“为爱头秃”的父亲节广告,海飞丝用喜剧戳中了我的心巴其他2022-06-20 08:06 作者 | 黄毅(公关界007主笔)来源 | 公关界007(ID:PRCN007)有人说,父亲节是世界上最没有氛围的节日。相比母亲节网络上铺天盖地的刷屏庆祝,父亲节确实显得冷清很多。甚至品牌对于父亲节的营销,也没有那么积极,父亲节的广告片,更是越来越同质化。这也给了品牌在父亲节出圈的机会。能让人眼前一亮的父亲节广告,必然能给品牌带来事半功倍的话题度和美誉度。回顾今年的父亲节广告,海飞丝的广告给我留下了深刻印象。没有过分的催泪煽情,也没有夸夸其谈的说教,海飞丝用幽默搞笑的喜剧风格,却让人真情实感地感受到父爱,“头皮有问题,就找海飞丝”的品牌主题诉求,也得以很巧妙地传达。令人头秃的父爱令人感动的广告其实,海飞丝这支父亲节广告,从结构来看,并没有特别之处。通过展现一位父亲陪伴女儿出生、读书、工作、恋爱等不同人生成长阶段,展现父亲的默默无闻,是亲情故事中惯用的叙事脉络。但海飞丝的不同之处是,找到了一个非常清奇刁钻的角度。广告片展现的,不是女儿成长中父亲的付出多么伟大,父亲付出的,是自己的头发。片子用父亲第一人称的口吻,讲述女儿成长过程中,自己是如何越来越秃的。你刚出生就和一切毛发过不去毛都还没长齐就成了揪头发的一把好手放着玩具不玩总爱在我头上折腾后来你上小学就喜欢我接你回家虽然每天太阳晒到头皮发麻但能和你蹦跶回家值初中那阵最怕看功课数学题和你那年纪一样难懂挠破头皮也没解儿行千里母担忧老爹也一样听到你和你妈聊得那么开心真是羡慕到头顶咯转眼你长大了我也没几根头发了说实话见家长我比你还紧张看完海飞丝的这支父亲节广告,其实内心会涌动着一丝感动。但这种令人动容的情感触动,并不是海飞丝站在情感制高点来刻意撩拨情绪,而是从“父亲的头发”这样一个小细节着手,展现了在女儿成长中父亲的陪伴、守护和付出。这种以小见大的方式,会让情感的传达更加细腻,也更容易让人产生代入感,和片子想要传达的主题产生强烈内心共鸣。正如那句“长发翩翩的少年,终将一头青葱献给了有你的岁月”,父亲为了孩子付出的何止是头发,更是自己的青春年华。同时,广告片不经意的喜剧画风,和父亲无私付出的伟大产生的反差感,会让人更强烈地体会到父爱的默默无闻,也让品牌价值的传达更加深刻,使海飞丝在一众父亲节营销中的显得独树一帜,打出了自己的差异化风格。洞察社会痛点的内容预埋撬动网络讨论的话题互动移动互联网时代,什么最重要?我的答案是:有趣和有梗。有趣的内容,往往能第一时间抓住网友的注意力,吸引人们的眼球。但是,要想引发网友大规模自发传播,还需要“有梗”。也就是能够洞察社会话题,真正地说出了大众的内心所想,并让网友有话可说。海飞丝的父亲节广告片,在有趣的画风中,其实预埋了很多能让人有共鸣和表达欲望的话题点。比如带孩子时,许多家长被孩子揪头发而苦不堪言;辅导孩子功课时,不少家长被难得抓耳挠腮;很多女儿总是和妈妈很亲,和爸爸总有点距离感。而最大的情感共鸣点,则是覆盖各个年龄段的头秃问题。短短1′39″的时长,海飞丝通过预埋各种能够撩拨消费者情感的话题点,不仅提高了人们对片子的兴趣点,也为进一步的social互动铺垫了基础。为此,海飞丝在网络上发起了#老爹的爱也太秃然了吧#、#别让老爹为爱秃头#两个有趣有梗的互动话题,让网友可以参与讨论,表达对父亲的爱。同时,海飞丝还联动了众多微博KOL进行话题扩散,通过裂变式传播最大限度地撬动话题热度,为品牌斩获网络流量,让广告片的播放量达到了1000W+。左右滑动查看图片↑再看海飞丝这波父亲节营销的节点,其实和618的时间线进行了重合,在传达“别让老爹,为爱秃头”父亲节品牌价值的同时,海飞丝也可以带动销量的提升,实现品效合一的传播效果。为爱秃头的父亲节情感立意护理头皮的海飞丝品牌诉求在传递父亲节品牌价值主张的同时,海飞丝这次传播的亮点还在于,在品牌核心诉求传达上的潜移默化。作为一个头皮护理专家,海飞丝“去屑”的产品功能早已经深入人心。但似乎,这一功能传达一直停留了产品层面,缺少情感层面的赋能。对于许多年轻消费者来说,建立和一个品牌的情感链接,才能提升他们对品牌的忠诚度和依赖度。为此,海飞丝在广告片中提出了“守护老爹头皮健康”这一产品价值点,同时,在片子中植入了品牌对于消费者头皮的专业研究,强化“头皮护理专家”的用户心智。片子中,对于父亲不同阶段的脱发,海飞丝针对性地给出了不同的场景呈现。除了被女儿抓掉,还有因阳光暴晒导致头发掉落,以及辅导作业压力大而掉发等,这些其实对应了人们日常掉发、脱发的各种原因。海飞丝没有说教式地呈现,而是将其潜移默化地植入故事叙述中,从而使父亲节的情感立意和品牌的诉求实现了高度统一,完成了产品层面和情感层面的珠联璧合,提升了产品的情感附加值,拉近了和消费者的情感距离。结 语有人说,喜剧是生活的解药。也有人说,喜剧是照见自己的镜子。然而,当把广告拍成一出喜剧,似乎只剩下沙雕、恶搞,却很少有能触达心底的情感能量。令人惊喜的是,海飞丝的这支父亲节广告,有这样打动人心的喜剧传达。它让氛围冷清的父亲节,有了热闹和烟火气;也让不容易被发现的父爱,有了与众不同的表达方式。 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章