微信公开课回顾：视频号

3 月 28 号晚，我全程参加了 2023 微信公开课 Pro 的活动。微信通过这场活动对外讲了有关视频号、微信支付、小程序、企业微信、微信搜索几块业务的动态。‍‍‍‍‍‍

那几天时间来不及，现在稍微空下来一点，记录一下我的一些观察和期待。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

按照演讲的顺序，这篇先说视频号。‍‍‍

视频号现在的定位是「个人名片」，面向 C 端用户展示的一张电子名片。我相信微信内部过去曾经探讨过把公众号作为个人名片，但不是人人都有公众号，现在让更为普及化的视频号承担这个角色。‍‍‍

既然叫「名片」，这意味着要通过视频号展示各种信息。除了视频和直播内容，还要和微信的其他能力做有效的连接并展示。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于「名片」，不少人会想起过去的纸质名片，似乎也没那么大作用，但是，这里更应该理解为一张信息卡片，内容和场景都会更丰富。比如，视频号将支持长音频内容。也预告了将进一步帮助创作者增加收入渠道，除了创作者分成计划，也将提供付费订阅的能力，但这个不会是面向所有用户的能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

视频号是微信生态内的「原子化内容组件」，这是另一个关键词。既然是作为组件，意味着可以有效的进入各个使用场景，并且，可以获取流量。‍‍

现在的视频号，最欠缺的，或是还没做好的，依然是从开始就要具备但是现在还做没做好的电商能力。电商相关的能力不完善，不流畅，是目前视频号最大的短板。这是我的主观判断，也是客观事实，别来问我到底是哪一块不完善不流畅。‍

但视频号团队，或是微信团队，乃至到腾讯公司，在电商这一块又存在固有的策略上的问题。我认为的问题是这样的：电商的基础能力，需要密集的人力开发投入、运营投入，而微信恰恰做任何事情，都不喜欢这样做。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，微信有自己的理由。短期去哪里弄这么多人？基础设施做完了这批人又怎么安排？微信跟字节不同，字节在做一些事情上，相信能大力出奇迹，可以短时间内扑上去几千人，如果不成，再想办法。

这是微信电商生态当前都存在的问题。

题图：微信 Logo