朱一龙个人票房破50亿，《人生大事》成就“顶流”转型范本

2022-06-28 15:06

流量艺人更新迭代速度太快，“赚快钱”不可持续。

作者| Mia

“片荒”压力下，原本是中小成本制作的《人生大事》，被赋予了太多的“救市”期望。

从各个角度来看，这都是一部颇具黑马相的影片，截至发稿前，其豆瓣评分为7.5分，猫眼、淘票票评分仍然双双维持在9.6分的高分。早在正式上线前便有媒体根据其口碑和点映预售票房给出了10亿+甚至15亿+预测，该片猫眼预测票房一度经历下调，凭借口碑优势，首周末实现逆跌，由于档期环境的宽松，或有望爆发长尾效应，目前再度上调至11.36亿。据灯塔专业版数据，电影《人生大事》票房突破3.63亿，助力朱一龙主演电影票房正式突破50亿大关。

由于疫情影响及本身质量问题，此前上映的暑期档重磅好莱坞大片《侏罗纪世界三》，没有如愿达到前作一、二的14.18亿、16.95亿票房水准，当前票房为7.9亿，最终成绩或不及《人生大事》。——“救市”还得靠更多国产片黑马涌现。

《人生大事》不仅对于关停失血已久的影院来说，可谓“久旱逢甘霖”，对于主演朱一龙本人来说，同样是一部颇具意义份量的电影，在他个人履历生涯中，口碑、票房均属领先，标志着其大银幕转型之路的成功。流量艺人更新迭代速度太快，“赚快钱”不可持续，几乎任何一位顶流都多少意识到在一定年龄转型的重要，却未必能够成功。朱一龙为什么转型“成了”？

朱一龙的蜕变

哈姆雷特曾经苦恼于“To Be, Or Not To Be”，对于顶流来说，是安于当前所拥有的人气和商业资源，还是探索转型、冒险一搏，同样是一个问题。

自北影毕业后，1988年武汉出生的朱一龙曾经经历过十年的蛰伏期，被李易峰等朋友形容为一个“腼腆、羞涩、被动和安静”的人（GQ报道的《“我认识朱一龙32年了”》）。这段时间里，他在各种各样的戏里扮演配角，磨练心气和演技，同时也训练出了他“表演的精准度”，甚至有“AI”之称——《人生大事》采访中提到，“那场老莫化妆入殓的戏，无论是全景还是近景，朱一龙都能让眼泪在同一时间点流下来”。

2018年，改编自Priest知名IP的《镇魂》，成为朱一龙演艺生涯的转折点，首度开启了一个“耽美剧顶流”的时代，自此之后，从《陈情令》到《山河令》，几乎每年一部爆款耽美剧，并制造两个顶流。

当年夏天，朱一龙连续29天蝉联艺人新媒体指数第一名。据艾漫统计，2019年第一季度，朱一龙在商业价值、活跃粉丝榜单上均名列第一，全网热议榜排第二位。彼时微博有“四大三小双顶流三爆爆”之说，“四大”即初代四大流量鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋，“三小”指TFBOYS，“双顶流”指蔡徐坤和朱一龙，“三爆爆”则是李现、肖战和王一博。

对于30岁成名的朱一龙来说，走红较晚避开了年少成名的浮躁，相对降低了人设翻车、艺德有损等风险，但也意味着年龄限制及“试错”成本上升，在《镇魂》之后将会迅速面临着转型问题。肖战、王一博、龚俊等新一代流量崛起，“隐婚生子”等风波更令他人气受损，在同一条赛道上内卷已无太大意义。

此后其团队基本都是选择与知名公司、大团队合作，稳扎稳打。“沈巍”之后，朱一龙出现在了正午阳光爆剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》，“盗笔宇宙”《重启之极海听雷》，谍战剧《叛逆者》，都市剧《亲爱的自己》当中，前三部均热度领跑市场，对“吴邪”“小公爷”“林楠笙”的塑造也算可圈可点。

与剧集方面的稳步前进相比，朱一龙在电影领域尚无太大记忆点，成名后接连出演主旋律影片《我和我的祖国》《1921》《穿越寒冬拥抱你》《峰爆》等，受献礼题材、“拼盘电影”属性所限，人物形象较为“工具人”与模糊不清。后两部主演影片分别获得9.37亿、4.38亿票房，但豆瓣评分低至6.0分，6.3分，更被赋予了一定的“粉丝电影”属性，因此，朱一龙仍然急需一部大银幕代表作肯定，摆脱流量标签。

有制片人对娱乐独角兽表示，“听说朱一龙团队对外甚至放话‘减少接剧’，虽然电影现在前景不明，估计可能没有办法完全保证做到，但是至少可以肯定今后他不太会接傻白甜的剧了。”

人物采访显示，《人生大事》自电影节创投突围，监制韩延引荐推动了朱一龙出演，他为此增重，以人物的方式生活了一段时间。浑身痞气、戴金链子、说脏话的“莫三妹”是典型的社会边缘人，在影片中得以从“从吃死人饭的”变成“种星星的人”，完成人物弧光。这一角色与朱一龙本人的反差感，不仅提升了观众对影片的期待，对于演员本人来说，也更易于获得演技方面的肯定。

几位主演的武汉方言表演、较为自然的表演状态，无疑提升了这部“人物驱动型”影片的生活化质感。如果说《少年的你》为易烊千玺带来了更多电影可能，开启00后百亿影帝之路，《人生大事》中“从未遇到过的角色”或将拓宽朱一龙的戏路。

复盘其整个转型之路，选择基本绕开了“偶像”“甜宠”，类型丰富多变，以反差感的中小成本温情向作为电影转型切入点，而表演可塑性或许是一切转型的根本。

另外，随着朱一龙“流量标签”的弱化，其商业代言数量也肉眼可见地“收敛”。据艾漫数据统计，同一时段内，迪丽热巴、杨幂、王一博等拥有40-50个商业代言，同为“85生”的李易峰有36个商业代言，朱一龙商业代言的数量是12个，合作品牌包括Chopard萧邦、路易威登等奢侈品牌。电影方面的拓展，或将进一步加持其个人IP形象调性，引发更多品牌关注。

顶流们的转型：

古偶、悬疑还是电影？

“我们在接戏的时候一定会考虑以后的发展空间，角色适配度，以及艺人本人的喜好，不会一味考虑这部戏能不能火，耽误几年就很难转型了。”某知名艺人经纪人表示。

据了解，大部分耽美剧、以及甜宠剧主演，在剧集收官之后会努力解除“CP绑定”，避免粉丝过度联想。而经纪公司团队通常也会极力避免同质化角色，为艺人转型进行铺垫。

悬疑剧成为大部分“流量”试水转型的首选。首先近年来悬疑题材迎来了红利期，2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》大爆开启“悬疑大年”，今年年初《开端》继续大爆，辛爽、陈奕甫、杨苗、陈正道等一批80后导演爆发，对艺人颇具吸引力；

其次悬疑题材大多关照社会现实，符合现实主义总体导向，本身能够容纳更复杂、更有深度的人性与社会议题探讨，比起悬浮扁平的人物、剧本，为演员留出的演技发挥空间更大，有助于流量艺人摘下标签，容易获得口碑认可，其中尤以反派角色为甚；加之市场苦仙侠大IP烂剧久矣，能够带来新鲜感和关注度。

于是近年来能够看到流量艺人纷纷出现在悬疑题材中，李易峰以《心理罪》率先开启转型之路，深陷“抠图表演”等负面争议的Angelababy，出演了口碑“她悬疑”《摩天大楼》，赵丽颖出演了《谁是凶手》，鹿晗主演《在劫难逃》。王一博和陈晓合作的悬疑剧《冰雨火》或即将上线。

而在选择大银幕转型之作时，“新导演+知名监制+家庭亲情伦理题材”等中小成本制作，通常是一个保险而稳妥的选择，相较于大IP大制作，至少无需承担太大的票房压力。贴合演员本人的角色选择，对其演技挑战也相对较小。而对于片方来说，流量的加盟能够为影片带来更多宣发资源、票房号召力，如易烊千玺的《送你一朵小红花》。朱一龙凭借《人生大事》成功转型，再次验证了这一模式的可行性。

粉丝能够保证“自来水”与基本盘，但能否破圈吸引路人，还是依赖于内容本身。虽然作为新导演自编自导的处女作，《人生大事》还面临着“硬煽情、割裂、模式化”等质疑之声，本身体量限制下，或许难以承担“救市”之责，不过对于项目本身来说，其投资回报率已经算得上成功，基本上复制了“联瑞出品+韩延导演”的《小红花》式制作与宣发思路，以喜剧、温情元素寻求观众基数的最大化。

对于殡葬这一少见的国产片类型来说，它也有一定的开拓意义，此前《寻梦环游记》《入殓师》等进口片对“死亡”议题有着深入探讨，《人生大事》带来了中国式生死价值观的呈现，让化身“殡葬师”的朱一龙展现出“儒雅”之外的其他形象可能。

但需要指出的是，并不是每一位顶流都一定适合大银幕转型。“神仙姐姐”刘亦菲出道即巅峰，四部国民爆剧奠定了其粉丝基础、情怀滤镜，反之十余年的电影征战并不顺利，几乎几无豆瓣6分以上电影作品。原本声势浩大的迪士尼《花木兰》，最终线上放映惨淡收场，转而重回古偶，反而迎来了《梦华录》的大爆，其新的古偶剧也已经“在路上”。

成为流量，意味着商业价值的飙升，同时也意味着职业生命周期的相对短暂。近一两年来接连不断的翻车事件，证明了“流量”标签的危险性。清朗行动之后，“流量”二字更显风险巨大。而摘下流量偶像标签，获得“实力派、演技派”等认可，却非一朝一夕之功，需要多次探索，才可能转型成功。是否选择跳出舒适区？这是每个流量艺人面前的考验。

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