古典音乐复兴潮，音乐消费走向全面升级

2023-04-03 14:04

作者 | 不空

乐坛的风向总是循环往复，怀念千禧年流行乐坛的人们正在爱上古典音乐。

免版税原声音乐提供商Epidemic Sound发布的《互联网之声报告》显示，2022年，全球古典音乐得到YouTube内容创作者的青睐，其使用量增长了90%。古典音乐正在开始一场乐坛的“文艺复兴”。

图片来源：《互联网之声报告》

这一趋势在中国也有所显现。小红书、抖音等社交媒体平台上古典音乐相关内容也越来越多，古典音乐入门教程、精选推荐、心得分享......也有更多的人在短视频内容创作中将古典音乐选为BGM。古典音乐甚至一直都在影响着流行音乐的创作走向，经典流行音乐张韶涵《寓言》的副歌部分就借鉴了英国经典的圣诞颂歌《God Rest You（Ye）Merry, Gentlemen》，当红女团BlackPink新专辑主打歌《Shut Down》还采样了帕格尼尼的第二小提琴协奏曲《La campanella》。

古典音乐释出的复兴信号被华为音乐精准洞察。中国网络视听大会期间，华为音乐与北京环球音像出版有限公司的生态合作正式达成，北京环球音乐丰富的古典音乐内容将在华为音乐走向大众化。

与北京环球音像出版公司的“强强联合”映射出古典音乐所代表的高品质音乐内容是华为音乐丰富内容库的选择标准。过去，华为音乐已经陆续与索尼精选、太合音乐、环球音乐中国、摩登天空等百余家国内外知名音乐公司、厂牌达成了合作。

复盘华为音乐在内容生态上的多次动作，可以看出，华为音乐正在以类型丰富的高品质音乐内容为核心，依托全场景、全终端的发展路径，精准捕捉用户需求。

古典音乐异军突起，成为音乐消费新趋势

碎片化、快节奏的视听内容趋势倒逼人们反思自身的音乐审美和需求。在李荣浩新歌《乌梅子酱》的讨论中，音乐的内涵、品质被大众舆论推上台面，被短视频时代重塑的音乐趋势得到了认真审视。

知名作词人姚谦曾分析，人们用短句、符号来完成大量碎片化、表象性的浅沟通，但依然在潜意识里寻找精神性的深沟通，去找到一个内核来解决自身的价值感、存在感。

信息内爆时代，注意力被快速流转的事物不断分割，即便如此，人们依然渴望深刻，寻求情感寄托。古典音乐经过时光沉淀，以其浓郁的情感和深厚的底蕴成为了人们的精神庇护所。

不过，与朗朗上口、更易传播的流行音乐不同，在大众认知中被贴上严肃、优雅标签的古典音乐在传播方面有着更高的“隐形门槛”。

首先，古典音乐在乐器的律动、碰撞之间展现音乐之美，相较有着直白明了歌词的流行音乐，古典音乐缺少了承载感情的文字载体，需要人们花费更多的耐心解码音乐中蕴藏的情感。与此同时，没有歌词，古典音乐也失去了大街小巷口口相传的路径，始终困在小众圈层。

其次，古典音乐依赖乐器表达，而每一样乐器的一处细微的细节都会极大地影响音乐整体的品质和感情，这就对音质提出了更高的需求，普通音质很难完整展现古典音乐特有的气魄和情感。音质的高要求自然也需要更高的技术和成本进行支撑，正因如此，和商业化更强的流行音乐相比，古典音乐一直是各大音乐平台的稀缺内容。

从更深层次来看，古典音乐在大众市场上的复兴其实也映射出音乐消费趋势的新变化，即相比于即时满足、旋律简单的流行歌曲，人们开始对以古典音乐为代表的高品质内容有了更强烈的诉求。

以高品质突围，古典音乐走向大众化

想要缩短古典音乐与大众的“最后一公里”，三个基本条件必不可少：高品质保证音乐质感、丰富多元的内容满足各类需求、完善的音乐服务打通传播路径。

内容曲库素来是音乐平台之间抗衡的核心竞争力，对于音乐平台而言，想要补足古典音乐内容的短板，版权合作则是重要方式。

华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊介绍，华为音乐内容合作的重点是版权合作，而版权合作的标准则是与用户需求是否契合。据他透露，华为音乐用户群体的突出特点是对内容品质要求高，也拥有更强的付费能力，复购热情更高。基于此，华为音乐坚持做高品质内容，古典音乐成为华为音乐打造差异化内容，击中垂直用户的关键一步。

为了丰富站内的古典音乐资源，华为音乐与华纳古典、环球迪卡及德意志留声机、索尼古典、Decca Record等全球知名古典音乐厂牌都建立了版权合作。从巴赫、海顿、贝多芬到舒伯特、门德尔松、马勒，华为音乐已经覆盖了各个流派、门类的经典作品，以千万级的音乐曲库满足不同古典音乐爱好者的兴趣。

对品质的高追求以及音乐内容的高标准就成为了华为音乐与用户建立勾连的契机。

在声音的重现和还原方面，华为音乐也突破重重技术的束缚，成为国内首家将Hi-Res内容设立专区运营的综合音乐流媒体服务平台，涵盖了古典、爵士、流行等多个内容品类。Hi-Res，中文被称作高解析音频，能够最大程度保证音乐品质。从更直观的数据对比来看，Hi-Res音频所包含的声音信息量最高可达CD音频的6.5倍、MP3音频的35倍。

这意味着，Hi-Res音频能够精准捕捉古典音乐的声音特色和纹理，展现更丰富的细节，以辽阔的声场体现现场的音乐感。

在升级音乐体验，增强临场感方面，基于技术能力以及软硬件协同优势，华为音乐推出了高清空间音频。基于Audio Vivid标准，华为空间音频能够实现音乐从制作-传输-播放的全链路高清、完整的听音效果。加之手机、耳机、音乐软件三重势能的叠加，华为空间音频可以打破声道限制，实现双耳空间音频渲染，以宏大的声场实现端到端高清的体验。用户得以直观感受到声音的立体感，仿佛置身音乐厅，真实感受每一个音符流淌而出的情感。

和以往古典音乐动辄几百兆的内存相比，华为空间音频通过对音频声道和对象的AI处理，在保证48kHz/24bit无损级别音质的基础上，以更小的存储空间实现更高的传输效率，古典音乐的下载和传播也更加灵活、便捷。

针对古典音乐在传播方面的困局，华为音乐建立起了一条更加完整的服务链路，从古典音乐的入门鉴赏到不同类别的专栏，破除古典音乐阳春白雪、曲高和寡的刻板印象，能够带领用户领略古典音乐的艺术氛围。

华为音乐打造的Hi-Classical古典音乐专区，一方紧握海量内容资源，另一方又连接古典音乐领域权威专家，通过专业的编辑运营打破古典音乐与用户之间的壁垒。

古典音乐学派多，内容庞杂，往往令用户无从下手，成为了古典音乐大众化的第一只“拦路虎”。华为音乐联合资深音乐评论家陈立、古典音乐大师田艺苗等古典音乐领域权威专家，推出了天作之合联名歌单，结合专家在古典音乐中的沉淀，以出行、旅游、睡眠等不同场景的特点出发，推出了超过50期的推荐书单和鉴赏专栏，帮助用户建立对古典音乐的认知，更好地理解古典音乐的精神内核。

全场景+沉浸感，打造极致音乐体验

事实上，除了对高品质内容需求的明显增高，用户在不同场景下复杂多元的音乐需求致使音频全场景体验的诉求越来越高。用户不仅希望实现内容的无缝流转，更希望能够结合场景特色进行个性化、沉浸感的内容匹配。

目前，华为音乐已经覆盖车机、手机、智能手表、智能屏等15+终端设备，基于HarmonyOS系统及帐号能力，内容可以在各个终端和场景之间无缝流转，强化音乐内容的沉浸感。

据介绍，针对车内场景，华为音乐正在将高清空间音频引入智能座舱中，进一步升级音乐体验。借助座舱对于不同听音位的自动渲染，以及不规则排布的高、中、低扬声器营造出的均衡声场，华为音乐的车载空间音频可以带来低音浑厚饱满、高音清澈透亮、整体音色均衡自然的听感，实现360度环绕的体验。

官方数据显示，截至目前，华为音乐连接超过7亿全球用户，全球月活超过2.1亿。截至2022年年底，车上的音乐活跃用户增长了70%，大屏的音乐活跃用户增长了50%，手表音乐活跃用户增长了70%，面向全场景的华为超级音乐VIP用户增长更是超过100%。

为了提升个性化音乐服务能力，华为音乐进一步创新变革。在鸿蒙全场景推荐能力的支撑下，华为音乐可以突破APP边界，并且深度分析用户的音乐内容消费数据和偏好，建立情景推荐引擎，可以根据用户在不同时间、场景下的需求，为用户推荐不同的音乐内容。

早起时，华为音乐会用更具活力、生机的音乐帮助用户开启全新的一天；晚间休息前，轻缓柔和的音乐能够实现助眠的效果；运动期间，华为音乐也可结合可穿戴设备的心率实时监测功能，为用户匹配适宜的音乐。

从用户需求出发的情景推荐引擎其实能够实现内容到用户的精准匹配用户，有效缩短内容触达路径，提升音乐内容的传播效果。

综合来看，华为音乐不但准确洞察到音乐消费趋势的变化，以古典音乐为小切口深耕高品质内容，还基于鸿蒙系统打造全场景创新音乐体验，满足用户对音乐内容的多元化需求，并据此建构起完整、丰富的音乐内容生态。可以说，华为音乐“内容+体验”的发展路径为其建立了产品护城河，以差异化的打法在一众音乐平台中成功突围，牢牢占领用户的心智。

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来源: qq

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