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特斯拉铁了心要将价格战进行到底,降价风暴还在全球蔓延,以目前这样的趋势,特斯拉在中国的价格有可能会跌破20万元。如果特斯拉真的卖到十几万元,你还会考虑国产“电动爹”吗?
今年年初,特斯拉在中国大幅降价,最便宜的一款Model 3起售价降至22.99万元,随后,一轮接一轮的降价行动在全球范围内展开。最近,特斯拉在美国又一次大幅降价,主要车型降价幅度7%-9%之间。以这样的降价速度,10几万元的国产特斯拉也并不遥远。
特斯拉之所以持续降价,直接原因在于,刚刚过去的2022年,特斯拉的销量开始放缓,由于业绩不及预期,导致股价大幅下跌。特斯拉需要通过价格战来重新夺回市场份额,打破业绩和股价下跌的恶性循环。2020年和2021年,是特斯拉成立以来最辉煌的两年,2020年,特斯拉首次盈利, 2021年,特斯拉的交付量翻番,净利润更是从上年的7亿美元飙升到55亿美元。耀眼的业绩让特斯拉股价从20美元暴涨到了400多美元,也让马斯克成为全球首富。
不过,2022年以来,特斯拉的销量开始放缓,全年共交付131万辆,没有实现140万辆的预期目标。特斯拉之前的股价暴涨,主要是建立在未来销量继续猛增的预期之上,一旦实际销量未达预期,投资者就迅速下调了公司的估值,特斯拉股价从400多美元跌到了120美元,马斯克也从首富位置上跌落。特斯拉销量之所以开始放缓,主要因为以中国造车新势力为代表的竞争对手崛起,在很大程度抢占了特斯拉的市场份额,2022年,国产“蔚小理”的交付量接近40万辆,比亚迪的新能源车销量更是高达186万多辆,成为去年的新能源车销量全球冠军,比特斯拉的销量高出了4成。上海一家特斯拉汽车销售店,疫情期间特斯拉汽车降价吸引许多顾客前来洽谈购车(图|视觉中国)
面对竞争对手的崛起,特斯拉以大幅降价予以回应,并且迅速吸引了大量消费者,销量出现快速增长。今年一季度,特斯拉的交付量超过42万辆,创下历史新高,同比增长36%。特斯拉降价的短线效应已经快速显露出来。那么,特斯拉凶悍的价格战,到底能够持续多久呢?从短期来看,制约特斯拉降价的主要因素在于利润率快速下降。4月20日,特斯拉公布一季度的业绩,虽然收入增长了24%,但是净利润也下降了24%,对于市场而言,这并不意外,这也是价格战之后的必然结果。问题的关键在于,特斯拉是否可以顶住短期利润下降的压力,而将价格战继续打到底?目前来看,答案是肯定的。在一季度业绩公布之后,马斯克在电话会议上表示,未来特斯拉将继续降价,追求销量而不是利润率。这显示出特斯拉的价格战还远没有结束。马斯克表示,特斯拉有很大的市场需求,但是如果价格超过了人们的承受能力,那么这些需求也就没有意义了。只有把价格降下来,才能真正满足消费者的需求。繁忙的特斯拉工厂(图|Tesla)
当然,特斯拉降价的首要目的肯定不是为了满足消费者需求,更长远的目的在于,通过牺牲短期利润率来换取市场占有率,为将来的自动驾驶时代奠定盈利基础。马斯克表示,在自动驾驶技术完善之前,要以较低的利润率卖出更多汽车,等将来自动驾驶技术成熟之后,就会产生可观的利润。以此来看,当前特斯拉的降价行为,一方面是为了应对竞争对手的压力,更主要的还在于为未来自动驾驶时代布局。也就是说,特斯拉的降价并不是短期行为,更是马斯克的战略性布局。对国内消费者而言,更关心的是,将来特斯拉真的有可能降到20万元以内吗?以目前国产特斯拉的价格来看,其实距离20万元已经不远,今年年初降价之后,最便宜的车型已经降到了22.99万元,以目前特斯拉动辄10%左右的降价幅度,再经过1到2次降价,就有可能进入20万元以内的价格区间。另外,如果不考虑特斯拉现有车型的降价,特斯拉未来还有可能直接推出20万元以下的新车型。早在2020年,马斯克就曾经表示,要推出一款售价仅为2.5万美元(17万人民币)的自动驾驶电动车。但是由于生产成本等各方面的因素,这款车一直没有面世。2023年4月9日,济南,齐鲁春季车展在山东国际会展中心举行(图|视觉中国)不过,随着生产成本的下降,特斯拉将来的新车型变得更加现实。今年3月份,马斯克就表示,特斯拉下一代车型将采用新的生产方式,将零部件同步生产和喷涂,然后进行一次性组装,可以使制造成本减少50%。除了生产工艺的改进,原材料价格暴跌,也将极大降低生产成本。过去半年时间,碳酸锂价格暴跌了60%,在电池的各种成本当中,锂价占据了接近40%,锂价暴跌,也为未来电动车降价提供了更大的空间。在特斯拉将价格战作为未来战略的布局之后,对于国产电动车而言,将面临前所未有的压力。特斯拉之所以敢大打价格战,底气在于公司的盈利能力,去年的销量虽然不及预期,但还是实现了125亿美元的净利润,创下历史新高。相比之下,国产新能源车除了比亚迪盈利之外,其他几家都处于巨额亏损当中,2022年,蔚来亏损144亿元,小鹏汽车亏损91亿元,理想汽车净亏损20亿元。去年实现了166亿元净利润的比亚迪,无疑成为特斯拉最强劲的对手,所以,在特斯拉的降价风暴中,比亚迪也率先应战,部分车型在年初出现了不同程度的降价。而巨额亏损的“蔚小理”则陷入了左右为难的境地,面对特斯拉的价格战,无论跟或不跟都很难受。如果跟随特斯拉降价,亏损额还会继续创出新高,距离盈利将遥遥无期。但是如果不跟随降价,随着特斯拉卖得越来越便宜,如果国产电动车的价格还高高在上,未来更加无人问津。特斯拉掀起的这场降价风暴,不仅给电动车同行带来巨大压力,传统油车也感受到了阵阵寒意。对于消费者而言,当然乐见汽车品牌的竞争,价格战越是激烈,消费者受益也就越多。
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