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名创优品旗下TOP TOY 的潮玩生意表现如何?

名创优品旗下TOP TOY 的潮玩生意表现如何?

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3月21日,港股名创优品发布2023财年中报。公司在2022年7月1日-2022年12月31日实现营业收入52.67亿元,同比下降2.95%,归属母公司净利润7.64亿元,同比增长126.88%,基本每股收益为0.61元。  

名创优品集团控股有限公司于2020年1月7日在开曼群岛注册成立。公司是一家全球零售商,提供丰富多样的创意生活家居产品。自2013年在中国开设第一家门店以来的九年时间里,公司已成功孵化了两个品牌,分别是名创优品和TOPTOY。

根据弗若斯特沙利文报告,于2021年,公司通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元(28亿美元),成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。TOPTOY是公司在2020年12月推出的一个新品牌,是提出潮流玩具集合店概念的品牌先驱。

TOPTOY于2021年的GMV达到人民币374.4百万元,在中国潮流玩具市场中排名第七。

根据潮玩梦工厂 TOP TOY母公司名创优品集团公布2023财年第二财季未经审计财报。数据显示,2022年全年,TOP TOY营收近4.3亿元;截至2022年12月31日,全国门店数量达到117家,其中包括8家直营店和109家加盟店,同比净增28家。TOP TOY 持续深入发掘积木品类新机会,通过在产品、门店、活动等多个方面的探索与深耕,持续占领用户心智。本季度 TOP TOY 全面升级中国积木超 30 家门店及专区,打造了鲜明积木的主题风格。
据了解,2022年双11,TOP TOY在全网首推“酷洛米积木半机械大体”,将又酷又萌的酷洛米形象“机械化”,最终呈现一半涂色设计、一半“解剖”的机械状态。这一产品一经上市,便收到消费者的热烈反响。截至2022年12月23日,该款产品全渠道卖出超1000体。在IP合作上,TOP TOY已经拿到王者荣耀、中国航天、中国文物交流中心、王者荣耀、五菱汽车等IP合作授权,进行,“二创”开发积木产品。
近年来积木作为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式,呈现了巨大的发展潜力。《2022年中国塑料积木玩具行业概览》指出,2017—2021年国内积木行业市场规模由142亿元增长至206亿元,预计在未来5年内,其市场规模将持续扩张,有望在2026增长至373亿元,年复合增长率达12.60%。
不过,TOP TOY也面临着与传统品牌与新锐品牌竞争的挑战,如启蒙、森宝积木、keeppley以及拼奇、未及积木、巧合积木等。此外,拼奇积木、布鲁可等国产积木品牌也不断获得资本的青睐,推动行业快速发展。

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