泰式防晒广告爆火，MISTINE蜜丝婷小成本撬动大流量

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2023-04-24 13:04

最近几天，抖音达人@张津铭为泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷拍摄的这支“泰里泰气”的防晒广告，是真的大出圈。

据了解，这是Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日合作中诞生的一支广告。短短40秒，却牢牢抓住了不少网友的心，不仅拿下出圈热度，更是好评如潮。

“适合中国宝宝体质的泰国广告”

“品牌方看到半夜都会惊醒的程度”

“如果国内广告都这样，我觉得我都不必买会员了”

凭借着网友们主动、热情的转赞评，一天之内，这支广告仅在抖音平台的播放量就突破了4000万，更在全网实现了破亿曝光。要知道@张津铭抖音粉丝量，也只有50多万。在对比各种品牌大片的全渠道投放，这个传播量级，绝对是四两拨千斤！

与此同时，博主还在抖音通过搜索小蓝词和评论区置顶购买链接，实现用户种草到购买的营销全链路的搭建，暴涨的广告流量顺利转换为品牌销量，在防晒品类旺季，成功打爆了Mistine蜜丝婷防晒产品。

这波叫好又叫座操作，让不少网友表示：“这个广告出圈了，很多4a公司都沉默了”。

看似是非专业达人打败了专业广告公司，但实际上，这支广告中处处都透露出专业营销思维。总结起来，主要有两点——一破，一立。

下面我们就来展开聊聊：

打破传统框架

一支消费者爱看

还爱传的广告

一破，即打破中国广告的传统叙事框架。

就像一位网友的高赞评论里所说：“这种广告我是乐意看的，国内99%的广告之所以不好看，在于他们不敢创新，不敢跳出中国传统广告框架的束缚。”

一聊到国内的防晒广告，相信不少人已产生了定势联想：漂亮帅气的模特、演员们，配合专业CG特效，在阳光下优雅地讲解着防晒指数、防晒科技、产品原料等卖点。

画面精致，但很难引人注意。一方面消费者们实在看过太多这类同质化广告，早已免疫；另一方面，广告内容太“硬”，几乎不能带给观众任何情绪波动，也很难有观看体验可言。

而再看Mistine蜜丝婷这支搞笑视频，完全就是摒弃老套路，放肆“做自己”—— 作为泰国品牌，也将魔性“泰式广告风”带了进来。

刚打开视频，你以为它要讲个“后羿射日”的故事，没想到被射中的太阳却在粗糙的特效里突然变出了一张脸，还用泰式中文质问“干嘛射我”。当后羿也“泰里泰气”地喊了一声“晒！”后，太阳反手就砸回一支Mistine蜜丝婷防晒霜，反转效果拉满。

第二个故事则魔性还原了“你为什么一直追我”的广告名场面。两个人在沙滩上你追我赶地争夺一把遮阳伞，而用上了Mistine蜜丝婷防晒霜的人，早已告别传统防晒，顶着太阳也能白到发光。

最后一个故事，让人立马联想到大热的《瞬息元宇宙》。小海星和妈妈展开“因为他用了防晒”的对话，让一个沙雕广告瞬间就上升到了科幻和哲学的高度。

各种经典玩梗，泰式无厘头脑洞剧情，再配上五毛钱特效、泰式中文腔，“好看”buff直接叠满。同时，这支广告还将品牌的“泰国”印象和防晒“卖点”，全部巧妙地转化为了内容看点和笑点，让网友们对Mistine蜜丝婷带来“防晒方式升级”有了更清晰、立体的认知。

更值得一提的是，这支广告还实现了——品牌从“融梗”到启发网友们“玩梗”。

突破传统框架的叙事为观众带来惊喜感，这是品牌内容吸睛的第一要素。而品牌在广告中大方玩梗的态度，则成为了激活网友自传播的动力。

品牌和达人大胆“会玩”的态度，让更多网友都忍不住加入进来一起玩，各种评论金句层出不穷。Mistine蜜丝婷官方抖音号也在评论区和网友们玩梗、抽奖，就连一些“gai溜子”品牌蓝V，都忍不住来蹭热度。

可以说，广告评论区变成了一个大型玩梗交流现场，替Mistine蜜丝婷完成了这支广告在内容传播之外的另外一部分“互动功效”。

这其实对于品牌们而言，是一个很好的破圈启示：传播去中心化时代，最高效、最具影响力的媒介，往往就是消费者本身。因此，广告必须打破定式思维，不止要“让品牌说”，更要在内容中抛出一个网友们感兴趣的话题，营造有表达欲的氛围，让消费者、网友们“说”，打造出消费者爱看，还爱传的广告。

立定泰国标签

从产地印记，到文化溯源

一立，就是立定Mistine蜜丝婷作为“泰国品牌”的标签。

作为抖音电商超级品牌日「超品溯源计划」开启的首个海外溯源合作项目，此次Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的关键目标之一，就是要在消费者心智上绑定Mistine蜜丝婷的“泰国”的关联标签。

清晰的营销目标，是此次广告成功的另一个要素。显然，“泰里泰气”的爆款广告，已然为Mistine蜜丝婷在广大消费者心智上顺利打下了泰国产地印记。

当然，这也并非是Mistine蜜丝婷第一次为自己打造泰国风味广告，凸显其“泰国基因”了。被誉为“泰国第一美妆品牌”的Mistine蜜丝婷，自1988年成立以来，不仅广受大众喜爱，一直被视为“泰国国民品牌”，更与泰国皇室渊源颇深，深受泰国皇室认可。泰国公主甚至还为其拍过一支广告片。

泰国公主出演的Mistine 蜜丝婷口红广告

Mistine蜜丝婷在将产品卖至全球的过程中，也在持续打造着具有浓厚泰国特色的传播内容，广泛地传播着泰国文化魅力。比如此次的泰式幽默广告，就是Mistine蜜丝婷拿手好戏。此前还有一支爆改美人鱼神话的爽身粉广告，也凭借着标志性的泰式魔性反转在本土和海外都火了一把。

Mistine 蜜丝婷经典泰式幽默广告

从这里也可以看到，抖音电商超级品牌日以Mistine蜜丝婷这样的泰国标杆性品牌开局海外溯源计划，本身也颇具标杆意义。而Mistine蜜丝婷在聚集标杆关注与人气的同时，也通过抖音电商超级品牌日展示出了一系列自身品牌的独特价值：

一方面，抖音电商超级品牌日通过爆款泰式广告成功为品牌引爆流量，直接拉动生意增长。据了解，除了这支爆款广告，活动中更有依托品牌防晒代言人蔡徐坤打造的#带上小黄帽晒春光合拍互动，以及春日溯源发布会直播首秀等，在项目周期内持续带动巨量曝光，沉淀粉丝流量。

另一方面，通过溯源品牌的本土文化基因，向消费者展示更长效的吸引力特质。

Mistine蜜丝婷的泰式幽默就是其品牌的特质之一。此外，在整场活动中，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启了Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，展示其品质吸引力和文化积淀。

从源头产地的见证产品诞生的同时，Mistine蜜丝婷还与抖音电商超品日携手推出泰式文化溯源海报，将品牌和泰国旅游场景也关联到了一起。既推广泰国本土旅游，也再度强化Mistine蜜丝婷“泰国标签”，并为其防晒产品绑定了旅游使用场景的联想。

在看完了Mistine蜜丝婷的爆款之路和溯源策略后，还想说的是，很多时候消费者们不需要品牌在营销中过多地去煽情、讲述大道理，营销也不必承担无需品牌承担的人生教育意义。相信不少人都期待，未来更多品牌在各个领域，都能像此次抖音电商超品日和Mistine蜜丝婷的合作一样，在现实生活里、在网上冲浪时，为大家带来更多轻松、有趣、有惊喜的小创意，不时点亮平凡的日常。

最后，再来一个小预告。就在今天，Mistine蜜丝婷官方微博发布了一组和知名主播李佳琦合作的海报，预告4月26日即将正式揭秘的「泰兰德琦遇记」。看到「泰兰德琦遇记」这个项目名字和海报上李佳琦、旺旺的夸张表情，就不难猜测，又是一波泰式搞笑来袭。Mistine蜜丝婷这次又会带来哪些爆笑桥段和新惊喜，真是让人迫不及待了！