创作者经济规模上千亿，新时代内容平台如何应对挑战？

财经

2022-06-28 12:06

如何从底层构造面向未来的基础设施，打造内容核心竞争力？

作者｜周峰

编辑｜子钺

在疫情推动的数字化浪潮中，创作者的身份崛起，已经成为一种崭新的职业选择。

CNBC的一项针对美国千禧一代与Z世代年轻人的研究显示，梦想成为内容创作者的年轻人数量，已经达到了将宇航员作为选项的人群的3倍。而在巴西，75%的年轻人更是将内容创作纳入了未来的职业选择范围。

同样的故事也发生在中国：哔哩哔哩2021年12月发布的《B站创作者生态报告》显示，从2011年到2021年，该平台的创作者数量增长了1512%。虽然创作人群涵盖了从学生主播，到职业人士，再到新生父母和退休老人的广泛人群，但24-30岁的Z世代人群却是内容创作的中坚力量，在18岁以上创作者中的占比超过了70%。

创作者数量扩大，背后是正在崛起的创作者经济。InfluencerMarketingHub的报告显示，创作者经济的全球市场规模约为1042亿美元。2021年全球相关领域初创公司的融资金额也已达到14亿美元。

中国信通院《中国新信息消费发展态势报告（2020年）》也显示，中国信息消费从2012年的不到2万亿迅速增长至2020年的近6万亿，年均增幅超过15%，占最终消费比重从6.4%提升到10.4%。受此带动，2020年中国ICT产业收入规模超过23.2万亿元，同比增长10.1%。

其中，内容平台是具有广阔发展空间的重要领域。从微信、微博等巨头的竞争中成长出来的抖音、快手、B站，以及海外快速成长的创作者社区Discord便是证明。而在Web3、NFT等新技术兴起的当下，探索为创作者赋权的新型平台正在酝酿，成为值得思考和投入的新创业方向。

不过，伴随音视频技术发展，“创作”的对象，已远非Web2.0时代的文字、图片和视频。短视频、直播、Vlog已经成为当下的内容主流。而在元宇宙逐步实现的过程中，3D内容制作、游戏内容等同样会成为新的内容形式。

新场景新挑战

在未来的竞争中，内容平台不仅需要具备融合更多技术、产品形态和应用场景的能力，也需要在云平台连接、音视频处理、AI加速等方面提高竞争力，同时加强计算处理、算力分布、数据存储、网络吞吐的性能表现。

以近年来引入游戏、互动等功能的直播、视频场景为例，伴随内容形式愈加多元化，高负荷、高并发任务成为常态。平台需要通过软硬件方案，具备高效处理多线程任务的能力。

此外，由于云计算渗透率不断上升，各类云服务已经成为重要的互联网应用基础设施。在保证音视频能力稳定，能够无缝对接云平台的基础上，如何提升系统效率，以高效的音视频编解码、转码、格式转换和解压缩能力降低运营成本，同样是未来内容型平台在底层软硬件方向上的功课。

而AIGC、物理引擎、区块链等技术的引入，也提高了内容平台对数据处理能力和算力的要求。在音视频能力和AI、大数据等技术深度融合的背景下，如何让算力分布方案更加灵活，数据存储性能更加优秀，网络吞吐能力更加强大，进而为音视频能力提供高效的AI框架和加速能力，成为了内容平台能否服务好内容创作者的关键。

基于以上挑战，融合软硬件技术，拥有基于云或数据中心进行音视频处理能力，具备高效编解码/转码/格式转换能力，可以利用AI打造新型音视频应用，便成为了应对上述挑战，多方面推动创作者经济发展的方案之一。

新场景意味着新挑战。虽然各大型互联网平台正在通过完善架构、提升算力的方式，不断提升新型平台面对未来挑战的能力，但在平台系统之下，构成高效、灵活、可靠的云平台的底层架构软硬件，才是赋能创作者，推动创作者经济快速发展的基石。

如何从底层构造面向未来的基础设施，毫无疑问成为了未来内容型平台的核心竞争力。

三方共赢

需要怎样的“至强”芯？

提供新应用、新模式，满足新场景需求，对内容平台、内容创作者和内容受众而言，无疑能让三方共赢：平台在运营层面得以降本增效；创作者摆脱了制作终端高配置的限制；受众也能够获得更加流畅、丰富的视听体验。

因此，无论是提供功能服务的平台运营方，还是通过平台制作、传播内容的广大创作者，都需要对数据中心、云服务提供商作出合理选择，最大化满足新时代的软硬件需求。

英特尔正通过一系列先进产品和技术方案，在算力、存储、网络、软件等能力上持续优化，为内容平台和内容创作者带来帮助。

从前期的素材处理、内容剪辑，到后期的渲染、压缩，再到发布环节中的转码、分发等内容创作的流程中不乏的高负载、高并发、高带宽需求任务。提供高效、稳定的服务，对平台而言，是吸引创作者的重要一环。

采用10nm制程的第三代英特尔®至强®可扩展处理器可以为服务器的基础性能带来巨大提升。它具备更多内核数量，以及更加强大的内核性能。在八路配置下，单平台支持多达224个内核。除了可扩展内核特性外，至强®同样带来了更多内存和I/O带宽支持，支持多达8条DDR4通道内存。从而使平台能够完美应对挑战，从而给创作者带来稳定、高效的云端体验。

与此同时，人工智能技术在现代图像、音视频的处理、渲染、压缩工作中，得到越来越广泛的应用。除了提升硬件性能指标外，处理器还内置英特尔®高级矢量扩展512（英特尔®AVX-512），借助超宽512位矢量运算功能和多达两个512位融合乘加(FMA)单元，应用程序在512位矢量内的每个时钟周期每秒可打包32次双精度和64次单精度浮点运算，以及八个64位和十六个32位整数，有效提高3D建模与分析、图像和音视频处理、数据压缩等场景中加速工作负载性能。结合英特尔®深度学习加速技术，同时支持16位BrainFloatingPoint（BFFF16）和矢量神经网络指令（VNNI）进一步为创作者节省时间。

服务创作者，数据、内容、资产的安全同样重要。在保证音视频高密度计算稳定高效的同时，至强®单路和双路配置的可扩展处理器也对CPU内置的软件防护扩展英特尔®SGX提供支持，从硬件层面上确保安全。

除处理器外，在各类音视频能力的落地实施上，英特尔也通过一系列先进产品与技术方案，提供和优化算力、存储、网络以及软件能力，满足上述各应用在软硬件、系统架构以及生态构建上的独特需求。

在硬件基础设施上，英特尔®FPGA产品、英特尔®傲腾™持久内存，以及英特尔®以太网网络适配器、英特尔®视觉云媒体分析加速卡等产品，为各类基于音视频能力的创新方案提供强劲的计算、存储和网络处理能力。

在软件优化加速上，来自英特尔的Media Server Studio/MediaSDK、SVT、英特尔®oneAPI等，也在不同应用场景中以完整的软件栈提高了音视频能力的工作效能。

运用高性能计算

构建高品质服务创作能力

围绕至强®及周边产品和技术方案，英特尔正与众多合作伙伴一起，以灵活可扩展的生态和各类成熟的解决方案，满足更多互联网应用对音视频能力的需求。

以腾讯视频云为例，其与英特尔合作打造高性能游戏直播平台为内容创作者带来了强大赋能。

其中，最明显的提升莫过于转码效率。腾讯视频云利用英特尔®至强®可扩展处理器及其内置的英特尔®AVX-512，保证了腾讯视频云能够让视频在H.264、wma、rmvb、avi等格式之间快速转换，帮助游戏直播运营者和主播通过移动应用、网页的各类展示方式迅速全面覆盖观众。

游戏直播平台的高性能，也与腾讯视频云的低延时P2P直播方案结合，提升服务带宽峰值，让传统直播平台中的卡顿问题不再困扰主播和观众。

更重要的是，针对视频直播行业日新月异的互动、趣味、安全需求，视频腾讯云还和英特尔一起，推出了面向主播的直播效果实时监控、攻击防御系统、趣味视频方案推荐等数字化、智能化功能。这些功能背后的并行计算，同样离不开英特尔®AVX-512带来的优化支持。

可以预见，伴随着越来越多兼职创作者向全职创作者转变，创作者经济未来将在全球经济中占据更重要的位置。以Web3、NFT等技术为核心，当数字内容具备成为数字资产的能力后，创作者经济的发展无疑会进一步推动。

在这个过程中，更多基于音视频、人工智能的创新方案将会得到商业化应用。无论是提供直播、视频、游戏服务的内容平台，还是在这些平台上提供内容的创作者，能否运用高性能计算，构建出高品质的服务、内容创作能力，都会成为未来脱颖而出的关键能力。

基于英特尔产品和技术的方案涵盖了视频直播、点播、内容制作、AR/VR、游戏等不同内容领域和行业。通过英特尔强大的音视频能力，和生态系统支持打造出的云平台，高效、灵活、可靠。无论平台还是创作者，都能够从英特尔对创作者经济的支持中受益。

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来源: qq

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