《7月综艺市场分析报告》

2023-08-02 14:08

主编温静导读：传媒内参详细梳理了7月上新的近50档节目，可以说是项目密集、类型多元，整个综艺市场再次深度体验了暑期档的快乐。最重要的是，节目招商也在有序回暖中，无疑让整个行业看到了更多希望。

来源：CMNC—传媒内参

文/林夕

回看整个7月，可谓是为今年暑期档综艺成功开启了上半场，无论是节目数量类型，还是传播热度，都比去年同时期表现增幅明显。

更重要的是，这也客观上表明，整个综艺市场正在有序回归、持续进步中，也为行业提振了不小的信心和底气。

与此同时，传媒内参详细梳理了今年7月上新的近50档节目，从中总结出重要的变化特质，主要概括为四大要点：第一，既熟悉又陌生的综N代，依旧是市场的擎天柱石；第二，新概念综一代全面开花，勇敢试水暑期档；第三，人文主题成节目创作主流，形式新颖、多点开花；第四，音综不断、美食当道，堪称暑期档热门双子星。

既熟悉又陌生的综N代

依旧是市场的擎天柱石

梳理7月综艺上新情况，不难发现，从总台到卫视，再到视频网站，综N代依旧是能量满满，占据着平台最重要的核心位置。究其原因，对于平台来说，综N代节目属于稳健型内容，无论是招商表现还是受众粘性，都具有一定的积累和认可，所以也就更适合长期做下去，至少投入回报比大体可控。

与此同时，在内容形式上，综N代又在不断地进行创新落地与加持，保证从整体上，给观众营造一种熟悉的陌生感。

中央广播电视总台新青年生活分享类综艺节目《你好生活》第四季，创新以“办村晚”为主线，主持人及嘉宾前往各地乡镇寻找“村晚”创作灵感，发掘隐藏在乡野间的优秀作品及艺术人才。由当地具有艺术爱好的村民组成村镇本土表演团队，撒贝宁和尼格买提组成“村晚”创作组，引导“村晚”创作全流程，嘉宾与村民一起合作、登上“村晚”舞台，从而展现出乡村文明新风尚和新气象。

浙江卫视励志专业音乐评论节目《2023中国好声音》，本季节目有两大创新，一方面，迎来全新四位全男导师阵容，周华健、潘玮柏、薛之谦、刘宪华，同时也是12年来平均年龄最年轻的组合；另一方面，全面升级“双赛道”模式，既保留了经典盲选赛道之外，还增加了明选赛道。

之所以会进行如此激烈的赛制调整，总导演金磊在接受媒体采访时曾表示，是因为随着流行音乐发展，视觉化音乐慢慢在成为部分年轻人追求和热爱的类型，所以第12年，好声音希望可以兼容新音乐形式，让任何一种音乐类型都可以在好声音舞台有充分的展示和表达。

湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅》第七季，回归经典的海外经营模式，在匈牙利首都布达佩斯开店，同时创新模式眼，开启“都市经营模式”，即一家餐厅，两个档口，嘉宾们也自动分成双档营业小分队，由黄晓明和赵又廷分别担任店长，共同开启为期21天的中华美食出海之旅。此外，该节目不仅在湖南卫视、芒果TV双平台播出，还在匈牙利国家电视台同步播出。

腾讯视频恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》第六季，也进行了不少创新尝试：其中“心动嘉宾”首发人数增加到11人，同步打造两座心动小屋。另外，还融入了当下流行的社交元素，即恋爱版mbti测试“心动ABM”，根据嘉宾的选择，将他们按照不同的性格、喜好划分为不同的类型标签。

除此之外，一批综二代节目，也集中在7月上线，为整个综艺市场不断贡献能量和新意感。诸如体验式自驾游节目《最美自驾路2》、聚焦专精特新企业纪实观察类节目《专精特新研究院2》、电竞实训节目《战至巅峰2》、全年不断档周更打歌节目《朝阳打歌中心2》、城市探玩类真人秀《全力以赴的行动派2》、聚焦真实法医职场纪实节目《初入职场·法医季2》等。

新概念综一代全面开花

勇敢试水暑期档

相较于去年同时期，今年7月暑期档前奏上新的节目，数量颇丰，特别是具有创新精神的综一代，不仅尝试了各种新概念主题视角，还进行了对受众特定题材的定制向节目输出，可谓是全面开花、勇气可嘉。

而这释放出两大信号：一方面，当下综艺市场正在稳定恢复、持续向前，无疑给内容人更多信心和底气去尝试新的题材和形态；另一方面，综一代定档暑期，某种程度上，也是真正历练和考验这些新节目到底是否受市场和大众认可的关键一步，也决定了该节目能否长期做下去。

通过分析这些创意综一代，笔者将其分为两大类：分别是欢乐向和成长型。

欢乐向：主要是给大众带来快乐，拥有一定的社交游戏属性，通过朋友般的相处模式和向外视角，带领大家一起欢乐过暑期。此类节目诸如原生好友们的首档自制真人秀《快乐的大人》、喜剧类真人秀《大学笑友会》、青年文化社交真人秀《野挺有趣》、聚焦熟人社交的综艺《是好朋友的周末》、潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》、户外游戏真人秀《现在就出发》、实境博弈游戏推理综艺《森林进化论》等。

成长型：通过追看节目，嘉宾或观众从中可收获成长之旅，同时得到情感向的满足和反馈。此类节目诸如女性都市情感观察节目《这样的你》、公益纪实节目《一起看幸福》、普法主题节目《执行吧！法官》、演员搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》、沉浸式新中式少年青春成长节目《少年行》等。

人文主题成节目创作主流

形式新颖、多点开花

7月31日，国家广播电视总局发布《关于公布2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目的通知》，27个文化类电视节目上榜，且每个节目都将获得20万元资金扶持。而这也预示着，人文类主题内容仍为节目创作主流，且备受支持和鼓励。

尤其是在梳理7月上新综艺后可发现，人文类主题节目颇为亮眼，从数量到题材，从体量到形式，以及从总台到卫视，再到视频网站，此类节目创新，可谓是惊艳亮相、多点开花，同时也让整个综艺市场自带更浓厚的人文底蕴和文化气质。

其中总台大型文化节目《非遗里的中国》，聚焦非遗创新应用，讲好非遗传承的匠心故事。《中国米食大会》，采用“纪实真人秀”的拍摄手法，展现米食美味以及以米为主食的生活文化。

江苏卫视名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》，带领观众领略传世之作名场面，沉浸式体验国风生活。外景纪实类读书节目《我在岛屿读书2》，由余华、苏童、程永新、叶子担任“书屋主理人”，于珠海东澳岛相约新友旧朋品味书中人生。

北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城——中华文明探源季》，突出“探源”和“考古”两大关键词，由考古现场链接全国顶级博物馆，再链接到顶级藏品，带领观众一同认知中华文明的发展脉络，了解中华文明5000年源远流长的发展史。

东方卫视中国前沿科学思想秀《未来中国》第二季，该节目每期邀请一位前沿科学领域背后的顶级科学家，与一群有脑有颜的硬核青年共同探索前沿科技、解读人文社会，延展科学精神，共同探讨未来中国。

浙江卫视文化旅游类探寻体验节目《还有诗和远方·非遗篇》，“非遗研学团”将一路走过浙江省内外多个各具古韵的地方，将传统非遗与现代生活方式相结合，唤起观众对非遗的亲近感和新生命力。

山东卫视人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》，带领观众一起看黄河风光、听黄河故事、感受黄河文化。河北卫视人文类综艺《妙不可言》，从观众熟悉的日常生活中发掘出新奇的知识点，解读了整个华夏文明的传承赓续。

爱奇艺、咪咕联合推出的人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，大美中轴，鲜活登场，时空列车启程。跨越千年，感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。优酷文化脱口秀节目《观复大嘟会》，以人生作书，以江湖为典，品真知灼见，和马未都一起，学习收藏之道，博古通今。腾讯视频聚焦传统文化真人秀《少年行》，展现中国传统文化，同时为观众带来新中式少年成长舞台展演。

音综不断、美食当道

堪称暑期档热门双子星

纵观7月上新的综艺品类，其中音乐综艺和美食综艺，无论是数量，还是体量，可谓是热度最高的两大类型，堪称暑期档热门双子星。

实际上，音综一直都是国民级节目待遇，且受众影响力最大、作品出圈也最快，无论是综N代，还是综一代，持续为市场提供着话题热度和作品歌手。那么，以7月上新的音综来说，可谓是形式各异、题材垂直，对当下音综生态进行了多样化的养成与搭建。

代表节目如浙江卫视励志专业音乐评论节目《2023中国好声音》，腾讯视频新舞台试炼场综艺《舞台2023》，优酷全年不断档周更打歌节目《朝阳打歌中心》第二番、潮流电音综艺《星电音联盟》，以及音乐晚会类节目《不设限毕业礼》等。以上这些音综项目，不仅涵盖了诸多主题，国民IP、青春励志、潮流打歌、经典怀旧等等，同时还为整个7月综艺市场形成了较强的音乐氛围感和创造力。

与此同时，你会发现，今年暑期档密集上线了一批美食主题节目，且形式多元、主题精细，涵盖了乡村振兴、经营体验、好友相聚、竞技、串串等等，同时，也让整个当下综艺市场充满了更多生活味道和烟火气息。

其中7月上线的美食节目包括乡村振兴主题美食综艺《追着时间的厨房》、青春合伙人经营体验节目《中餐厅7》、专业型主厨竞技真人秀《主厨的荣耀：中餐季》、文旅美食探访综艺节目《詹姆士的厨房·旅行季》、串串探寻趣味美食真人秀《一起撸串吧》、户外美食趣味真人秀《吃货达人打卡吧》、城市美食探索类综艺《朋友请吃饭》。

平台之所以布局美食主题节目，且频频上线暑期档，主要有两点原因：一方面，当下综艺行业正处在降本增效的大环境之下，也就是要求大家应以中小成本体量输出综艺，且实现价值最大化，那么成本可控、风险较低的美食类节目，成为了试新高发地。另一方面，美食主题节目的核心受众群体，也是当下主流消费的女性群体，而这必然会吸引更多的广告客户。尤其是身处消费高峰期的暑期档，更是激励着平台不断上新该品类节目。

值得一提的是，美食主题节目天然具有吸引某些特定商业客户的优势，正如中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇曾表示，美食类节目是个独特的品类，且一直被视为离客户最近的节目类型，日常广告招商范围较大，客户圈层稳定。

目前，已正式开启8月，整个综艺市场节目上新节奏仍然稳健前行，其中《爱乐之都·青春季》《这！就是灌篮5》《中国有滋味》等节目也将陆续播出，也为整个暑期档的后半程赋能不少。

如果衡量7月综艺的整体表现，可以说是项目密集、类型多元、热度持续，让整个综艺市场再次深度体验了暑期档的快乐。最重要的是，节目招商也在有序回暖中，无疑让整个行业看到了更多未来的光和希望。

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来源: qq

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