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“为爱头秃”的父亲节广告，海飞丝用喜剧戳中了我的心巴

“为爱头秃”的父亲节广告，海飞丝用喜剧戳中了我的心巴

2022-06-20 08:06

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

有人说，父亲节是世界上最没有氛围的节日。

相比母亲节网络上铺天盖地的刷屏庆祝，父亲节确实显得冷清很多。甚至品牌对于父亲节的营销，也没有那么积极，父亲节的广告片，更是越来越同质化。

这也给了品牌在父亲节出圈的机会。能让人眼前一亮的父亲节广告，必然能给品牌带来事半功倍的话题度和美誉度。回顾今年的父亲节广告，海飞丝的广告给我留下了深刻印象。

没有过分的催泪煽情，也没有夸夸其谈的说教，海飞丝用幽默搞笑的喜剧风格，却让人真情实感地感受到父爱，“头皮有问题，就找海飞丝”的品牌主题诉求，也得以很巧妙地传达。

令人头秃的父爱

令人感动的广告

其实，海飞丝这支父亲节广告，从结构来看，并没有特别之处。通过展现一位父亲陪伴女儿出生、读书、工作、恋爱等不同人生成长阶段，展现父亲的默默无闻，是亲情故事中惯用的叙事脉络。

但海飞丝的不同之处是，找到了一个非常清奇刁钻的角度。广告片展现的，不是女儿成长中父亲的付出多么伟大，父亲付出的，是自己的头发。

片子用父亲第一人称的口吻，讲述女儿成长过程中，自己是如何越来越秃的。

你刚出生

就和一切毛发过不去

毛都还没长齐

就成了揪头发的一把好手

放着玩具不玩

总爱在我头上折腾

后来你上小学

就喜欢我接你回家

虽然每天太阳晒到头皮发麻

但能和你蹦跶回家

值

初中那阵

最怕看功课

数学题和你那年纪一样难懂

挠破头皮也没解

儿行千里母担忧

老爹也一样

听到你和你妈聊得那么开心

真是羡慕到头顶咯

转眼你长大了

我也没几根头发了

说实话

见家长

我比你还紧张

看完海飞丝的这支父亲节广告，其实内心会涌动着一丝感动。但这种令人动容的情感触动，并不是海飞丝站在情感制高点来刻意撩拨情绪，而是从“父亲的头发”这样一个小细节着手，展现了在女儿成长中父亲的陪伴、守护和付出。

这种以小见大的方式，会让情感的传达更加细腻，也更容易让人产生代入感，和片子想要传达的主题产生强烈内心共鸣。

正如那句“长发翩翩的少年，终将一头青葱献给了有你的岁月”，父亲为了孩子付出的何止是头发，更是自己的青春年华。

同时，广告片不经意的喜剧画风，和父亲无私付出的伟大产生的反差感，会让人更强烈地体会到父爱的默默无闻，也让品牌价值的传达更加深刻，使海飞丝在一众父亲节营销中的显得独树一帜，打出了自己的差异化风格。

洞察社会痛点的内容预埋

撬动网络讨论的话题互动

移动互联网时代，什么最重要？我的答案是：有趣和有梗。

有趣的内容，往往能第一时间抓住网友的注意力，吸引人们的眼球。但是，要想引发网友大规模自发传播，还需要“有梗”。也就是能够洞察社会话题，真正地说出了大众的内心所想，并让网友有话可说。

海飞丝的父亲节广告片，在有趣的画风中，其实预埋了很多能让人有共鸣和表达欲望的话题点。

比如带孩子时，许多家长被孩子揪头发而苦不堪言；辅导孩子功课时，不少家长被难得抓耳挠腮；很多女儿总是和妈妈很亲，和爸爸总有点距离感。

而最大的情感共鸣点，则是覆盖各个年龄段的头秃问题。

短短1′39″的时长，海飞丝通过预埋各种能够撩拨消费者情感的话题点，不仅提高了人们对片子的兴趣点，也为进一步的social互动铺垫了基础。

为此，海飞丝在网络上发起了#老爹的爱也太秃然了吧#、#别让老爹为爱秃头#两个有趣有梗的互动话题，让网友可以参与讨论，表达对父亲的爱。

同时，海飞丝还联动了众多微博KOL进行话题扩散，通过裂变式传播最大限度地撬动话题热度，为品牌斩获网络流量，让广告片的播放量达到了1000W＋。

左右滑动查看图片↑

再看海飞丝这波父亲节营销的节点，其实和618的时间线进行了重合，在传达“别让老爹，为爱秃头”父亲节品牌价值的同时，海飞丝也可以带动销量的提升，实现品效合一的传播效果。

为爱秃头的父亲节情感立意

护理头皮的海飞丝品牌诉求

在传递父亲节品牌价值主张的同时，海飞丝这次传播的亮点还在于，在品牌核心诉求传达上的潜移默化。

作为一个头皮护理专家，海飞丝“去屑”的产品功能早已经深入人心。但似乎，这一功能传达一直停留了产品层面，缺少情感层面的赋能。

对于许多年轻消费者来说，建立和一个品牌的情感链接，才能提升他们对品牌的忠诚度和依赖度。

为此，海飞丝在广告片中提出了“守护老爹头皮健康”这一产品价值点，同时，在片子中植入了品牌对于消费者头皮的专业研究，强化“头皮护理专家”的用户心智。

片子中，对于父亲不同阶段的脱发，海飞丝针对性地给出了不同的场景呈现。除了被女儿抓掉，还有因阳光暴晒导致头发掉落，以及辅导作业压力大而掉发等，这些其实对应了人们日常掉发、脱发的各种原因。

海飞丝没有说教式地呈现，而是将其潜移默化地植入故事叙述中，从而使父亲节的情感立意和品牌的诉求实现了高度统一，完成了产品层面和情感层面的珠联璧合，提升了产品的情感附加值，拉近了和消费者的情感距离。

结语

有人说，喜剧是生活的解药。

也有人说，喜剧是照见自己的镜子。

然而，当把广告拍成一出喜剧，似乎只剩下沙雕、恶搞，却很少有能触达心底的情感能量。

令人惊喜的是，海飞丝的这支父亲节广告，有这样打动人心的喜剧传达。

它让氛围冷清的父亲节，有了热闹和烟火气；也让不容易被发现的父爱，有了与众不同的表达方式。

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来源: qq

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