「说唱节目」再度回流综艺市场

主编温静导读：2023年，“说唱热”又一次密集回归综艺市场。包括爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《说唱人来疯》、腾讯视频《新说唱时代》、优酷《全民说唱巨星》等。从当下官宣的几档说唱新综来看，都是由顶级节目制作人和团队为项目保驾护航，为何平台会接连押注此类节目？

文/林夕

三年前，说唱类节目曾持续热了一段时间，特别是伴随着芒果TV《说唱听我的》、爱奇艺《中国新说唱2020》、B站《说唱新世代》三档说唱类节目相继播出，平台集中发力青年文化内容赛道的野心，当时已颇为明显。

2023年，“说唱热”又一次密集回归综艺市场。其中包括爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《说唱人来疯》、腾讯视频《新说唱时代》、优酷《全民说唱巨星》等。

腾讯视频凭借《新说唱时代》再度入局说唱综艺，爱奇艺则是全年两档说唱节目的体量，优酷更是以《全民说唱巨星》项目加入最新战局，外加之前已通过节目在观众心中形成记忆点的说唱IP，目前来看，爱、优、腾、芒、B可谓是人手一档代表节目。

问题也随之来了，为何平台会接连押注此类节目？另外，说唱综艺市场目前是仍具有潜力的蓝海，还是日薄西山的红海呢？凡此种种，都值得大家深度思考一下。

说唱综艺回归长视频，

平台持续抢占青年垂类赛道

6月21日，腾讯视频发布2023下半年最新综艺片单，其中青年说唱竞演节目《新说唱时代》登上热搜，这是严敏团队继2020年制作B站《说唱新世代》之后，又一档说唱主题音综。

目前该节目正处于招募选手嘉宾阶段，文案写到邀请每一位有能力的说唱青年，说出一个新世界。当然，这也是腾讯视频继2021年《黑怕女孩》之后，再次回归说唱节目赛道。

实际上，2020年严敏团队曾为B站打造了说唱节目《说唱新世代》，整体口碑不俗，目前豆瓣评分仍为9.1。之后，第二季节目也不断被提到日程上，之前曾官宣第二季改名为《来福好室说唱店》，拟定2022年上线，但目前仍未有定档的确切消息。

纵观最早入局说唱音综的爱奇艺，今年已上线了老牌IP《中国说唱巅峰对决2023》，该节目收官后，将接档为说唱人打造的团综《说唱人来疯》，据悉将邀请《中国说唱巅峰对决》两大年度巅峰联盟代表，以相互对决的形式，前往各个国内说唱重镇，拜访当地代表说唱厂牌，并邀约其一起举办一场盛大的“说唱派对”，展现当下国内各个城市的说唱团体各自独特的魅力，让说唱重回街头，由说唱团体讲述其各自特别的说唱文化。

除此之外，优酷将推出全新说唱真人秀《全民说唱巨星》，侧重挖掘新人歌手，注重养成系和过程感。同时，这也是优酷继布局街舞、篮球之后，将说唱品类拓展到自身对青年内容赛道上的新布局。

说唱节目迎重要时间节点，

是疲态尽显，还是全力奔跑？

说唱主题节目创作，

内核是为观众带来正能量

细数说唱节目发展的这些年，你会发现当下说唱类节目有着更为鲜明的特色，说唱歌手和作品，大都展现正能量，为观众传递精神指引。事实上，澎湃有数工作室的报告显示，在说唱综艺中出现的766首歌分析中，自我激励和人生态度类作品占比最多，分别达到了46%和21%，可见有力量的音乐，才是吸引年轻人的关键。

不仅如此，年轻的rapper歌手们将生活与创作融为一体，创作出更多烟火生活的新作品，让大众眼前一亮。诸如为女性发声的《她和她和她》、揭露校园霸凌的《Real Life》、讽刺职场性骚扰的《美杜莎庄园》、关注自我的《第87次减肥失败》等。

值得一提的是，随着国内线下演唱会、音乐节陆续放开，但一票难求的现象仍屡见不鲜，某种程度上来说，这也为线上音综，特别是更偏年轻化的说唱节目，提供了庞大的潜在受众群体。

实际上，从当下官宣的几档说唱新综来看，都是由顶级节目制作人和团队为项目保驾护航，在整体品质上，势必有一定的保证。

至于平台之间的竞争，自然是绕不过去的常态话题，到时几档节目难免会被全方位衡量比较，至于谁能最终胜出，目前也只能交给时间来证明了。