《4月综艺市场报告》：项目不断、全盘回暖

实际上，不仅是物理气候升温明显，整个综艺市场也回温显著、势头迅猛，特别是多档节目接连定档、顺利播出，其中既有经典综N代，也不乏创新综一代的身影，从整体态势来说，基本上迎来了上新小阳春。

为此，传媒内参独家复盘了4月上新的近40档节目，从中发现，其整体呈现出五大特征：第一，左手露营，右手文化，成综艺创新的两大重要选题；第二，“她综艺”归来，女性题材仍有挖掘新空间；第三，综N代的再创新与品牌回归，综一代的创作视角更精绝；第四，音乐综艺密集上线，展现创新最强音；第五，降本增效仍是发展大方向，中型综艺成创新重要标的。

成综艺创新的两大重要选题

携程数据显示，2023年以来，特别是三四月，该平台上露营旅游订单量同比去年增长超30倍。其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。露营主力客群年龄为30至40岁，占比49%，其次为年轻新生群体（20至30岁），占比30%。

基于此，也就不难理解为何露营主题综艺会成为4月上新的新贵宠儿，特别是诞生出一批相关节目《一起露营吧2》《跟着爸爸去露营》《帐篷营业中》等。

详细来说，爱奇艺户外露营体验真人秀《一起露营吧》第二季，陈伟霆、魏大勋、王琳凯、杨迪、尹正、张颜齐六位常驻嘉宾组成“露人们”，在每期节目中迎接“露人篷友团”嘉宾的到来，一同开启全新露营之旅。事实上，在招商层面上，该节目也颇具竞争力，本季收获了甄稀冰激凌作为总冠，黑狮白啤、蔚来ES7等品牌加持。

抖音户外潮流亲子露营真人秀《跟着爸爸去露营》，由苏醒与王栎鑫担任主理人，为三组家庭提供最全能的服务。优酷户外露营社交综艺《帐篷营业中》，陆虎、王栎鑫、张远作为帐篷主理人，带领观众逃离城市喧嚣，开启一场露营之旅。

除此之外，还有浙江卫视自驾露营青春慢综艺《追星星的人》第三季，由“追星团”携手飞行嘉宾探访中国“追星”圣地，囊括了贵州、西安、福建漳州、西藏等地，带领观众开启一场追逐浪漫星辰的梦幻之旅。

回看4月综艺上新，户外真人秀特别是露营综艺，数量确实不少。这其中有两点值得深思：一方面，基于当下露营经济的火热，外出露营旅行成为重要的放松方式，自然也成为创作者们的最新命题选择；另一方面，客观上丰富了当下节目品类，同时也让综艺市场迎来了久违的热闹与烟火气。

除了烟火生活，大众还需要诗与远方的精神旅行，所以文化主题节目也成为必不可缺的重要类型。特别是梳理4月各大平台上线的节目后可发现，从总台到卫视，再到视频网站，嵌入文化主题的节目创新，已然成为主要的着力点，发展势头一片向好。

其中包括总台大型文化节目《非遗里的中国·福建篇》，以全新方式打开非遗，集结福建省二十余项非遗项目的街区、独具特色。湖南卫视中国婚俗文化节目《中国婚礼—好事成双季》，放眼广袤的祖国大地，探寻婚礼中的传承与新意。浙江卫视“中国心”系列文化美育节目《丹青中国心》，以“宋画”为载体，通过三集内容，先从院体画铺陈宋画的艺术造诣，再从山水画进入士大夫们的心中天地，最后从风俗画落到人间烟火的美好底色。东方卫视经典文本围读节目《斯文江南》第二季，聚焦六大全新的江南文化地标，邀请多位演艺名家、文化学者、青年演员，与主持人曹可凡共读多座历史文化名城，再度开启斯人、斯地、斯文之旅。

除此之外，还有河南卫视“中国节日”系列节目《清明奇妙游2023》，河北卫视文化类思政节目《好好学习》，山东卫视创新文化类节目《馆长来了》、戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》等。

另外，还有爱奇艺人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》、腾讯视频人物访谈节目《十三邀7》、优酷人文全新纪实谈话节目《众声》、Z视介特别节目《国风·无双》《国宝搬家记》等。

女性题材仍有挖掘新空间

梳理4月上新的综艺项目，清晰地显示出以女性群体为主的“她综艺”正全力归来，不仅接连定档，还进行了多元创新，诸如女性才艺情感节目《妈妈咪呀》第八季回归，老牌职场招聘节目《求职高手》开启女性职场季，以及芒果TV推出的首档全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》，以及王牌女性励志成长音乐节目《乘风2023》等等。

尤其是以《乘风2023》为代表，从立项到播出，始终热度在线，无论是首舞台谢娜带来的最新演绎版本的《菠萝菠萝蜜》，还是秋瓷炫《无法原谅》、陈嘉桦《恋人未满》、徐怀钰《分飞》等一波回忆杀，亦或是日本歌手和作曲家美依礼芽以断崖式选票数夺得人气打call冠军的新闻，都让这档节目一直备受关注和讨论。

不仅如此，当下“她综艺”创作也开启精细化进阶新时期，侧重更小切口和垂态主题，从而实现创作新颖最大化的效果。其中《妈妈咪呀》聚焦多样本妈妈群体，《求职高手》开启女性职场季，《女子推理社》主打全女嘉宾逻辑推理，以及即将上线的她综艺如《漂亮的战斗》《团结的力量》《月月加点辣》等，也都进行了不同视角和维度的创新蝶变。

与此同时，这也说明该品类节目仍具有较强的生命力和发展空间。另外，也从侧面证明了一条内容创作铁律：得女性观众群体者，可得收视天下。

当然，至于“她综艺”未来如何走得更远、更稳，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、视频内容创新研发学者冷凇曾接受媒体采访时表示，其创新可以在分层、关系与美学上做文章。一是年龄层，关注不同年龄阶段的女性，老年女性青春态的独立自主生活就值得关注。二是选择不同的垂直领域，满足不同的兴趣爱好，延伸到更广阔的职业领域。三是“敬业”，这里所言的敬业，不仅仅是职业，而是女性的角色定位，比如说为人母，为人夫，为人领导。

对于平台来说，综N代的重要性不言而喻，具有品牌效应、商业认可、受众基数，同时也是行业向好的旗帜标识。

以4月上线的节目来说，经典综N代占据大半江山，其中包括《奔跑吧》第十一季、《极限挑战》第九季、《妈妈咪呀》第八季、《向往的生活》第七季、《青春环游记》第四季、《天赐的声音》第四季、《乘风破浪》第四季、《萌探探探案》第三季等。而这些综N代无疑都在保留节目精髓和调性之外，也在积极进行再度创新，从而使节目焕发出更多的活力感和新鲜点。

值得一提的是，《向往的生活7》成为“告别季”，也就是说这档节目将迎来真正的收官。而有意思的是，时隔三年，2023年《妈妈咪呀》第八季再度回归，让不少人“死去”的节目记忆疯狂跳出。

事实上，从去年《花儿与少年·露营季》到今年的《我想和你唱4》《妈妈咪呀8》《全员加速中3》《中国达人秀2023》等，大家可以清楚地发现，一批老牌IP综艺，正在全力加速、开启新生命。但值得注意的是，除了经典情怀杀常规操作之外，综艺IP重启也将面临着各种难题，特别是如何在高起点上做出新的成绩，尤为关键且重要。

话又说回来，至于4月上新的综一代，整体表现也颇为亮眼，无论是选题内容，还是表现方式，都给观众眼前一亮之感。从形态上，主要以户外真人秀为主，多变的场景优势更为明显。从主题来看，涵盖了音乐、职业、喜剧、文化、旅行、竞技等多个垂类主题，诸如喜剧类节目《旋转俱乐部》、代际沟通社交真人秀《当我们遇见你》、戏剧文化体验类电视节目《戏剧中国心》、户外体验式漫访谈综艺《演员加载中》、双屏明星旅行体验综艺《花花环游记》、新兴职业体验真人秀《何以智胜》等，总体来说，呈现出丰富多彩、万紫千红之姿。

值得一提的是，无论是综N代，还是综一代，他们之间与其说是竞争关系，不如说是一种联合共生。只有当他们和谐共生、彼此促进，实现动态中的创新平衡，才能真正彰显当下市场正处于良性健康的生态之中。

音综，作为国民综艺利器之一，无疑是最具受众影响力的节目品类，也是综艺创作者特别关注的重要方向。那么，纵观4月上线的综艺项目，音综的整体表现，仍可圈可点。

不仅是平台的重点项目，还具有较强的创新因子，涵盖不同模式眼和具象落点，诸如文化交流、青年励志、经典怀旧、融合场景、破壁跨界等，从而形成了四月较强的音乐氛围感和创造力。

这其中的代表节目有，音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》、青年共创音乐竞演综艺《青年派计划》、音乐励志合唱节目《天赐的声音》第四季、励志成长音乐竞演综艺《乘风2023》、少儿音乐治愈系真人秀《宝贝有戏·天籁童声学习季》、闪耀歌会《向美好奔赴2023》、音乐创新综艺《天赐非凡系列歌会》等。

音乐综艺，一直都是国民接受度和传播力最广的节目品类，同时也可以及时反映出行业创新烈度和经济长尾效应。特别是在招商层面，最为直接且见效，以芒果TV《乘风2023》为例，本季节目仍由金典独家冠名，合作伙伴则包括了合生元、斯维诗、德芙饼干、一汽大众、最酒等诸多品牌加持。创新音综《青年π计划》则收获了淘宝冠名，青岛纯生支持。浙江卫视品牌音综《天赐的声音4》，则是继续由东阳光鲜虫草冠名播出。

中型综艺成创新重要标的

4月19日，在2023首都电视节目春推会剧集发展高峰论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇进行了主题发言，他认为行业正在回暖，疯狂非理性的阶段一去不复返，但用户对有思想、高品质的长视频的刚需不会改变，行业必须坚持长期主义，追求创新，并注重培育新人，才能实现高质量发展。

而这也从侧面佐证，“降本”与“增效”依旧是指引行业发展的两大方向与落点。特别是回望4月综艺市场的发展脉络，行业的确在有序回暖，尤其是中型体量综艺上新节奏加快，不仅保证了节目更新的频次和状态，同时也预示着中型体量综艺，既成为当下内容创新的重要领域，并在未来一段时间里，也是重要的标的所在。

换言之，如果衡量4月综艺的整体表现，可以说是升温明显、流畅衔接，成功开启第二季度综艺的前端序章。

必须承认的是，市场正在恢复变暖，这是天时地利的外界加持，但关键因素是“人和”，也就是持续产出好内容，这才是让行业长线趋好的内生力，按部就班地输出优质好内容，大家才能稳健前行，实现更多的目标和梦想。