女人“会花钱”，对一个家庭很重要

作者 | 姜姜

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闺蜜们纷纷已婚后，每次聚会总免不了吐槽一下各自的家庭、孩子和另一半。

纵使各种自嘲时常趣味纷呈，但背后的焦虑、压力与沮丧，很多时候却都是真的。

正如幸福的家庭总是相似的，家庭中幸福的人们也同样具有不少共性。通过对周围人们婚姻状态的观察，我发现，在家庭中幸福感高的女性，往往在以下两件事上得到了“足额”的对待：

第一，是独处时间。

曾听一位心理咨询师说过，成年人需要大约每周不低于连续七小时的独处时间，才能缓解在日常生活中积攒的压力。如果达不到这个最低要求，心理上就很容易会出问题。

一般来说，女性因为情感比较丰富，需求的独处时常比七小时更多；同时，女性的受教育程度、工作强度等指标，也都会对“独处时长”有更高要求。

简单粗暴地说，就是越优秀的女人，越需要有独处的时间来“自我修整”。

第二，则是一个我自己琢磨出的概念——“悦她系数”。具体来说，指的是“令女性愉悦的消费”在家庭消费中的比重。

这一概念当然不严谨，但在现实生活中却常常让我感叹屡试不爽。它和金钱有关，但又绝不仅仅关乎金钱。

毕竟，消费中对女性愉悦度的重视程度，绝大多数情况都与女性本身在家庭中被重视的程度呈正相关。

无论“独处时间”还是“悦她系数”，指向的其实都是同一个问题：

在这个家庭中，女性究竟有没有被呵护、被关心、被真正看见？

图源：《三十而已》

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有点让人感叹的是，无论“独处时间”还是“悦她系数”，都是家庭生活中分明很重要，却又很容易被忽略的必要需求。

甚至很多时候，忽略我们这两项需求的都不仅仅是别人，还有我们自己。

闺蜜Y是一位传统意义上很典型的“贤妻良母”，平时管钱的她，决策着整个家庭的消费。

小到儿子的铅笔，大到学区房，细到老公的袜子，都由她一手采办。

——但，看似“话语权巨大”的她，却对婚姻一度产生了极大的负面情绪。而诱发这场“危机”的，只是一条项链。

那是老公送给她的三十岁生日礼物，倒是足金的，但款式实在老气得让她不忍细看。

她拿着项链，下意识说：“我不太喜欢”，老公便问：“那你喜欢什么？”

面对这个简单的问题，她竟然语塞了一分钟都答不上来。那一刻她发现，好像全家人都不知道她喜欢什么。

甚至，快要包括她自己。

图源：《婚姻故事》

她哭着说，感觉自己快要被“淹没”在家庭生活之中。

这种家庭生活中的“淹没”，是如何造就的？

明明人人都需要她，却又好像人人都看不见她；

明明什么都是她买的，却又竟然没有一样东西是“为她”买的。

后来翻了全家长长的账单，才发现，在那些花样繁多的消费中，“让妈妈快乐”的消费——也就是我前文所说的“悦她消费”——几乎没有出现。

就是在这样日复一日的忽略中，女性在家庭生活中的幸福感慢慢下降，直到坠入“不快乐”的泥沼。

而女性在家庭生活中的幸福感，又直接影响着全家的幸福感。

女人，常常是一个家中实际上的“气氛领袖”。

当女主人心情明媚，全家也仿佛如沐春风；

当女主人负面情绪满满，丈夫和孩子也都能感觉到了“黑云压城城欲摧”似的阴云，家庭幸福感直线下坠。

所以，家庭对女性的关注程度，关乎的不仅是女性在家庭生活中的幸福度，还直接影响着整个家庭的气氛与生活品质。

正如西方那句谚语所说的：“Happy wife，Happy life”。

03

前几天，当我跟一位男性朋友提到“悦她系数”上升的必要性时，他却大翻白眼：

“拜托，要让女人高兴，还不都买成了那些没用的东西？家里可能会变成口红仓库、包鞋大展吧！”

这样的想法，可真是小看了当下的中国女性。

日前，一份经济日报携手京东发布的“女性消费引领市场升级”数据报告显示，“她经济”正快速向多元化、精致化发展。女性消费者日益青睐健康消费领域、服务消费领域，同时重点关注心理健康领域。

图片来源：微博@经济日报

这都说明女性“悦己”时绝不会“盲目上头”，而是理性并精致，体现着女性对于健康、快乐、享受生活的向往。

事实上，我周围优秀可爱的女性们，消费中都体现出各种正能量，方方面面都能看出将“更好的自己和生活”视作坚定目标。

比如，如今大热的自然营养品牌Swisse 斯维诗，就是其中代表。

始创于澳大利亚墨尔本的Swisse斯维诗如今已有50多年历史，始终坚持在大自然中学习，倡导「运动、营养、正念」的生活方式。

要知道，合理的营养搭配、健康的体育运动和乐观积极的生活态度，都是健康快乐生活中不可或缺的组成部分。

而安全高质、专业有效的营养产品，不但能够为人们补充营养，还能够传递更快乐、更健康的生活方式，提升日常生活中的幸福感——这也正是Swisse号召大家自然、积极、快乐的生活方式的最好底气。

我身边有很多女性，都超爱Swisse！胶原水光系列、葡萄籽烟酰胺片、抗糖丸……都是小姐姐们床边案头的超级爆款。

不少长期在吃的姐妹们都表示，通过内服调养，不但气色更佳，还充盈了关注自我的力量，拥抱更积极乐观的生活~

上个月，在抖音“她有引力”活动中，Swisse亮眼的成绩单就是大众欢迎与认可的最好佐证：

三八期间品牌曝光量足足5.6亿，被种草人群直接增长293%，活动期结算GMV720w+……妥妥的叫好又叫座！

这也恰恰证明，Swisse强调倡导「营养、运动、正念」的自然健康生活方式，在对自我的关注中不断传递幸福感，正与当下女性“悦己”的需求不谋而合。

当然，“她有引力”活动中像Swisse这样大丰收的“品牌赢家”，还有许多许多。

在女性消费浪潮涌动，“她经济”地位日益上升的今天，能够让女性消费者真正喜爱和认可的活动，除了要在营销上洞察女性的消费观，更要从内在深度理解女性的潜在需求。

而“她有引力”，就是一场洞察女性需求、共振女性魅力的成功活动，以品牌联动的方式，在抖音38好物节呼吁女性开启“悦己”消费，同时助力商家把握“她经济”的市场热度，实现高效转化。

“她有引力”有温度的营销背后，体现着市场和社会对女性的重视，也体现着女性对行业、社会、消费发展的重要意义。

我们很欣慰地看到，如今的女性们，日益向往并努力实践着美丽、自信、轻松的生活方式。

成年人的世界，我们都“身兼数职”，同时扮演女儿、妻子、朋友、同事、母亲……无数种角色。

但无论有多忙，都至少希望我们能拥有每周属于自己的七小时，和真正为了让自己开心而存在的“快乐支出”。

毕竟，要保持内心的平和充盈，就永远不能忽略那个最重要的身份——