哈喽，大家好，这里是广告圈头号观察员马可婷。
在如今的营销和品牌领域中，稍加留意你就会发现，中国传统文化和中国风元素越来越被大众所喜爱，也越来越被品牌尤其是中国品牌所青睐。
在这样的营销趋势里，品牌对中国传统文化的内容挖掘更是层出不穷。
其中，「非遗」文化就是一个非常有潜力的IP类目。
不过虽然找到了传统文化这个方向，目前市面上的营销却大多停留在浅尝辄止的表面功夫上。非遗文化所蕴含的巨大势能，鲜少被成功撬动。
而究竟该如何借非遗文化真正为品牌注入深层商业价值？又该如何通过品牌真正让非遗文化焕发生机？
最近马可婷发现，珠宝品牌『潮宏基』给到了一个全新的非遗营销高度和优秀借势范例。
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跨界设计师品牌JACQUES WEI
颠覆东方传统文化美学
近日，潮宏基珠宝携手独立设计品牌JACQUES WEI亮相2023秋冬时装秀，以颠覆性的视角，发布了非遗花丝跨界概念款服装和珠宝。
联名概念款以“燕京八绝”之首的「非遗花丝工艺」为灵感，一改传统金银珠宝与花式镶嵌结合的繁琐习气，进阶到了新的维度，让传统重新绽放出属于这个时代的气质与魅力。“金银细丝，编织为骨，镶玉点翠，璀璨永恒”，「花丝镶嵌工艺」在中国工艺美术界拥有着顶级审美价值。不仅代表着我国贵金属制作工艺的巅峰境界，还有着深厚的文化积淀，一度为宫廷御用，是名副其实的“国家宝藏”。此次跨界，潮宏基携手JACQUES WEI 将具有千年历史的花丝工艺解构重组，汲取海洋艺术灵感，映衬现代时装肌理，点缀东方绰约风韵。模特行走间，裙摆的花丝金线如光影波纹般荡漾于霓裳与珠宝之上，给人以优雅而灵动的视觉审美体验。细看概念珠宝的设计，或是用不同的花丝编织出纹理，如经纬线般纵横交织，显得高级而有层次；或是偏好于平面排布，简约而不失质感；或是疏密结合，精巧灵动、变化有致……以花丝工艺为基底的手镯闪耀着波光，与极具现代感的水滴造型之间的鲜明搭配极具视觉冲击力。像是正在流动的浪潮般的造型，让人不禁联想到海水拍打礁石激起水花的画面。总之，璀璨有致的珠宝光泽，应和着裁剪利落、精炼简洁的服装线条，由外至内地勾勒出女性柔美与力量并存的无拘姿态和坚定而自由的浪漫风情。独立设计师品牌JACQUES WEI擅长将古典文化与现代廓形结合的风格，也与潮宏基用传统非遗文化魅力打造时尚东方的意图和目标相辅相成，完美契合。花丝工艺与JACQUES WEI的灵感碰撞，是传统文化与现代艺术两股潮流的顶峰相见，也是品牌对东方美学的精心雕琢和极致展现。通过此次跨界，潮宏基主动消融了传统文化与现代时尚的边界，对被置之于时代一隅的非遗传统文化，进行了艺术解构和创新表达，将其再一次拉进了潮流的聚光灯下。花丝工艺历久弥新，跳脱时间维度仍能持隽永质感的魅力，在此获得了新的诠释。
潮宏基所坚持的“放大东方之美”，相信“百转千回的更迭，始终迷人”的品牌理念，也在时尚的秀场上得以充分彰显。而无论是潮宏基还是非遗花丝的魅力都不止于此，品牌的传承与创新酝酿已久，匠心与热情更是持续了多年。而是别开生面地把非遗文化从“文化议题”上升到“商业议题”，致力于从不同的角度发掘其更年轻化和时尚化的焕新表达。潮宏基尝试消解传统非遗花丝工艺的沉重和繁琐，打造更具社交力和传播力的轻量化现代时尚感。品牌与全球顶尖设计师NENDO佐藤大先生合作，将传统花丝镶嵌与甜美可爱的糖果造型结合，演绎首个花丝糖果系列作品。以国际化的视野为花丝工艺注入全新的灵感，也以更灵动时尚的面貌将其带向了国际舞台，让更多的人感受到了中国传统文化蕴含的巨大魅力。潮宏基选择唐艺昕为品牌代言人，以花丝非遗风雨桥为概念，策划推出了「花丝风雨桥」系列。通过明星的影响力和号召力，将传统非遗的美带进年轻化受众的潮流视野。在娓娓道来讲述非遗质感同时，传递出了一种匠人匠心的品牌温度。今年1月，潮宏基再一次别开生面做出了新动作。成都新开的潮宏基非遗花丝概念店里，也以「花丝」为主题邀请AAN设计事务所进行设计。不但以传统经典纹样「枣花锦」作为主元素覆盖整个门店，品牌还弱化了销售场景，采用了像美术馆一样的展示动线。
在营造浓厚的非遗花丝文化主题氛围的基础上，实现品牌形象与格局的概念化升级。而在与其他商业品牌的跨界合作里，品牌表现得也相当活跃。跨界星巴克推出花丝星享卡，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，一度被抢断货。七夕潮宏基与同属国潮的彩妆品牌花西子共同打造了一生锁爱足金坠链。潮宏基用更适合当下语境的设计和沟通语言，让这项原本可能因工艺复杂且门槛高而被束之高阁的皇家工艺，有机会进入不同圈层的年轻人的视线，走向大众视野。
助力非遗文化与用户和市场沟通，赋予其潮流价值，使之能更好地传承生长下去。潮宏基在将非遗文化转化为品牌内容资产进行跨圈层联动传播的同时，也在为非遗文化注入商业活力，成为浪潮推手。-03-
以非遗工艺筑品牌文化壁垒
为「时尚东方」持续发力花丝工艺之所以珍稀，其中很大的原因在于制作过程十分严谨考究，极度依赖经验和技巧。然而随着时代的变迁以及工业对手工艺的替代和简化，这项古技一度面临失传。对此，创始人廖创宾先生不计回报地投身于珠宝传统手工艺的保护与传承，坚持“保护、传承、修道、创新”的初心，将弘扬东方文化视为己任。带领潮宏基挺身而出，积极组建非遗项目的保护和传承工作——发起“花丝创研驻地项目”，邀请名师共创新非遗……让非遗花丝工艺尽可能地得到了广泛的展示和传播。除此之外，品牌更向内链接年轻文化，触达年轻人的兴趣点。潮宏基与B站UP主@才疏学浅合作，进行了3个多月非遗技艺的亲身体验。打造出集中国古代工艺的巅峰之一“花丝镶嵌工艺”与中国现代工业的巅峰“天宫空间站”相结合的花丝空间站作品。
品牌带着非遗花丝文化一头扎进B站浓厚的学习氛围，以踏实诚恳的交流态度和不拘一格的创新玩法撬动年轻受众。为古老文化输入新生力量，让这门原本远离大众视野的传统手工艺被年轻人认识及认可。潮宏基一边向外进行文化输出，弘扬东方文化魅力，激发广泛的民族文化自信；一面向内建立沟通路径，为年轻用户提供更生动的非遗体验，重塑非遗花丝的潮流文化价值；一面以长期主义的创新经营方式，让非遗花丝适应市场需求，向“有一天我们哪怕不去刻意保护它，它自然而然也会被传承下去”的理想和愿景前行；一面以文化为品牌的内容落点，为“时尚东方”的品牌目标不断输入灵感，沉淀用户心智，建立起无法撼动的文化壁垒。潮宏基为非遗掀起了时尚的浪潮，为行业树立了文化的标杆，利用品牌与文化的共生力让中国文化和中国品牌实现共赢。
最后就像潮宏基所说的，花丝工艺只是品牌带领非遗文化向前的第一步，未来还会有更多传统文化得到新生。在品牌不断去感知古老东方文化气息与成就当代女性之美的过程中，马可婷相信这样一个“中国品牌用属于中国人的文化瑰宝创造出彰显中国人的东方时尚”的故事，也将会持续被潮宏基书写下去。而潮宏基也顺其自然的从传统珠宝的模式化营销中脱颖而出，蜕变成了一个带有东方时尚气质烙印的珠宝领潮品牌。
