动他们笑点的，这就是凤凰传奇的传奇所在。
从某种角度说，凤凰传奇已经像一个国民品牌一样深入人心了，提到凤凰传奇，就像提到云南白药、六神、大白兔一样带给人亲切感与信赖感。
这可能就是云南白药旗下专注控油防脱的养元青洗发水，选择与凤凰传奇合作的原因之一。
凤凰传奇庞大的粉丝群体足以覆盖养元青的目标客户群，而且在覆盖的基础上，还有更精准的触达。
养元青的科研数据发现，他们的基本盘人群是三四线小镇青年、都市蓝领，他们对草根起家的凤凰传奇有天然的好感。
得益于养元青在脱口秀节目中的植入，新锐白领也成了他们的机会客群，这群人也是凤凰传奇年轻粉丝群体中最活跃的一群人。
更关键的是，困扰年轻人的头发问题，让哪个精致造型的流量明星来和年轻人讨论，似乎都差那么点意思。
曾毅和玲花就能像邻家大哥和大姐一样，一唱一和，他们会告诉你：
小时候总想把头发梳成大人模样，长大后却发现大人根本没有头发。
既然如此，控油防脱，就用养元青。
说学逗唱之间，这个严肃又尴尬的话题就被他们化解了。
一边是民族品牌云南白药旗下防脱品牌养元青，一边是国民组合凤凰传奇，这两个双国民品牌联袂，意图正是将养元青在国民度上，再推上一个新高度。
因此养元青将2022年的传播重点，放在了国民品牌新国货上。
既然瞄准了国民品牌，当然选择绑定抖音、快手、B站、微博、小红书这些国民曝光度最高的社交媒体阵地，吸引全民关注。
养元青一开始就选择通过抖音、快手开屏曝光的形式，强势引爆凤凰传奇官宣代言的热度，进而将感兴趣的受众引流到养元青的社交电商直播间。
同时也借助了微博热搜这个利器，助力官宣热度的进一步提升。
借势凤凰传奇的国民形象，也借势凤凰传奇的魔性神曲，养元青随即在短视频平台上发起了一系列互动挑战。
比如斯基在抖音上刷到的#发量传奇养元青话题挑战赛，用一段充满民族风情的手势舞，来吸引全民参与，拉近粉丝和品牌的沟通距离。
在快手上，养元青则开发了充满趣味性的“发量传奇”模型表情挑战赛，连流量明星许佳琪、戴萌也沉浸其间，与短视频平台上的男女老少玩儿在一起。
紧随其后，养元青进一步将产品的功效内核继续触达顾客内心，在抖音、快手、小红书三端与头部种草/直播达人合作，用品牌和功效收获坚实的口碑。
事后统计，在养元青的这场营销策划收获了3个“亿级曝光”，抖音挑战赛获得2.1亿曝光，快手挑战赛获得8.2亿曝光，硬广+热搜1亿+曝光。
受凤凰传奇国民号召影响，开屏点击率高达5.49%、17.79%，远超行业均值三倍，直播间人气爆棚。
这个数据结果，是两个国民品牌互相赋能、互相催化产生的。
纵观整个传播策略，由浅入深，循序渐进，从官宣期为养元青塑造认知，到高潮期为养元青积累好感，再到种草期为养元青强势收获美誉。
在国民组合的流量加持下，每个阶段都有目标和重点，一步步引爆话题，让这个全民热点，来得如此自然而然。
这两年，几个平台特别热衷再回过头，把崔健、罗大佑、孙燕姿、西城男孩这些成名已久的老歌手们请回来，办一场线上演唱会，收获朋友圈一大票“爷青回”。
中年男人开始自称“王心凌男孩”了，95后要追凤凰传奇了。
韭菜斯基看了一圈下来也好奇，20年前是这些人，怎么20年后还是这些人？
你说华语乐坛这20年都干嘛了？
大家迷恋老歌手，一半掺着怀旧的心，一半纯粹是图个清静。
在“饭圈”和“流量指挥棒”下身心俱疲的时候，大家至少能在听到一首老歌、看到一位阔别已久的老歌手时，摒弃争议找到片刻宁静。
就比如当年那个略显“土味”的凤凰传奇，其实这几年一直不骄不躁、认真做音乐、尊重演艺事业。
摒弃虚无缥缈的虚荣，回归脚踏实地的本我，原来凤凰传奇，真香！
这其实也是国民品牌养元青的真实底色，深耕控油防脱的赛道，扎实做科研，用好品质去收获好口碑。
养元青选择与凤凰传奇合作，也是看中两者身上共同具备的那种“专业精神”，以此来提升养元青自身的品牌调性。
从过去的对流量明星趋之若鹜，到如今品牌代言人的多元化选择，这背后其实也是品牌营销的更新迭代、与时俱进，不困在流量思维里饮鸩止渴。
从这个角度来看，养元青与凤凰传奇合作，并不是怀旧与复古，而是应变与创新。
只有多元化的代言人选择，才能够最大限度地让产品触达更多受众，与不同兴趣圈层的人对话。
在这一点恰巧也是凤凰传奇能成为乐坛常青树的密码之一，他们能够持续走红，不仅仅来自实力，更来自其与时俱进，不断拥抱最年轻化的表达与语言。
流量的尽头，其实是消费者的心智。
养元青与凤凰传奇的这次“握手”，也是实力明星与品牌之间互相赋能的最好例证。
微信扫码关注该文公众号作者