央视的神仙文案，上新了

春分时节，万物更新之时，央视新闻也上新了一个栏目「国博日历」，每天介绍一件国宝给大家认识，每期阅读量都是百万+。

同步推出的还有宣传海报，文案也很值得一看。

带我入坑的是在4月18日“国际古迹遗址日”推出的这张海报，作者是喻江。

罐名良渚，姓华夏。

——良渚刻符黑陶罐

良渚是华夏文明的发源地之一，距今已有约5000年。那时的先民在罐子上刻画“文字”，记录日常，文明便从那时流淌开来，从良渚到中华大地，绵延不息，所以文案就是「罐名良渚，姓华夏」。

给文物写文案不好写，因为文物的价值不单是物件本身，更是它背后的文化历史，一句文案，只言片语，往往难以呈现全貌。

这句文案表面上是一个很妙的谐音梗，是罐名也是冠名，“良渚”是陶罐的名，陶罐也冠了良渚的名，但它的妙处不仅如此，而是它具象了5000年的文明历史，也起头了中华民族的灿烂故事。

就像喻江说的“五千年变成一个罐子的形状，触摸着，会怎样。一罐如此，满格光芒。”

央视是懂得给文物写文案的，此前《如果国宝会说话》的海报文案就非常经典：

因为刻骨，所以铭心

——甲骨文

（作者：喻江）

陶

醉了6000年

——陶鹰鼎

（作者：喻江）

说我像奥特曼的，你别走

——三星堆青铜人像

（作者不详）

一句文案把厚重的文物写得轻盈可爱，也为冰冷的器物注入人的温度，让人感到亲切，忍不住想要去了解。

如果《如果国宝会说话》的海报让你意犹未尽，那这次国博日历《每天认识一件文物》的海报，也一定能给你新的惊喜，下面一起欣赏一下：

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一树梨花，春分万彩

——明 陆治 梨花双燕图轴

（作者：喻江）

古人将春分分为三候，一候玄鸟至，二候雷乃发声，三候始电。其中的玄鸟就是燕子，玄鸟至，梨花开，一幅春分图景就在400年前的一个春天展开。

特喜欢盖章、江湖人称“章总”的乾隆皇帝，也很爱这幅画，然后在上面狠狠盖了几个自己的章。

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扑面吹来江南风

——明 文徽明 江南春词意图卷

（文案：孙煜祁 | 文案指导：崔宇）

画的全貌

画的作者文徽明，与唐伯虎、沈周、仇英并称“明四家”，一幅《江南春词意图卷》把春风里的江南徐徐铺开。“此刻，纸上一笔春风也没画，却能闻到整个春天”。

那时风动，此时心动

——贾湖骨笛

（文案：喻江）

8000年前的贾湖之畔，先民们为表达对万物神灵的敬畏，用死去仙鹤的翅骨制成乐器，诉说着他们的心声，期待仙鹤的展翅能向上天带去美好的愿望。

你听这婉转悠鸣，正是穿越8000多年的远“骨”之音。

“穿行在骨笛孔洞之间的

是八千多年前人类的呼吸

那是文明的先声

那时风动，此时心动”

这是喻江为《国宝会说话》的贾湖骨笛写下的，今天，它们变成了海报和日历。

她还写道“海在表达，日会经过。字句的种子会长出叶子，带来春风。在尘与土组成的海洋里，骨笛历经千年，浮出海面。笛已成舟，穿行那时此刻。”

琮哪里来

——十节玉踪

（文案：隋博宇 孙煜祁 | 文案指导：王磊）

古蜀地的金沙遗址，出土的玉器中有一件做工精妙与众不同，它就是十节玉琮。所以，“琮”哪里来？

从良渚来。

十节玉踪的做工与良渚出土的玉器极为相似，两地文明在时间上相差一两千年，空间上相距两千公里，相当于今天的人带着唐代的玉器跋涉千里，不畏蜀道之难，从包邮区来到了成都，“坚硬冰冷的玉石，因承载着古人的信念而有了温度”。

春天，快到碗里来

——清康熙景德镇窑五彩耕织图碗

（文案：隋博宇 孙煜祁 | 文案指导：王磊）

碗上画的是繁忙的春耕图，提醒我们尝着饭的香，也不要忘记耕种的苦。这幅画是宫庭画师根据康熙南巡带回的《耕织图》做的“二创”，名曰《御制耕织图》。

爱在江河"壶"海

——唐长沙窑青釉“君生我未生”瓷壶

（文案：喻江）

「君生我未生，我生君以老，君恨我生迟，我恨君生早」这首广为流传的诗，最早就是源于这个壶，全篇没一个爱字，却写出了爱的坦荡和爱而不得的遗憾。

彼时的陶壶，不仅是器具，还有”微博“的作用，人们会在上面题诗写词，很多都会成为流传市井巷里的歌谣。

黄金面膜

——戴金面翠青铜人头像

（文案：孙煜祁 杨瑾 | 文案指导：馨焱）

出土于三星堆的金面铜人头像，金箔薄如蝉翼，紧密贴合在青铜脸上，一如“面膜”般丝滑。

龙舟载干年，一渡向未来

——羽人竞渡纹铜钺

（文案：喻江）

铜钺之上，刻着头戴羽毛划龙舟的图景，一下把人类竞渡的历史，又向前划了上千年，它甚至还被用作北京申奥的依据，代表中国龙舟划向世界的舞台。

表情包穿越千年

——亚醜钺

（文案：喻江）

这个坏笑”表情包”几天前还登上了热搜，别看他笑得像个憨憨，在商代却是象征着部族王权的器物。

3000年，一笑而过，这么绿依然这么开心，说明什么？说明原谅他人，就可以收获快乐啊。

走，踏青去

——自玉牛童

（文案：隋博宇 | 文案指导：馨焱）

清代我国玉器文化和玉雕工艺都达到顶峰，这件白玉牧童，用简洁的线条琢磨出一番田园踏青图景，在今天仿佛依然能感受到迎面吹来的和煦春风。

“曾经的车马很慢 牛更慢

何不像归来的牧童一样

偷得浮生半日闲

在尘嚣中慢下来

好好看看这个春天”

「三国式」合同

——三国吴简

（文案：杨瑾）

这就是最早的“合同”了，来自三国时吴国的竹简。

在一块大木牍顶端，写一个又扁又宽的“同”字，下方是三篇一模一样的内容，然后用刀割成三份，官方、档案处、农民各留一份，合在一起就是“合同”。是不是很眼熟？这不就是今天一式三份复写纸么。

它为何改名？

——铜奔马

（文案：王楠）

这匹马我们都见过，小学课本里称之为“马踏飞燕”，但其实马踏的究竟是什么——飞燕、龙雀、燕隼？史学界一直有争议，于是干脆改名“铜奔马”。

铜奔马仅凭一只马蹄就屹立千年不倒，任由人们怎么争，管他东南西北风，我自岿然在当中。

听见北宋

——北宋「大晟夷则」铜编钟

（文案：孙煜祁）

《清明上河图》让我们看见了北宋的繁华，而大晟编钟则让我们听见了宋代的气势恢宏。

它是由宋徽宗亲自主持铸造，共12编、336枚编钟，命名“大晟”，“晟”有光明、兴盛之意，祈愿大宋繁荣昌盛。

顶配「保温杯」

——曾侯乙尊盘

（文案：杨瑾）

上面的叫尊，盛酒的，下面的叫盘，盛水的，把酒尊放进水盘中，是用来保温的。夏冰镇，冬温酒，生活就是这么讲究。

时光一带，春风又生

——战国虎豕咬斗纹金饰牌

（文案：喻江）

2000年前，一只猛虎捕食野猪，双方缠斗在一起，这一幕被路人抓拍下来，就变成了这件虎豕咬斗纹金饰牌。

简单讲就是一个皮带扣，当皮带扣上，时光仿佛又回到了那时那刻，满目春风吹又生。

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看了这么多，有一个感受，就是在个把字间腾挪出几千年的历史，的确不是一件容易的事，有时真的需要灵光一闪。

可能就像喻江说的——“国宝一直在说话”。“在行进的车上，在喝茶的间隙，在我走神十万八千里的时候，就会有一个国宝来到我面前。它们来到我的心里。刻上时间的刻度。属于两千年前的那个时空，就又多了一个温暖的去处。”

※参考资料：央视新闻。