这届年轻人正在把鞋“还”给耐克

2023-03-27 10:03

2023年，年轻人生活中悄悄刮起一阵风——“环保风”。

小红书数据显示，在过去的一年，“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%。其中，“变废为宝”、“旧物利用”、“环保意识”三个关键词被频繁提及。

随着环保意识不断深化，绿色、可持续的生活方式已经成为年轻人的“社交名片”。

这届年轻人在玩一种“新”环保

2022年中国青年报·中青校媒就“环保意识”向全国高校大学生发起问卷调查，调查结果显示，80.48%的受访大学生认为“气候变化是现实且紧迫的挑战”；79.73%的受访者期待大力发展可再生能源，以及通过科技创新节能减排；77.06%的受访者表示未来会组织或参加环保公益类型的活动，希望能为环境保护出一份力。

在线上，#00后眼中的环保是什么样的#微博话题中，年轻人纷纷晒出自己的环保方式。

我们发现这届年轻人正在把环保与兴趣相结合。

近两年露营大火，“无痕露营”“以租代买”更是成为当下流行的露营方式。北京青年陈曦从去年开始迷上露营，从帐篷、野餐垫，到野餐车、天幕，玩法一路升级，装备却都来自二手平台。在陈曦看来：“先租，找到适合的玩法，再买二手，既省钱，又能物尽其用，也算是对自然的回馈。”

像陈曦一样具有环保意识的年轻人越来越多，他们不只玩转野外，也涌现在城市街头。

去年10月，在上海潮人聚集地安福路上，有媒体观察发现，超六成年轻人出门会背环保袋。对此，从事创意工作的Michelle深有感触，他曾经是奢侈品包的忠实粉丝，但近两年，出街背布袋子的次数越来越多。“有一次见客户，我跟客户背的都是买东西送的环保袋，默契一下就来了。”

当然，除了回馈自然、表达自我，年轻人还希望能为世界、为他人做点什么。

在社交平台，板仔（滑板爱好者）小冰分享了自己在兴趣和环保之间找到的平衡。“作为一名滑手，一个月滑坏几双鞋是常态，留之无用，弃之可惜。支付宝‘耐克旧鞋新生’小程序可以回收我的旧鞋，我能获得蚂蚁森林的绿色能量，我的旧鞋可以在回收加工后为偏远山区的小朋友们修建球场。四舍五入，就是我用我的爱好让世界变得更好。”

各种各样环保的生活方式背后是这届年轻人对环境的倍加关注和珍视，以及希望用自己的力量促进人与自然和谐共生。

环保的生活态度，直观反映在了消费选择上。这群崛起的年轻力量已经成为可持续消费不可忽视的群体，他们更愿意与那些能在可持续方面与之产生更多情感和精神共鸣的品牌玩在一起。

环保是每个人生活向善的“小事”，

也是全人类共同努力的“大事”

我们常说，环保是从身边的小事做起。我们又懂得，积小流，成江海，聚星火，可燎原。在绿色向善的旅程中，那些陪伴我们成长、跟我们从小“玩在一起”的品牌已经坚持不懈在环保领域做出一些“大事”。

耐克就是一个典型的例子，越来越多的年轻人在耐克的邀请下加入到携手探索循环未来的旅程中，如开篇提到的耐克“旧鞋新生”支付宝小程序。如今，通过“旧鞋新生”计划，耐克已经把回收来的旧鞋，利用Nike Grind技术拆解和再加工后，在全国各地建造了22个运动场，让更多的孩子感受到运动带来的力量。而耐克还有一个长期目标，到2030年在大中华区建造总共100个Nike Grind球场。

目标设定的背后，是耐克公司的环保底气和“无处不在”的环保基因。事实上，环保概念在耐克的品牌文化中根植已久，作为行业领先企业，耐克始终思考如何利用自身优势，创造解决方案，推动可持续创新保护未来。

3月24日，耐克正式发布了2022财年《影响力报告》，这份报告涵盖了耐克在减少环境足迹，激励下一代动起来，以及打造多元与包容性方面做出的努力。

耐克的循环源头从材料和设计抓起。《报告》显示，通过使用环保型材料，2022财年耐克减少了超过182,000吨碳排放，减量同比上一财年提高48%。

在年轻人期待的环保创新上，耐克希望将可循环理念融入生产经营的各个环节，探索绿色的循环未来，并朝着“零碳排、零废弃”的目标前进。

一直以来耐克都十分注重材料创新和运用。去年9月耐克推出全新服装创新科技Nike Forward。其突破在于以针刺工艺取代了过往繁复的纺纱、编织、切割、缝制等制作流程，将纤维直接变成织物。

简而言之，耐克创新性地简化了将纺织材料转化为服装面料的过程，从而相比传统起绒面料大幅减少碳排放量。并且，还能通过工业废料及消费后的废弃物进行生产再利用，减少废弃物产生。

承载环保理念的Nike Forward系列一经推出，就受到了年轻人的广泛好评。初代Nike Forward产品不设拉链、小孔或多余修饰，也让回收利用变得更加容易。

而在产品生产环节，不可避免地会产生一定的废弃物，转移、填埋无疑会对环境造成压力。耐克通过对废弃物的翻新、回收再利用或捐赠，提升废弃物的处理效率。在耐克中国工厂，生产加工过程中产生的废弃物已经实现100%零填埋。

在构建环保闭环的过程中，耐克玩出了许多年轻人喜欢的创新巧思。

2022年2月，耐克在中国市场推出自行设计的“一体式鞋盒”（One Box）。鞋盒的设计把传统鞋盒和快递箱合二为一，同时鞋盒本身由可持续材料制造，从而减少包装垃圾的产生，让爱网购的年轻人不再有“包装负担”。

随着一体式鞋盒的推广，预计未来三年内耐克将减少约414吨的鞋类订单包装垃圾。同时，服装类产品已经全面实现使用100%可再生材料的环保包装。

在“绿色运输”方面，耐克同样“费尽心思”。除了通过陆运替代空运，跨境火车补充跨境卡车之外，去年耐克还和上港集团合作推出电动重卡。每日往返耐克物流中心的电动重卡，还将回到耐克物流中心，充上绿色电力，减少每一个订单的碳足迹。

不只在设计—生产—运输环节，在零售环节——门店，耐克也同样融入了环保理念。

上文提到的Nike Grind材料被应用于各种商店环境设计，时刻向消费者传递环保理念。2022财年，20余家耐克自营门店陆续启用全新的“能源管理系统”。同期开业的耐克自营新门店中，五家获得了能源与环境设计先锋（LEED）认证。耐克计划未来新开直营门店100%获得LEED认证。

此外，耐克在运营设施方面继续扩大可再生能源使用规模，加快实现2025财年100%使用新能源电力的目标。据《报告》显示，自2020财年以来，耐克通过多种途径将自有或自营设施碳排量减少了64％，其中包括93％供能使用可再生能源。2022财年，耐克中国物流中心风能项目启动筹备。近日，随着项目投入使用，耐克中国物流中心已经实现100%可再生能源覆盖。