如果前些年提到户外运动，你联想到的可能是“食物链最顶端男人”贝爷的荒野求生、亚历克斯·霍诺德的徒手攀岩，或者登顶高海拔的雪山、穿越荒漠的越野跑等各种“硬核”挑战。但如今，你脑海里浮现的可能是市中心河道上的桨板、足球场上的飞盘、郊区小河边的路亚、社区广场上的陆冲……当然，不止你一个人有这样的感受。近期，这些变化被一份名为《轻量化户外行业白皮书》（以下简称“白皮书”）坐实了。白皮书指出，与传统硬核户外相比，轻量化户外具有运动轻、心态轻、装备轻、场景轻四个维度的差异点，以其心态更亲近自然、装备轻便可跨场景、运动场景多样化等方面优势吸引了越来越多的年轻人。 
这份《轻量化户外行业白皮书》由蕉下联合艾瑞咨询发布。作为轻量化户外生活方式品牌的开创者与引领者，蕉下首次在白皮书中对“轻量化户外”做出了明确定义。除了定义新市场，蕉下也对外呈出了一份漂亮的“轻量化户外解决方案”。而一切的源头，都源自于蕉下十年间对于轻量化户外赛道的持续洞察。蕉下自2013年就已察觉，轻量化户外，是户外产业发展的必然趋势，于是最初便从防晒切入市场，继而不断面向轻量化户外场景积累防护科技以解决用户新场景下的“轻”需求 。经历了十年的发展，蕉下如今准备好了。 当下，蕉下首次正式定义并全面解读轻量化户外市场，背后是蕉下基于轻量化户外市场趋势及消费者需求的前瞻性洞察，并为推动户外行业向更丰富、更优质的方向不断迈进。 “夜晚跑步爱好者乐团”、街头巷尾骑行的“城市浪人”，热衷参与线上赛事的“奖牌达人”……轻量化户外爱好者聚集在各大社交平台。白皮书显示，当前中国轻量化户外人群已达5亿，人群中90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。 这些新兴场景，由于地域及场景差异跨度较大，在此前市场中并没有将其精准归类，而此次白皮书报告中，蕉下将其进行了界定。蕉下依据家/室内到户外半径的距离远近界定了轻量化户外的四大场景，以“家/室内”为起始，按距离向外延伸的远近将半径划分为：一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外。
滑雪变陆冲、垂钓变路亚，为什么传统户外活动逐渐被“轻量化”了？《白皮书》指出，更多户外用户偏向于选择心态轻松的、能说走就走的、设备轻便的、时间要求宽松的户外运动参与，而心态轻、限制轻、装备轻、时间轻等方面也是轻量化户外区别于传统硬核户外的几大特点。以陆冲为例，陆地冲浪能让滑行者不受季节和场地限制，随时随地想玩就玩，轻松就能感受滑雪和冲浪般的自由和快乐。2022年冬奥引起了滑雪热，受季节和地区的影响，跨省市去冲浪、滑雪变得困难。陆冲板正好满足了滑雪以及冲浪爱好者的需求，并吸引了越来越多的人加入陆冲这项运动阵营。毕竟，对久居城市、工作繁忙、缺少社交的当代年轻人而言，强调互动与社交、低强度、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力。
同时，轻量化户外也在逐渐成为年轻人之间的社交货币。以2022年“大火”的飞盘为例，据后浪研究所发起的一项“年轻人新潮运动”调查显示，飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，喜爱飞盘的最大原因就是“认识新朋友，扩大交际圈”。 从飞盘、到露营，轻量化户外运动场景众多，每个场景下都有各自的需求，而用户在户外运动时，普遍存在一个共性的问题，那就是防护。根据白皮书数据，户外防护是大众在进行户外运动时首要的考虑因素。
当然，轻量化户外场景从城市到户外，户外地形与气候都不尽相同，同时还会与岩石、森林、湖泊、雨雪“短兵相接”，因此“防护”成为人们在户外运动时的首要考虑因素。 而防晒，是防护的首要需求。白皮书显示，日晒防护是城市范围内户外运动首要防护需求。在生活半径和城市半径内，防晒需求的占比均超过56%。
走出城市，进入郊野后，人们对于“日晒”的防护需求仍然突出。由于野外环境的户外运动对体力消耗较大，因此人们会更加关注对“身体疲劳”的防护，其次就是日晒防护，但占也比同样超过56%。
除了防护之外，户外装备则是户外活动人士的最佳队友。随着轻量化户外成为主流，户外人对装备也提出了更多新需求。在一些户外服装的电商评论区，常常会出现跑步轻便吗、防风吗、保暖效果如何、拍照出片吗、日常能穿出门吗等问题。这些问题同样在白皮书中有着详细的数据分析，结论是在户外装备层面，用户对于“装备重量”“装备件数”“跨场景使用”等维度都有着“轻”需求。 此外，“功能性与美观无法兼顾”“款式单一老套不够美观”等则是用户对户外用品的设计期待。很多户外装备为了满足极限场景需求，设计只能让步于防护功效，在拉满防水、防风、耐磨等功能后，产品只能牺牲整体设计。 白皮书中相关数据表明，在轻量化户外增量人群剖析中，“设计不好看”“无法打卡拍照”也成为部分人户外运动参与度不高的原因。
同时，运动风格太过强烈，无法和常服搭配也是另一亟待解决的问题。这些问题在女性、00后两类轻量化户外增量人群中尤为突出。 
为让更多人安心、轻松的走进户外，蕉下针对轻量化户外新场景、新趋势下产生的新痛点，从场景切入提供了一整套“轻量化户外解决方案”，以此满足用户多元需求。
以户外防护为例，蕉下从第一把防晒“小黑伞”开始，就不断钻研防晒科技，持续打造出了防晒服、贝壳防晒帽、防晒口罩等防晒品类，并且做到了防晒市场的第一品牌。
然而防晒只是蕉下轻量化户外的开始，基于长期的人群及场景洞察，蕉下了解到除防晒外，还存在大量的防护需求需要被满足。继而通过科技复用及创新研发，不断研发技术专利，逐渐完成了含日晒防护、寒冷防护、爆汗防护等在内九大防护体系。目前已搭建出AntiTec™防护科技体系，并通过“科技复用”技术能力不断扩展产品品类，覆盖服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，以此满足轻量化户外不同场景的核心防护需求。
而针对产品层面，面对用户期待产品能够满足日常&运动穿着、穿戴更轻便、多功能合一等需求，蕉下基于AntiTec™防护科技的科技支撑，继而搭建出“轻量化科技”“轻量化设计”“轻量化套组”三大产品优势，满足产品的日常&运动跨场景穿着、轻巧便携、一物多用、更易收纳等需求，为用户带来轻量化户外产品的新体验。 如蕉下新上市的轻量化全地形户外鞋，就是蕉下基于传统户外鞋普遍存在防护场景单一、长时间穿着疲劳等问题提出的轻量化产品解法。围绕“轻量化户外解决方案”，蕉下创新研发兼顾轻量化和防护性能，适配城市、徒步、溯溪海滩等全地形户外场景的全地形户外鞋，从而满足用户对于多场景防护需求，带来久走不累、轻盈舒适的产品新体验。 从开创者到引领者，在轻量化户外的热潮中，蕉下不断通过持续洞察和科技研发，为轻量化户外提供系统化解决方案，给消费者带来更优质的服务和产品体验，让用户能够无忧、安心、轻松的走向户外享受自然，继而让轻量化户外成为一种生活方式。正如蕉下在中国传统节日二十四节气之“惊蛰”发布的《惊蛰令》视频：一家三口在森林、草原、海滩、丘陵、公路、小镇洒脱地往前走，而视频中这种“天下无路不可走”的人生哲学，投射到蕉下的产品上，不正是一种安心与放松吗？通过轻量化户外解决方案，蕉下让大众都能安心无顾虑地穿梭在自然之中，感受生活美好。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一种新的自然态度，一种新的户外生活方式，未来还有可能成为一种新潮流文化。春雷响，万物生，正值户外踏青时。蕉下也正在与消费者一起探索轻量化户外的无限可能……作者：马萌
编辑：王潇仪
值班编辑：屈博洋
