玺佳×智族GQ五四演讲，对腕表品牌的营销破圈有何启发？

受众年轻化与产品同质化的趋势已来，手表对用户而言不再是单纯的计时工具。展示个人品味、让自己愉悦，成为更主流的腕表购买动机，新的消费心态下，腕表品牌单凭品牌工艺再难留住消费者。当经典腕表品牌纷纷探索营销“新花样”时，一个新锐国产腕表品牌CIGA design玺佳（下文简称“玺佳”），在刚刚过去的五四青年节，携手智族GQ打造“时间由你，⾃带节奏”的主题质感短片，邀请王昱珩等优质圈层代表共同发声，致敬每个敢于【带节奏的人】。

短片上线后便获得不少KOL及大众支持，发布后浏览量迅速破亿，在微博等主流社媒平台掀起了不小的“带节奏”热潮。当态度营销同质，获得用户认同的门槛越来越高，玺佳却能凭借一支无流量明星的质感短片赢得好感，让品牌印象及产品认知在大众认知中加深，为腕表行业的营销探索带来新思路。

五四青年节不仅是爱国运动的纪念日，更是品牌展开与年轻群体深度沟通的重要节点。在此环境中品牌想要出圈吸睛，瞄准特定圈层的深度对话，显然比无差别沟通来得更有效。当时间营销已成腕表品牌常态，玺佳选择在这个五四向“带节奏的人”致敬，诠释另辟蹊径的时间哲思。

我们每天都在看时间，却似乎从未看懂时间。时间不只是表盘上的指针或数字，也是人生的刻度、厚积薄发的积累。不过四千周的人生里，我们应该追求的，不是别人眼中“端着一杯咖啡、满世界旅行”的潇洒，而是自己愿意为热爱、“每天崩成一条线24小时待命”也毫无怨言；成功的定义从来不是别人“做到不可能做到的事情”的优秀评价，而是“每天做一件过去没做过的事”的坚持与自我超越...

只是很多时候，我们总习惯用他人的标准去衡量自己的人生，却总忘记看看自己的时间到底走到了哪里。对此，玺佳发出扎心连问：“为什么要用别人的时间表，来框定你自己的时间线？”“为什么要放下自己的追求，去追别人的梦？”极具代入感的描述与逐层递进的有力发问，让每个观众感同身受于自己与他人眼中的时间认知差异，并重新审视自我的时间与生活，激发精神共鸣，打开玺佳进入大众视野的好感切入口。

你无需在意他人眼中的自己，你应该成为自己时间的掌控者，因为我的时间只用我懂。短片背后“时间由你 自带节奏”的品牌主张，不止是对“自带节奏者”的致敬与鼓励，也正是玺佳目标受众的内心写照。对新一代消费群体而言，他们热衷品质生活，往往在各自领域小有所成，并始终坚持原则、笃定向前。“如果想去的是火星，罗马就不是目的地”、“如果你真的相信自己能行，何必问时间要答案”...他们深知，不是多数人追求的“生在罗马”，就一定要是你的目标，最终引领你走向成功的，并非他人肯定，而是自己的决定与努力。

身处千丝万缕社会关系网中，能不被他人或世俗节奏影响、坚持自己的节奏并笃定前行者，都值得被看到、被鼓励、被支持。这正是玺佳此次发声的初心：无论你早早功成名就，还是终将大器晚成，请勇敢坚守心之所向，在自己的时间节奏里“带节奏”地从容前行。

这也是智族GQ的首个五四青年节演讲。借由双方的受众契合，玺佳也得以在更大范围内完成与“自转时间”、“坚守自我”的标签深度绑定，迈出辐射潜在目标圈层的重要一步。

纵观玺佳的短片中并没有所谓“流量”，而是选择邀请脑力见证官王昱珩、现象级制表师“大能”、中国咖啡文化推动者高雪，完成品牌主张的演绎。对玺佳而言，发声者与品牌主张相契，比单纯的知名度更重要。

曾是清华美院高材生的王昱珩，在名校毕业后却选择成为自由职业者，因在《最强大脑》中微观辨物的挑战被大众熟知，却在热度最高时回归低调生活；把家打造成一个植物园+手作标本的趣味探秘馆...他自成世界的生活方式与态度，正是“拥有自传节奏、创造自传人生”的最佳写照。

独立制表师大能身兼多个常人眼中“不务正业”的标签：他是传统手工艺微绘珐琅传承者，中国文物学会钟表专业委员会理事，也是OC电子竞技俱乐部创始人；高雪则受热爱驱动，始终深耕于咖啡领域，不仅是圈内知名的咖啡节策展人，还是《行走的咖啡地图》系列作家，已出版北京、上海、成都等多个城市咖啡地图，致力于推广咖啡文化。

三位都身处时代风向之中，也算是各自领域的佼佼者，但他们始终沉稳笃定、秉持自我，向着自己的目标前行，他们的生活阅历本身，便是“时间由你，自带节奏”的最佳注脚。由这三位“带节奏青年”发声，玺佳的品牌主张显然更有说服力，“时间由你，自带节奏”的品牌主张也有了更多维度的精神内涵。三位“带节奏青年”的发声，也将在咖啡圈、制表圈、高知青年圈等多个对应圈层激起关于时间的哲思讨论，玺佳的品牌热度持续累积。

玺佳对几位嘉宾的发声形式处理也颇见巧思。没有如手表模特一般的刻板展示，而是邀请国内知名芭蕾舞者段婧婷担任艺术总监，以艺术感十足的舞台剧形式和强烈视觉冲击，让“时间由你，自带节奏”有了更具象化呈现。随着剧情化演绎推进，“舞台”逐渐演变成玺佳王牌产品U系列蓝色星球的表盘形式，并按蓝色星球的“自转”形式转动。这不仅是一次对产品亮点的软植入，也在品牌主张与产品之间建立强关联、形成差异化认知，蓝色星球的记忆锚点就此扎根。

没有品牌态度的产品缺乏温度，而脱离产品的品牌态度亦是空谈。玺佳此次提出的“时间由你，自带节奏”主张，与其获奖产品蓝色星球的特性、品牌基因一脉相承。

荣获2021届日内瓦高级钟表大赏--挑战奖的玺佳U系列·蓝色星球，是玺佳10年研发打磨的经典产品。蓝色星球并不是大众认知中的常规腕表，没有遵循常规机械腕表陈式，而是基于环保理念设计，将地球真实海陆微观还原于表盘之上，并独创无指针的非同步追随机芯技术，展现了全新的读时方式。坚持自我风格的产品设计，让蓝色星球成为了表圈“自带节奏”、特立独行的一款，也因此成为首个入围并荣获表圈奥斯卡“日内瓦高级钟表大赏”的国产腕表，并成为钟表发源地瑞士的瑞士日内瓦艺术历史博物馆珍藏的唯一国表。

往更深层看，成立近10年的玺佳，在机械腕表领域也“自带节奏”。创始人张建民是国内最早一批工业设计专业的学生，早在本世纪初便已是业内知名的跨界设计师，曾服务北京奥运会、上海世博会、深圳大运会，作品涵盖多个领域。而在从业26年、正处事业巅峰时，张建民却因一个初心从零开始、创立自己的设计师腕表品牌。放弃名利从零开始的做派，不正是玺佳所提倡的“时间由你，自带节奏”？

成立以来，玺佳亦有清晰规划，没有追逐于行业名利场或急于赢得外界关注，而是沉下心钻研产品、打磨腕表设计。“看不到你辗转反侧的3650天，别人只看到你成为腕表顶流只用了几个月”、“每天做一件过去没做过的事坚持25年”...短片中的描述，正是玺佳品牌成长以来“自带节奏”、秉持初心、深耕钻研的最佳写照。

当一枚腕表满足了年轻消费者对品质的标准、对个性化的需求，并建立起对品牌价值观的认同，产生购买欲望是水到渠成的事。始终坚持“自转节奏”的玺佳，也终于赢得业内及市场认可，成为获得国际设计大奖最多的中国腕表品牌，GPHG 获奖限量版产品365只上线各平台后，1秒售罄，常销版产品也在各平台首批上线12小时内售罄，获2021年双十一天猫腕表热销榜和奢华国表榜的双十一销售冠军。

小结

对一个年轻品牌而言，产品始终是品牌的立身之本。但在“酒香也怕巷子深”的当下，如何找到产品的差异化优势并传递给大众，同时保持品牌基因与传播主题的一致性，也是需要重点修炼的发展法则。

身处巨头林立的腕表市场，玺佳作为后起之秀，始终秉持初心深耕产品力，赢得业内一致口碑。此次“时间由你，自带节奏”的五四主题营销，也是自品牌基因、产品设计中延伸而来，真正做到了品牌价值观-产品基因-传播主题多位一体，在大众认知中完成品牌认知的进一步强化。“用你的节奏，让你的时间跟你走”，金句频出的“带节奏”号召，也势必在更大范围内激起探讨时间哲思的长尾效应，推动品牌与受众的价值观碰撞、共鸣，玺佳从一众五四营销中突围顺理成章。

市场在变，消费者偏好也在不断更迭。身处成长期的品牌，始终坚守自我对产品的要求以及品牌初心，把握自己的发展节奏，自然就能走得又稳又远，这是玺佳正在做的事。未来的玺佳还将带来什么惊喜，不妨期待。