《二季度综艺市场分析报告》

主编温静导读：传媒内参详细梳理了第二季度上新的近100档节目，从中总结出重要的变化——主要概括为五大要点：

第一，户外真人秀全面升温、遍地开花，Q2综艺市场“燃”起来；第二，文化节目成主流重要品类，提升当下综艺生态的人文底蕴；第三，回归年轻人内容赛道，创新青春与社交主题综艺；第四，音综创新不断，形式各异、题材垂直；第五，坚持降本增效原则，王牌节目制作团队不容小觑。

来源：CMNC-传媒内参 

作者：林夕（转载须注明出处）

行业最难的时候已经过去了，这在第二季度综艺市场得到了强有力的证明。

为此，传媒内参详细梳理了第二季度上新的近100档节目，从中总结出重要的变化特质，主要概括为五大要点：第一，户外真人秀全面升温、遍地开花，Q2综艺市场“燃”起来；第二，文化节目成主流重要品类，提升当下综艺生态的人文底蕴；第三，回归年轻人内容赛道，创新青春与社交主题综艺；第四，音综创新不断，形式各异、题材垂直；第五，坚持降本增效原则，王牌节目制作团队不容小觑。

户外真人秀全面升温、遍地开花，

Q2综艺市场“燃”起来

纵观第二季度综艺上新节奏，可谓是升温迅速、遍地开花，无论是数量节奏，还是题材类型，全面助力Q2综艺市场“燃”起来。

而这直接反映在招商层面，芒果TV IP综艺《乘风2023》斩获14家品牌赞助，告别季的《向往的生活7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助，《五十公里桃花坞3》也拥有8家合作品牌。另外，伊利巧乐兹连续冠名了三季《萌探探探案》，伊利绮炫冠名《漂亮的战斗》，伊利须尽欢冠名《了不起！舞社2》，伊利畅轻冠名《怦然心动20岁3》，蒙牛随变冠名《中国说唱巅峰对决2023》，可口可乐则冠名了《朋友请吃饭》和《全员加速中2023》。

不仅如此，一大批户外真人秀节目密集上新，不仅迎来了久违的热闹，同时也让整个综艺市场真正的“入夏”了。这其中包括不少综N代品牌节目高调回归，品质依旧、热度不减，诸如浙江卫视户外竞技真人秀节目《奔跑吧》十一季，东方卫视星素结合励志体验综艺《极限挑战》第九季，湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活》第七季、实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中2023》，浙江卫视文化旅游探索体验综艺《青春环游记》第四季等，持续给观众带来精彩创新内容和花样户外之旅。

另外，还包括爱奇艺IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案》第三季，腾讯视频群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞》第三季，芒果TV实景解密体验秀《密室大逃脱》第五季，优酷青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季等。

除此之外，主打“女性”主题的她综艺，也迎来全面发力之态，其中上新了大型女性才艺展示节目《妈妈咪呀》第八季、职场招聘节目《求职高手·女性职场季》、都市女性情感观察节目《这样的你》、全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、婚礼文化纪实节目《中国婚礼—好事成双季》、代际沟通社交真人秀《当我们遇见你》、真实闺蜜旅行体验真人秀《与彩云相遇》等。

特别是全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，由张雨绮、杨超越、孟子义、王濛、管乐五位女艺人组成了“漂亮团”，联手N位飞行勇士，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，挑战由当代年轻人烦恼幻化而成的“烦恼兽”，收获勇气和力量。从首播至今，五位女嘉宾彼此真诚陪伴、全力互助，用实际行动践行着girls help girls的目标初心，而她们组成的“漂亮团”，更是日渐成为大家心中新的综艺家族般存在。

与此同时，纵观第二季度上新的综艺节目，其中一个明显特质在于，节目创新愈发开始走分众垂类路线，并诞生出一批颇具创新因子的节目，诸如聚焦国货品牌新形态节目《好样的！国货》、全素人纪实类节目《子夜外卖》、医疗纪实节目《闪闪的儿科医生》、劳作纪实互动真人秀《种地吧·少年篇》、新中式少年青春成长秀《少年行》、新兴职业体验真人秀《何以智胜》、医疗人文纪实真人秀《宠物医生》第二季、城市探玩类真人秀《全力以赴的行动派》第二季、户外潮流亲子露营真人秀《跟着爸爸去露营》、美食社交实验真人秀《饭饭之交》等。

另外，梳理Q2上线的户外真人秀，不难发现，其也呈现出部分的拓新变化：走向熟人局，嘉宾之间的原生友谊，成为综艺创新的有效发力点。代表节目有以五组娱乐圈真实好友加盟的《是好朋友的周末》，在线带你如何与好友一起愉快地过周末；朋友主题美食真人秀《朋友请吃饭》，和好友一起吃美食才是人生乐事；沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰带来的原生好友们首档自制真人秀《快乐的大人》，上演我和我的好友快乐日常；南波万学长组局的益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行》，主打一个《名侦探学院》的旅行番外篇。

此外，0713男团的融创旅行体验真人秀《来活了兄弟》，挑战各种“盲活任务”，上演一场好友斗智斗勇的任务局。户外露营社交综艺《帐篷营业中》，陆虎、王栎鑫、张远，他们组成了快闪“帐篷兄弟”，和观众一起开启一场露营之旅，拥抱山湖海。而真·团建户外真人秀《光露营就很忙了》，更是由林心如带队，和《华灯初上》剧集中的其他演员杨谨华、郭雪芙、谢欣颖、江宜蓉，一起组成了露营家族，开启野外慢生活体验。

文化节目成主流重要品类，

提升当下综艺生态的人文底蕴

梳理第二季度综艺发展规律，其中文化类节目颇为亮眼，从数量到题材，从体量到形式，可谓是惊艳亮相、多点开花，同时也让整个综艺市场自带更浓厚的人文底蕴和文化气质。

其中有总台大型音乐文化节目《经典咏流传•正青春》、大型文化节目《非遗里的中国·云南篇》，湖南卫视婚礼文化纪实节目《中国婚礼—好事成双季》，浙江卫视文化美育节目《丹青中国心》、戏剧文化体验类《戏剧中国心》，北京卫视大型非遗文化类综艺节目《传承进行时》，山东卫视戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》、文化类节目《馆长来了》，河南卫视中国节日系列晚会《清明奇妙游》《端午奇妙游》，腾讯视频励志故事探寻综艺《当燃青春》，优酷人文全新纪实谈话节目《众声》，B站旅行知识类创新内容《令人澎湃的西藏》等。

除此之外，还有总台大型文化节目《中国书法大会》，以中国书法发展源流为主线，聚焦中国书法史上极具代表性的18件作品，运用多种艺术形式和新科技手段，呈现中国书法艺术和汉字的发展历程，同时让受众更直接地感受中国书法之美。

浙江卫视文化旅游类探寻体验节目《还有诗和远方·非遗篇》，“非遗研学团”将一路走过浙江省内外多个各具古韵的地方，将传统非遗与现代生活方式相结合，唤起观众对非遗的亲近感和新生命力。

山东卫视大型戏曲创演节目《戏宇宙》第二季，节目焕新升级，用潮流碰撞戏曲，用创新再现经典，通过多元视角诠释中华优秀传统文化的时代价值。

东南卫视海洋文化类知识交互节目《海洋公开课》，节目邀请了海洋学界顶尖科学家、科研机构专家、人民海军前来开讲。结合AR、XR等虚拟现实技术，带领观众一同体验超100分钟沉浸式海洋探索经略之旅。

江苏卫视外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》第二季，继续引领大众，在阅读中让精神突破现实和身体桎梏奔向一场充满爱，充满勇气和自由的愉悦旅行。东方卫视经典文本围读节目《斯文江南》第二季，开启“江南馆藏”主题，拓展“大江南”概念，聚焦六大全新的江南文化地标。河北卫视大型综艺人文类季播节目《妙不可言》，从观众熟悉的日常生活中发掘出新奇的知识点，囊括了传统文化、生活服务、历史故事、家国情怀等丰厚内容，同时还解读了整个华夏文明的传承赓续。

不得不说，纵观以上文化类节目的创新方法和成型路径，主要采取的是“宏大主题”与“小切入口”相结合的叠化创作方式，其中更是涵盖了音乐、非遗、戏曲、中式婚礼、时令节气、文化传承、人文对话、旅行知识等垂类切口，大小结合的助攻打法，无疑激发出文化节目在创新效果上的丰富性与多元化，同时助力该品类节目实现更多的出口释放和落点样态。

回归年轻人内容赛道，

创新青春与社交主题综艺

值得一提的是，纵观今年第二季度综艺，凸显青春与社交的节目属性，无疑让充满活力的年轻态综艺，再一次密集回归，不仅青春底色鲜明，还涵盖了密室、社交、美食、探秘、潮流、户外、毕业等不同垂类主题。

具体来说，其中既有年轻观众喜爱的推理综N代《密室大逃脱》第五季，杨幂、大张伟、黄明昊、许凯、张国伟、谢依霖，开启无限流季。群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞》第三季，桃花坞从海边走向云南丽江的山野之间，新老坞民互相融合，再次开启一场社交新实验。美食生活真人秀《朋友请吃饭》，六座城市，美妙相聚，还是朋友最对味。

实景推理美食探秘综艺《“食”万八千里》第二季，和“食”万兄弟团，伯远、陈欢、唐九洲、伍嘉成、武艺，一起实地探秘、美食打卡、实景推理等形式展现不同城市的文化特色和风土人情。青年文化社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉宾将作为创意策划团队，在城市近郊齐心协力打造一处潮流打卡地，并通过举办一系列充满“野趣”的主题嘉年华活动，鼓励年轻人走出家门、敞开心扉，积极拥抱身边的美好生活。

青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季，春日三班的同学们将逆转时光，重启校园生活，弥补大学时代没有完成的遗憾。潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》，以大本营为基础，探索多种潮流户外运动社交场景，解锁丰富户外运动玩法，感受不同圈层的生活态度与文化，展现潮流户外运动社交魅力。

值得一提的是，根据公开数据，2022年我国已有超过9200万独居状态的“空巢青年”，到2030年中国独居率或将超过30%。在社恐的现实和社牛的幻想之间，年轻人们正在反复横跳，但不可否认的是，“社交”一直都是与年轻人息息相关的社会生活议题，这也就不难理解为何综艺制作人们会聚集在社交内容赛道上进行节目创新了。

音综创新不断，

形式各异、题材垂直

音综，作为国民综艺利器之一，无疑是最具受众影响力的节目品类，也是综艺创作者特别关注的重要方向。尤其是，伴随着一大批线下演唱会的稳定恢复与供不应求。客观来说，刺激着音综主动创新与加速迭代。

纵观第二季度上新的音乐综艺，可谓是形式各异、题材垂直，对当下音综生态进行了多样化的养成与搭建。具体来说这些音综项目，涵盖了诸多主题，文化主题、青春励志、经典怀旧、IP迭代等，一定程度上，也为整个综艺市场形成了较强的音乐氛围感和创造力。

代表节目如总台大型音乐文化节目《经典咏流传•正青春》，湖南卫视青年共创音乐竞演综艺《青年派计划》，浙江卫视音乐励志合唱节目《天赐的声音》第四季，芒果TV励志成长音乐竞演综艺《乘风2023》、少儿音乐治愈系真人秀《宝贝有戏·天籁童声学习季》，爱奇艺华语乐坛顶尖说唱歌手竞演节目《中国说唱巅峰对决2023》、优酷首档OST音乐综艺《剧好听的歌》、潮流电音综艺《星电音联盟》，以及音乐晚会类节目《永远22！bilibili毕业歌会》《向美好奔赴2023》《天赐非凡系列歌会》《2023抖音仲夏毕业歌会》《爱有回响》等。

与此同时，音综舞台也在不断地创造着各种名场面，持续带来社交热门话题讨论。其中芒果TV《乘风2023》一公舞台，龚琳娜、美依礼芽合作的《花海》，可谓是贡献了真·高光时刻，唱功深厚的俩人，中日双语、破壁合作，共同成就了一次高水准的舞台表演，成为不少网友口中本季节目的封神之作。

而在浙江卫视《天赐的声音》第四季舞台上，王赫野继《大风吹》后，此次与张碧晨联手合作的《字字句句》，无疑成为了又一首“热门单曲”，以超100万的音乐指数成为QQ音乐全站第一。不仅如此，爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》，首播堪称全程高能，比肩总决赛。优酷《剧好听的歌》，各种影视歌曲唱响舞台，怀旧情怀拉满。

坚持降本增效原则，

王牌节目制作团队不容小觑

近两年，综艺行业一直都在践行降本增效的发展目标，创新产出一大批中小成本体量的综艺，并不断拓展产业链条，实现内容价值最大化。

与此同时，行业资深人士对传媒内参表示，国内真人秀未来将会走向一个全新的出口，尤其是会诞生更多高性价比综艺。从综艺发展规律来看，降本增效也将成为长期坚持的原则与目标，自然也会加速行业内循环去建立一套新的内容与商业之间的底盘逻辑。

值得一提的是，复盘梳理第二季度上线的综艺，大都是平台重点项目，而这就意味着该项目将集结更多的资源与力量来进行加持，其中顶级制作团队自是关键性因素，发挥着不容小觑的重要作用。

诸如哇唧唧哇马昊团队操刀的新项目《少年行》，谢涤葵团队继续加码《五十公里桃花坞3》，由板娘俞杭英护航的《漂亮的战斗》，吴彤连做三季的《萌探探探案》，张红岩团队深耕三季的《怦然心动20岁》，孙莉、宫鹏合作的《星电音联盟》，陆伟团队操刀《了不起！舞社2》，加盟腾讯视频的徐晴团队则带来了美食新综《朋友请吃饭》，而吴梦知团队继续为《乘风2023》火力全开，晏吉团队持续推出《密室大逃脱5》，都艳团队上马了新音综《剧好听的歌》。而这一批大众所熟悉的优秀制作人们，无疑为整个Q2综艺的整体品质，提供了更多保障和底气。

所以说，如果衡量第二季度综艺的整体表现，可以说是勇猛前进、节奏飙升、热度不断，让整个综艺市场再次进入到久违的热闹氛围之中。最重要的是，也为接下来的第三季度，或者说暑期档综艺“大战”，做足了前端的预热准备工作，着实让人期待了。