数说中国女性的九重身份 | 晓报告

今天是2023年3月8日，也是第113个国际妇女节。

在过去的几年里，女性的力量正在逐渐变强。QuestMobile数据显示，2023年1月，中国女性用户人均使用互联网的时间上升至163.6小时/月，超过了互联网的人均水平。约30.7%的女性在线上消费超过2000元/月，拥有高消费意愿的女性比例明显超过男性。同时，在智能汽车、体育资讯、游戏直播等男性聚集度较高的行业里，女性用户的比例也在不断提高。

女性在各领域的出彩，一定程度上源自财富水平的提升。世界银行数据显示，中国女性劳动力占比近年稳定在60%以上，远高于全球平均水平。较高的劳动参与率也意味着更强的经济基础，以及更高的财富增值潜力。

所以，晓报告团队推出了《女性“健康”的三大维度》报告。我们以财富为切入点，分析了女性的经济、心理和生理情况。从数据维度，我们把中国女性定义为九个角色，它们分别是创富者、理财决策者、谨慎派、承压者、受挤压者、无助者、失望者、情绪受困者和悦己者，和你一起探寻中国女性的角色转变过程。

根据波士顿咨询公司（BCG）的测算，到2023年，除日本以外的亚洲地区女性财富规模将以每年10.4%的速度增长至19.31万亿美元。按劳动人口占比推算，2025年中国女性财富规模有望达到15.16万亿美元，折合人民币超过100万亿元，年复合增速9.92%。

富达国际的研究显示，中国内地女性参与家庭投资决策比例相当高，在2021年达到了73%，高于中国香港、日本、英国等发达地区。而且，中国女性在家庭理财中常常扮演决策者。《国民财商教育发展白皮书2021》指出，主导家庭财务决策的已婚女性比例达到35.6%，男性则为31.1%。

中国社会科学院国家金融与发展实验室发布的《国民财商教育白皮书》显示，女性对于风险的厌恶程度更高，对于亏损的承受能力更低。数据显示，相较男性，女性理财者更能接受20%以内的亏损。

对于风险和亏损的理解和接受程度，决定了女性更倾向于购买低风险的理财产品。

女性在资产配置上更加偏好稳健收益型产品，在银行理财产品的选择上高出男性近9个百分点，但在股票的选择上低于男性近14个百分点。

后疫情时代，女性的心理健康的状态尤其堪忧。在给自己的压力状态评分中，大部分参与者处于中高压力状态，并且存在不同程度的身心方面问题。

中国科协科情在线调查平台发布的《2022女性心理健康调查分析报告》显示，后疫情时代，中国女性给自己的心理压力评分相当高，大部分受访者选择了程度最深的8～10分。

比较让人意外的是，女性群体中，年龄还不满15岁的“10后”是心理压力最大的一群人。

女性群体对于自身压力的评价，大致呈“年纪越小，压力评分越高”的趋势。比如60后给自身压力打了6.68分，80后、90后分别打了7.46和7.30分。而还在念中学的10后，给自己的精神压力程度打了8.23分，位居各年龄段最高。

所以在关心女性心理健康的同时，社会或许可以把更多的注意力放在年轻群体的身上。

女性的压力主要来源于工作和生活两方面。

工作中，压力来源主要为：工作竞争激烈、工作负荷较大、人际关系不好处理；生活中，压力源主要是经济问题、夫妻关系、亲子沟通。

但不管在职场还是家庭，如何处理人际关系是女性面临的共性难题。在职场中，不论男女，都要面临同事关系、上下级等关系的考验。但在家庭内部，女性作为妻子、母亲或媳妇，通常面临着更多、更复杂的人际问题——比如婆媳问题、亲子沟通等多方关系的挤压。

在面对心理压力时，女性最倾向于通过听音乐、自我调节和运动等方式自我排解。仅有3.46%的女性会寻找专业人士（机构）帮助。

面对压力，选择心理咨询等专业支持的女性较少。一方面女性仍然受到传统的影响，大多会选择用自我的方式调节，另一方面大众缺乏对于心理咨询的认知，科普宣传不到位，对心理咨询存在一些误解。

生理健康

对比女性的健康期待值与健康状态自评分，无论是整体情况还是身体健康、心理健康、饮食、睡眠、口腔、皮肤、运动各个细分领域，现实和理想相差甚远。

从整体来看，女性对于健康的期待值是8.04分，但自评分仅为6.29分。其中女性自评分最低的三项分别是运动、皮肤和口腔。皮肤是最让女性失望的部位之一。女性群体对于“皮肤”的期待值处于各细分项目的中间位置，为8.48分，但“皮肤”自评仅6分，几近不及格，与期待值拉开了大概2.5分的差距。

2022年初，丁香医生调查了不同性别面临的健康困扰。其中，女性面临的TOP 5健康问题分别是情绪问题、皮肤状态不好、身材不好、睡眠不好和眼睛问题。

对列出的23项健康问题稍作分类后，我们发现：

① 女性面临的精神问题数量虽然不多，但覆盖面很广。有半数人面临着情绪问题，少部分人在精神上担心自己患有各类疾病。

② 外观问题正在困扰女性。在TOP5健康问题中，皮肤不好、身材不好的排名靠前，分别有46%和44%的女性受其困扰。在男性群体中，只有28%和39%的人困扰于皮肤和身材。

HPV疫苗和医美关注度提高，女性愿意为自己花钱

如今女性愿意为健康和美丽消费，方式包括但不仅限于接种各类疫苗和消费医美项目。

丁香医生《2022国民健康洞察报告》显示，女性最关注的疫苗是HPV疫苗，其关注度高于新冠、流感、乙肝等多种疫苗。尽管接种HPV疫苗要面临预约难、价格贵等问题，但中国适龄女性HPV疫苗的接种率还不到1%、宫颈癌的高发病率所带来的“疾病焦虑”等因素，仍然让适龄群体相当关注HPV疫苗。

同时，女性消费者对医美的认知度与接受度持续在提升。各类医美项目主要应用于面部皮肤，起到美白提亮、柔肤嫩滑、提拉紧致、除皱等多种效果。其中，光子嫩肤、热玛吉和水光针的关注度最高。果酸焕肤在95后中更受关注，玻尿酸更受95前欢迎。

新氧数据颜究院《2022年光电医美行业消费趋势报告》显示，光电医美品类光子嫩肤是大多数医美达人的医美启蒙项目，光子嫩肤在美白嫩肤光电医美项目中交易总额占比为90.8%，受众度极高。同时，2022年中国医美消费用户规模将超过2000万，预计2023年中国医美消费者规模将达到2354万人，未来医美市场需求巨大。

近年来，女性话题热度居高不下，越来越多的人开始关注女性的生存状态、身心健康。但晓报告团队在制作这份报告的时候发现，女性期待的“健康”不仅是生理层面的，还有更多来自精神层面、财富层面的诉求。她们正在通过思考、消费和斗争等多种方式，为自己期待的社会投票。

首先，女性对自身身体健康有较高的期待，并在日常生活中，采取体检、疫苗及医美等多种方式去达成健康预期，或者缩小实际健康状态和期许健康状态的差距。

其次，无论是工作还是生活，女性都处于中高压力状态之中，心理健康状态堪忧。越来越多的女性开始找寻多样化的解压方式，比较常见的有听音乐、自我调节和运动，也有少量女性开始探索寻求专业的心理咨询机构的帮助。

同时，女性的财富健康水平持续升级，女性不仅实现了经济实力和财富规模的增长，而且在家庭的投资理财决策中，也具有较高的参与度。

当代女性的身体健康、心理健康和财务健康观念的空前增强，本质上是源于经济能力的提升，以及自我意识的空前萌发。接下去，吴晓波频道晓报告团队也会持续关注女性话题，提供更多洞察。

吴晓波频道连续7年推出报告解读产品《每周来份晓报告》，以“一张思维导图+10分钟音频+5000字可视化图文”的形式，每周花30分钟，带你解锁一个万亿赛道。

点击下图▼立即订阅